OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA

POR QUE UTILIZAR OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA?

• Alcance geográfico• Alcance populacional

O JORNALISMO

Vantagens: • Credibilidade pública• Livre• independente

• Manchetes chamam mais atenção que propaganda

• Manchetes são gratuitas, basta que se faça notícia

• Manchetes, matérias, debates, entrevistas têm mais credibilidade que a usual propaganda eleitoral.

O JORNALISMO

PROPAGANDA

• Controlada pelo candidato, minimizando os riscos de ser criticado ou colocado em situações embaraçosas.

• São veiculadas apenas as informações de seu interesse, basta que tenha dinheiro.

• Pode veicular mais vezes• Permite a criatividade, usando imagens, símbolos,

recursos cinematográficos, entre outros.• Aumenta a vantagem de um candidato em relação

aos demais.

UTILIZAÇÃO MAIS EFICIENTE DA PROPAGANDA

• Não bastam boas ideias• É preciso contar com uma Assessoria

publicitária eficiente• É preciso avaliar não somente a criatividade

do anúncio, mas se ele consegue atingir os objetivos pretendidos durante a campanha.

O poder da propaganda

• Poder condicionadoAs pessoas submetem-se a esse poder sem que tenham a consciência de que estão sob seu jugo.

O caso brasileiro

• Relação entre política e veículos de comunicação: uma questão de espaço;

• Furos vão para a gaveta;• Períodos eleitorais geram prejuízo para os

veículos;• No Brasil, o povo desconfia mais dos veículos.

Alcance e penetração

Cada veículo, cada emissora tem um determinado alcance e penetração que podem ir de encontro ou ao encontro dos objetivos das campanhas dos candidatos:

• Alcance = quantidade• Penetração = qualidade

O que essa informação nos diz?

Como escolher: meios audiovisuais ou impressos?

• Quem é o seu público-alvo?• Como ele se comunica?• Quais são seus hábitos?• Que meios de comunicação ele usa? Quanto

tempo ele se expõe a ele? Qual emissora/veículo?

As mídias sociais• Os brasileiros têm se

informado cada vez mais pela internet, especialmente de dispositivos móveis, como smartphones e tablets.

• O aumento na audiência da web é sustentado pelo número de pessoas que ascenderam de classe e passaram a ter conexão.

O poder do (e)leitor

• É preciso conhecê-lo bem para dar-lhe o que lhe interessa;

• Ele pode ler a informação, assistir ao VT e influenciar outros com a sua opinião;

• A opinião pública pode fiscalizar a imprensa, lhe impor limites.