Planejamento de Marketing Digital

Produto

ShockAchocolatado para jovens

Mercado

Principais concorrentes: Toddyinho, Nescau pronto, Alpino Fast e similares.

Consumidor

• Jovens adultos de 17 a 25 anos• Estão nas redes sociais• Classe A/B• Praticam esportes• Estão experimentando o primeiro emprego (estágio)• Estão fazendo faculdade ou se preparando para entrar

Cenário

São jovens de classe média/alta conectados, heavy-user de internet. Eles têm rotinas agitadas, às vezes trabalham e estudam ao mesmo tempo.

Como integrantes da Geração Y, dão muito valor ao que é recomendado pelo círculo de influência (amigos, família, meios de comunicação que preferem)

Mídias e redes

Facebook (página e jogo)TwitterOrkutYoutube - vídeo-teaser (http://www.youtube.com/watch?v=U9CXtycJz_g http://www.youtube.com/watch?v=GBldJG5B8eA&feature=fvsr)HotsiteBluetooth Posts patrocinados em blogsLinks Patrocinados GoogleE-mail marketing (opt-in pelo app do Facebook)SMS (opt-in pelo app do Facebook)

KPIs

Campanha de visibilidadeMonitoramento do Hotsite tendo como KPIs:

• Pageviews• Visitantes únicos

Links patrocinados

Palavras-chave:

achocolatadoleite achocolatadoreceita achocolatadochocolate quenteToddyToddynho

Lançamento

Ações de comunicação:

• Vídeo-teaser no Youtube ("qual o maior shock que você já tomou na vida?")

•  Marketing de Guerrilha ("Venha tomar um shock com seus amigos")

• Publieditorial nos blogs de maior audiência na faixa etária (Não intendo, Não salvo, Jacaré Banguela) com o vídeo com potencial viral.

• O vídeo trará o link para o hotsite com integração nas redes sociais (Tweets, likes). 

• Show patrocinado