Distribuição: Intensiva;

Principais mercados: Brasil – foco nas capitais;

300.000 Pontos de venda.

(Preços médios de produtos de 400g consultados no varejo)

Econômicos: Aumento do poder de consumo.

Políticos: Sanções a publicidade destinada ao público infantil.

Demográficos / Geográficos: (PNAD 2006)Brasil: R$ 184 Mi (população)Sudeste, Sul e Centro Oeste: R$ 118 Mi (população)

POF (2002):Despesa média das familias brasileiras: R$ 1778,03 mês. Sudeste: R$ 2163,09 Alimentação: 17,10% das despesas familiares.

Tecnológicos: 2005 para 2006 – 8,1 milhões de pessoas acesso a computador. 7,5 milhões de pessoas com acesso a internet. (CGI Brasil).

Sócio Culturais: Público infantil – influencia em 65% das compras familiares. (IDEC)

Pesquisa Y-Trends (Abril)Pesquisa Y-Trends (Abril) Geração Seleção Consumo Viral Consumo da expectativa Comportamento Indie Design Nation O consumidor é o conteúdo Psiconomadismo Mente global alma local Revolução natural Consumo do vazio

Dois CenáriosDois Cenários

Nescau X Toddy;

Nescau X Marcas Pequenas

Tamanho e Projeções de Crescimento:

2007: faturamento de 2 Bilhões.Fonte: Entrevista com setor de marketing das empresas.

Nescau Líder; Seguido por Toddy e Garoto.

Fonte: Entrevista com setor de marketing das empresas.

Concorrentes DiretosConcorrentes Diretos

Primário: TweensPrimário: Tweens Entre 8 e 14 anos Masculino e Feminino Classes A / B / C Regiões Sul e Sudeste

Secundário: Pais (Foco nas mães)Secundário: Pais (Foco nas mães) Classes A / B / C Sul e Sudeste

Pesquisa Mista (Qualitativa e Quantitativa); Amostragem: 50 crianças entre 8 e 14 anos, Classes A / B / C;

Conclusões:Conclusões: Disputa entre Nescau e Toddy; Baixa lembrança das campanhas do Nescau; Programas de TV: Malhação, Naruto e Dragon Ball; Internet: Orkut, Youtube, MSN e Jogos Online.

Proposta de ValorProposta de Valor O Nescau possui em sua fórmula um composto de vitaminas e minerais,

batizado de Actigen-E, que auxiliam e estimulam o desenvolvimento e o bom funcionamento físico do ser humano, valorizando o seu bem estar. O Actigen-E é composto pelas Vitaminas B1, B2, B6, B12 e C e pelos minerais Cálcio, Ferro e Magnésio.

PosicionamentoPosicionamento O único achocolatado que possui Actigen-E e suas forças especiais, que

ajudam no combate à doenças e aumentam a força dando mais energia e resistência.

Objetivos de MarketingObjetivos de Marketing Recuperar 5% de Market Share.

Estratégias de MarketingEstratégias de Marketing Intensificar a relação com o trade; Estimular a compra do produto; Identificação e interação do público com a marca.

Objetivos de ComunicaçãoObjetivos de Comunicação Criar laço entre o público e a marca; Conscientizar sobre a importância do diferencial do produto; Buscar interação da marca com o consumidor; Motivar a compra do produto; Intensificar a relação com o trade.

Estratégias de ComunicaçãoEstratégias de Comunicação Criação de personagens; Actigen-E: Explorar de maneira lúdica para o publico infantil e didática para

os pais; Televisão, internet e material de ponto de venda; Novas formas de interação com o público alvo.

Conceito

Tema da Campanha

Mensagem

Slogan

Combate à preguiça.

Forças Especiais Actigen-E (mangá)

Junte-se às Forças Especiais Actigen-E

Acabe com a preguiça. Beba Nescau.

Brasão

DiferencialEscudo/Proteção

Moderno/Virtual

Ferro, vitamina, magnésiocálcio

Tecnologiaelegancia

Diversão

Energia, radical

ProteçãoEnergiaTecnologia

Leo

ForçaEnergiaInteligente

FERRO

Selene

BonitaSimpáticaInteligente

VITAMINAS

CA20

TecnologiaResistênciaProteção

Cálcio

MG12

DiversãoResistênciaEnergia

Magnésio

Lady Lazy

Ted-OFraquezBoy

Design, Elementos Mangá, Tecnologia, Destaque Brasão

Informações Actigen-E, Chamada para o site. Lata nova.

ObjetivoObjetivo

Incentivo para aumento de compra de NESCAU

Público-alvoPúblico-alvo

profissionais de marketing e vendas

LocalLocal

São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Curitiba

Compre Bem, Carrefour, Wal-Mart, Extra, Pão de Açúcar

DuraçãoDuração

Março e abril de 2008

HOTSITE – Forças Especiais Actigen-E

ObjetivosObjetivos

Apresentar a nova fase da campanha e suas características

Elo marca/cliente (Costumer Relationship Management)

Público-alvoPúblico-alvo

Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet

DuraçãoDuração

Abril a novembro de 2008

Promoção de vendas – Advergame

ObjetivosObjetivos

Ampliar o elo NESCAU/cliente

Aumento nas vendas

Apresenta a marca no momento de lazer (público receptivo)

Público-alvoPúblico-alvo

Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet

DuraçãoDuração

Abril a julho de 2008

Comunidade no orkut – Forças Especiais Actigen-E

Objetivos:Objetivos:

Ampliar a divulgação da nova campanha

Conversa com o público alvo

Público-alvoPúblico-alvo

Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente / hard user de Internet / usuários de sites de relacionamento

DuraçãoDuração

Intermitente

Tática de MídiaTática de Mídia

Internet ;

TV Fechada;

TV Aberta – Merchandising;

Cinema.

Tática de MídiaTática de Mídia

TV Aberta;

TV Fechada.

Promoção – Cards NESCAU

Objetivos:Objetivos:

Estar presente na vida do público-alvo

Interação marca/cliente

Brand lovers

Aumento nas vendas

Público-alvo:Público-alvo:

Crianças / 8-14 anos / sexo indiferente

LocalLocal

São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba

DuraçãoDuração

Outubro e novembro de 2008

Tática de MídiaTática de Mídia

Internet;

TV Fechada;

TV Aberta – Merchandising;

Cinema.