Post on 26-Jun-2015
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PESQUISA DE MERCADO
Aula #4
Prof. Me. Alexandre Rodriguez
2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Hoje veremos:!
1. Carreiras em pesquisa de marketing"
2. O SIM (Sistema de informação de marketing)"
3 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Cargos em pesquisa
Vice-Presidente de pesquisa
Diretor de pesquisa
Diretor assistente
Gerente de projetos
Estatístico (especialista)
Analista Senior
Analista
Analista Júnior
Diretor de campo
Supervisor operacional
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As 10 maiores empresas de pesquisa
Nielsen
IMS Health
Kantar Group
Westat Inc
IRI
TNS U.S.
Arbitron Inc.
GFK Ag
Ipsos
Synovate
5 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Case: O papel da informação no marketing
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SIM – Sistema de Informação de Marketing
Conjunto formal de procedimentos para gerar, analisar, armazenar e distribuir informações pertinentes para os responsáveis pelas decisões de marketing de forma contínua.
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FONTES DE DADOS
Concorrentes Mercado Empresa Macroambiente
dados
Coleta de Dados
Sistema de Informações Competitivas
Sistema de Pesquisa de
Marketing
Sistema de Informações
Internas
Sistema de Monitoração Ambiental
Processamento
Trata Analisa Armazena Monitora
Condensa Interpreta Atualiza Avalia
Classifica Dissemina Recupera Seleciona
INFORMAÇÕES
USUÁRIOS DE MARKETING
Planejam Decidem Organizam Analisam Controlam Executam
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Atividade
1. Apresentação de documentário