LICENCIATURA EM DESIGN DE COMUNICAÇÃODESIGN DE COMUNICAÇÃO II

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Projeto Lugar Lugares Fase 3

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Identidade Visual do projeto Lugar Lugaresbriefing

Proposta projetualbriefing

Identidade Visual about

CalendarizaçãoReferências

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Identidade Visual do projeto Lugar Lugaresbriefing

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Projeto Lugar Lugares

O que se pretende?Na Fase 3 cada grupo desenvolverá a identidade visual do seu projeto considerando a sua natureza ou especificidade. A identidade visual traduzir-se-á numa marca que deverá ser a assinatura do grupo e estar associada a todas as suas realizações (e.g. materiais de comunicação, site ou blogue, Trello, genérico do documentário, flyers, apps).

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Elementos estratégicos

Antes, há que explicitar1 os elementos estratégicos associados ao projeto através do Quem somos?, Como nos posicionamos?, Visão (temos a ideia de…), Missão (a nossa razão de existir), Valores (o que nos norteia), Personalidade (temos de conseguir isto…), e Manifesto.

1 Informação a integrar o Capítulo I: “Identidade Visual” do Design Document.

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Elementos básicos

Para a identidade visual há que considerar a criação de uma marca gráfica constituída pelo nome, tipografia, logótipo, símbolo e cor.O desenvolvimento destes componentes deverá fazer parte do Manual de Identidade Visual2 que integra obrigatoriamente as normas gráficas para a correta aplicação da marca gráfica.

2 Informação a integrar o Capítulo I: “Identidade Visual” do Design Document.

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A identidade visual será desenvolvida do seguinte modo: 1—pesquisa e análise de identidades visuais2—apresentação de nomes individuais e escolha do definitivo3—redação dos aspetos relacionados com a Visão, a Missão, os Valores e a Personalidade 4—preparação de um MANIFESTO com os propósitos do grupo5—ensaios visuais individuais3 (escolha da melhor proposta)6— testes de legibilidade7—maquetização da proposta final8—Manual de Identidade Visual

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Proposta projetualbriefing

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Projeto de Social Design

O que se pretende?O projeto terá soluções e formatos que correspondam ao que o grupo pretender desenvolver para o lugar e para os seus habitantes, utentes ou visitantes (público alvo). Depois de discutida e aceite a proposta de intervenção no lugar — uma ação, um evento, uma aplicação ou qualquer outro tipo de artefacto —, serão determinadas as condicionantes particulares.

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Maqueta

Deverá ser apresentada aos professores e colegas uma proposta sob a forma de maqueta4. A execução da proposta apresentada pelo grupo deverá seguir o modelo projetual habitual, ou seja, desenvolvimento de estudos prévios, discussão alargada da proposta (habitantes5, professores e colegas) e maquetização.

4 As maquetas poderão ser reais ou virtuais, de acordo com a natureza da proposta.5 Todas as propostas terão de ser desenvolvidas em estreita colaboração com as pessoas do lugar ou com quem mantiveram contactos privilegiados.

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Design process document

O trabalho desenvolvido na parte do projeto de social design deverá verter para um design process document em PDF com todo o processo de design desde a pesquisa específica até às imagens da maqueta.Tal como aconteceu com o research document#2, o DPD também deverá ser alojado no blogue.

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Identidade Visual about

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Identidade Visual

O que é?A Identidade Visual (também designada de identidade) de instituições, corporações e de tudo o que carecer de identificação visual, é constituída por um sistema de mensagens e de recursos significantes complexos (logótipos, símbolos, tipografia, cores, grafismo complementar, signos acústicos, arquitetura, comunicações internas e externas, etc.), manifestados em todas e em cada uma das partes, promovendo uma determinada imagem global distintiva.

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A marca gráfica

Além disso, o atual paradigma da comunicação visual baseia-se na sociedade de informação, na economia do conhecimento, na expansão e na internacionalização. Neste contexto de reconhecimento, as marcas gráficas são elementos fundamentais na identificação, diferenciação, reconhecimento e valorização.

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A Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que, de forma sistematizada e estrutural, identifica, diferencia e representa um produto, serviço, instituição, etc. Esta estrutura tem como base principal a marca gráfica, constituída pelo nome, tipografia, logótipo, símbolo e cor.Esta marca gráfica é, por sua vez, um dos elementos principais na comunicação e projeção da identidade, dado que está presente na maior parte dos contactos que as entidades estabelecem com os seus diferentes públicos.

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Identidade Verbal

O que é?A Identidade Verbal é um conceito que distingue e diferencia uma marca através de palavras, linguagem e tom de comunicação utilizados pela instituição ou corporação. Tudo o que uma marca projeta é entendido como comunicação e a sua dimensão verbal tem uma importância fundamental para a perceção da sua identidade. O nome é, deste modo, o primeiro signo de identidade e comunicação.

Barak Obama e o cartaz HOPE (2008)

de Shepard Fairey

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Designação

A designação institucional ou corporativa nem sempre chega ao público. Muitas vezes é omitida para conferir protagonismo à marca.No caso do projeto de identidade visual em curso (projeto Lugar Lugares), a designação é importante e irá corresponder à identificação verbal do projeto. Nesse sentido, há que encontrar uma designação forte e apelativa.

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Tipografia

A tipografia faz parte da composição visual de uma marca gráfica e as suas características, estrutura, formas e linguagens, criam diferentes significados no discurso da identidade institucional. Todos os carateres fazem parte de famílias tipográficas e cada família contém um desenho próprio, compostos por signos que compartilham traços de desenho comuns, formando uma unidade tipográfica.

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Logótipo (ou Logo)

Para alcançar as condições de singularidade e estabilidade, o nome verbal, transforma-se em signo visual: o logótipo (palavra desenhada com base no nome da instituição, sigla, dotada de caraterísticas formais fortemente identificativas). Esta representação visual tem um valor fundamental dado que possui uma forma gráfica identificadora que garante autenticidade.

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Signo

Ao nome e à forma gráfica (logótipo) surge com frequência associado um signo não-verbal, que tem a função de ampliar as condições de identificação – o símbolo.

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Assinatura visual

A aglutinação do logótipo e do símbolo forma a assinatura visual com que a marca se dá a ver em termos formais (e.g. documentos, publicações, cartazes, plataformas, patrocínios).

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calendarização

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Apresentação dos pontos 1, 2 e 3 —8 abrilApresentação/afixação do ponto 4 —10 abrilDesenvolvimento do projeto de social design —15 abrilDesenvolvimento do projeto de social design —17 abrilApresentação da Identidade Visual —29 abrilAlojamento no blogue do Design Process Document —até 5 maioApresentação da maqueta do projeto de social design —6 maio6

6 Entretanto decorre a realização do documentário que terá de ser apresentado na última aula do semestre.

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Referências

Evologo [Evolution of Logo]The Evolution of the Apple Logo Through the Ages

Na Drive estão alojados vários manuais de identidade visual