PONTOPASTA.COM.BR

Alan Cesar PereiraAndressa Medeiros ViannaAriel Augusto MarcosArturo Motta MarendaCamila Faria ZagonelCelso Alves FilhoFelipe Zeni GoulartGregory Zancanaro CarnielHenrique Ribas LovoPiercarlo Caraballo Melatti

Profª Drª. Luciana Panke

Coordenação Geral//

Equipe//

Este é o terceiro anuário da Universidade Federal do Paraná. Nele você encontra o que de melhor foi criado pelos alunos da UFPR entre os anos de 2009 e 2010. Mas não apenas isso. Esse é o primeiro prêmio que estes novos criativos ganham em suas carreiras. O primeiro que os faz crer em seus talentos, não pelo apoio de família ou de amigos, mas de profissionais reconhecidos no mercado. Este livro reúne ideias criadas nas salas de faculdade, nos ônibus, nas festas e, quem diria, até em algumas agências. São ideias que não foram aprovadas por clientes ou professores, mas pelos seus autores. São as ideias daqueles que tiveram poucas ainda, mas nem por isso tem vergonha delas. Pelo contrário, tem orgulho. E é com o mesmo orgulho que comemoraram a aprovação no vestibular, que agora comemoram o seu primeiro grande prêmio: o PontoPasta.

À UFPR e ao Reitor Zaki Akel Sobrinho pelo apoio e pelo anuário.

Ao Departamento de Comunicação Social, pelo auditório.

Aos alunos, pela presença nas palestras e pelas peças inscritas.

À Lemon School, pelo espaço para o julgamento das peças.

Aos jurados, pelo critério que selecionou as peças deste livro.

À Imprensa UFPR, pelas páginas que formam este anuário.

À ACS e ao Prof. Dr. Mario Messagi, pela viabilização deste anuário.

Ricardo SchrappeDenilson PucciEduardo TavaresFelippe MottaJorge UesuAndré CarameloMarco PupoSérgio TakahataFilipe MatiaziBruno RealSteve Colmar Alexandre NoritoPericles KwiatkowskiMarcelo Russo

Agradecemos também aos palestrantes//

Brief 1 // NetMovies

A locadora online NetMovies, por ser a primeira do ramo no Brasil, necessitava de um posicionamento de marca. A dupla precisava focar no fortalecimento da NetMovies e no seu pioneirismo, pois um grande player estava entrando no mercado de locações online – a Blockbuster. A proposição passada foi: Sempre Original.

A categoria Briefing apresenta as melhores peças desenvoldidas para três briefings passados pela equipe PontoPasta durante o ano de 2010. Abaixo, um resumo destes briefings.

Brief 2 // Quechua

A Quechua é uma marca de materiais para esportes de aventura marcada pela inovação. Sua linha 2 Seconds de barracas, que se montam de forma muito simples, demonstra isso. Basta tirar a barraca do case e jogá-la para o alto que ao cair no chão ela já está montada. Mesmo com esse diferencial, a linha 2 Seconds é percebida como uma linha de barracas qualquer, graças à falta de informações e comunicação para o público. A dupla deveria criar anúncios e ações que mostrassem a facilidade e a inovação do produto, além de criar um logo para a linha 2 Seconds. A proposição de marca foi: Companheirismo.

Brief 3 // Centro de Ação Voluntária de Curitiba - CAV

O Centro de Ação Voluntária de Curitiba – CAV – é uma ONG que tem como objetivo incentivar e fortalecer a prática do voluntariado em Curitiba e região Metropolitana. Para ingressar no voluntariado através do CAV, o cidadão precisa ir a uma palestra inicial, a partir do momento em que o cidadão comparece a esta palestra, o CAV consegue uma boa taxa de conversão de cidadãos em voluntários. Ou seja, o problema passado para a dupla foi: mais pessoas precisavam ser levadas a estas palestras. A proposição de marca passada foi: Educação que gera ação.

Neve

Redação // Rafael Puzzilli

Direção de Arte //Livia Rotenberg

Quechua

Cachoeira

Redação // Rafael Puzzilli

Direção de Arte //Livia Rotenberg

Quechua

Praia

Redação // Rafael Puzzilli

Direção de Arte //Livia Rotenberg

Quechua

Atrasos

Redação // Murilo Lense

Direção de Arte //Vânia Zambiassi

NetMovies

Alugue

Redação // Murilo Lense

Direção de Arte //Vânia Zambiassi

NetMovies

Devolva

NetMovies

Redação // Murilo Lense

Direção de Arte //Vânia Zambiassi

Campanha de Mídia alternativa “DVDs em casa” (NetMovies) Objetivo: Instigar nos potenciais consumidores o desejo de comprar o serviço de entrega de filmes em casa, oferecido pela NetMovies. Proposta: Enviar caixas de DVD para potenciais consumidores por correio, simulando o serviço de entrega de filmes realizado pela NetMovies.

Dentro da caixa de DVD transparente, é colocado o impresso – em tamanho e forma padrões de encarte de DVD - , que tem no layout da face externa uma capa de filme atual, recém discutido na mídia (premiado no oscar, etc.) e verso com o logo da NetMovies. A intenção é causar a impressão de que o consumidor está recebendo um DVD em casa.

No lado interno do impresso, no lugar destinado ao disco do DVD (na face direita), aparece a seguinte frase: “Só não tem um filme aqui porque você ainda não assinou NetMovies.”.

DVD em Casa

Redação // Heloísa Souza

Direção de Arte //Heloísa Souza

NetMovies

Campanha de Mídia alternativa “DVDs em casa” (NetMovies) Objetivo: Instigar nos potenciais consumidores o desejo de comprar o serviço de entrega de filmes em casa, oferecido pela NetMovies. Proposta: Enviar caixas de DVD para potenciais consumidores por correio, simulando o serviço de entrega de filmes realizado pela NetMovies.

Dentro da caixa de DVD transparente, é colocado o impresso – em tamanho e forma padrões de encarte de DVD - , que tem no layout da face externa uma capa de filme atual, recém discutido na mídia (premiado no oscar, etc.) e verso com o logo da NetMovies. A intenção é causar a impressão de que o consumidor está recebendo um DVD em casa.

No lado interno do impresso, no lugar destinado ao disco do DVD (na face direita), aparece a seguinte frase: “Só não tem um filme aqui porque você ainda não assinou NetMovies.”.

Dobradura

Redação // Frederico Reinaldin

Direção de Arte //Fabrício Teixeira

Quechua

Ação Semáforo

Quechua

Redação // Frederico Reinaldin

Direção de Arte //Fabrício Teixeira

Sogra

Quechua

Redação // Murilo Lense

Direção de Arte //Vânia Zambiassi

Mandela

Redação // Lucas Lupatini

Direção de Arte //Heloísa Souza

Ação Voluntária

Gandhi

Redação // Lucas Lupatini

Direção de Arte //Heloísa Souza

Ação Voluntária

Tortura

Redação // Guilherme “Vermelho”Glir

Staedler

Câncer

Hospital A.C.Camargo

Redação // Guilherme “Vermelho”Glir

Casa de Bonecas

Redação // Vitor Frasson

Direção de Arte //Marcelle Cortiano

Mobo Kids

Vidrinho

Redação // Murilo LenseJuliana Maimoni

Direção de Arte //Marina Parapinski

Racco

Orelha

Redação // Guilherme “Vermelho”Glir

Johnson & Johnson

Oceano

Redação // Guilherme “Vermelho”Glir

Academia Gustavo Borges

Corrida

Redação // Guilherme “Vermelho”Glir

Staedler

Marca-Páginas

Redação // Vitor Frasson

Direção de Arte //Marcelle Cortiano

Fundação Culturalde Curitiba

Sanduíche

Redação // Rafael Puzzilli

Direção de Arte //Pedro Melo

Churrascaria Devon’s

Bill Gates

Redação // Rafael Puzzilli

Direção de Arte //Livia Rotenberg

Mobo Kids

Encontramos

Redação // Murilo LenseJuliana Maimoni

Direção de Arte //Marina Parapinski

Guia Mais

Ponto de Vista

Redação // Murilo LenseMarco Antonio dos Santos

Direção de Arte //André Petrini

Escola 29 de Março

Futebol

Redação // Guilherme “Vermelho”Glir

91 Rock

Patinação

Redação // Guilherme “Vermelho”Glir

Direção de Arte //Guilherme “Vermelho”Glir

ParkShopping Barigui

Apagador

Redação // Guilherme “Vermelho”Glir

Close-Up

Charme

Redação // Vitor Frasson

Direção de Arte //Ligia Bocabello

Marie Claire

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