Projeto Responsabilidade Social

Perfil atual da empresaBreve histórico

Fundada há 38 anos

Há 2 anos recebeu nova gerência

Regiões em que a empresa atua:

São Paulo (maior mercado), Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Brasília, Estados Unidos (Nova Jersey)

Perfil atual da empresaFaturamento mensal

Aproximadamente 800 mil reais

Mão de obra:

130 funcionários diretos e indiretos (60% feminino, 40% masculino)

Posição em relação à Responsabilidade Social

Empresa não possui nenhum projeto, mas tem grande interesse.

Mix de produtosDoce de leite em pasta

Doce de leite em tablete

Doces de frutas (goiabada, cocada, paçoca)

Lácteo e derivados (manteiga)

Expansão:

Linha diet

Leite Longa Vida

Leite Condensado

Requeijão

Queijos finos

Gatilho de Ação

• Pesquisa elaborada pela Liga de Diabetes do curso de Medicina da Uniube – coord. Dra. Fernanda Magalhães

* 82% - alimentam-se com ausência de frutas, hortaliças e legumes

* 94% - alimentação insuficiente em leite e derivados

* 12,7% possuem diabetes

* 42,8% - são hipertensos

* 36% - acima do peso

Business case• Saúde x sedentarismo

* Quarteto mortal (obesidade, hipertensão, dislipidemia, diabetes)

* Cultura da não-prática de exercícios físicos

* Falta de estrutura desportiva em Uberaba

• A escolha do tema

• Impactos

* Comunidade, empresa e público interno

Pesquisa Interna

Objetivo Geral:

Identificar o hábito da prática esportiva e nível de conscientização sobre os perigos do sedentarismo por parte dos colaboradores Doces Zebu.

Objetivos da pesquisa

• Identificar oportunidades de implantação de práticas educativas para o bem-estar do público interno.

• Determinar a prevalência e fatores associados ao sedentarismo dentro da empresa.

• Investigar conhecimentos, atitudes e comportamentos quanto a alimentação, saúde e prática de exercícios entre os funcionários da empresa Doce Zebu.

Resultados da pesquisa

• Público interno: entre 19 e 65 anos

• 86% são sedentários

• 70% locomovem-se por meio de veículos motorizados

• 58% trabalham de pé

• Alto índice de doenças crônicas degenerativas:

* 15% - obesidade

* 22% - hipertensão arterial

Planejamento Tático

• Estabelecimento de comissão interna independente

ControlarControlar Garantir a continuidadeGarantir a continuidade Mensurar e divulgarMensurar e divulgar

Comprometimento e ações

• Apresentação

* Prospecção dos stakeholders, pesquisas e projeto

• Implantação e desenvolvimento

* Ações, ginástica laboral, distribuição de frutas e horta

• Mensuração

* Trimestralmente, Avaliações, relatórios

Envolvendo os Stakeholders

• Blog

• Relatório eletrônico

• Mídia expontânea

• Prefeitura, Uniube

Estratégias e Táticas Nonono

ComunicaçãoObjetivo de comunicação:

* Conscientizar

* Alertar

* Motivar

Logotipo

Opção com efeito

Logotipo

Opção sem efeito

Projeto Docê - Campanha

Mídias

• Folder Explicativo do projeto: Esta é uma peça rica em informações sobre o projeto, com linguagem leve e objetiva, direcionada para os colaboradores da empresa. Funciona como um manual prático do projeto, detalhando cada ação do mesmo.

Mídias• Interna: Ferramentas para motivar e envolver os colaboradores da

Doces Zebu.

*Informativo Bimestral;

* Mural empresa;

* Quadro destaque – Funcionário do mês;

* Uniforme funcionários ;

* Bolsa Saco;

*Boné personalizado;

* Squeeze;

* Adesivos para Dispenser ;

* Adesivo para coletor de copos;

• Informativo Bimestral

• Mural da Empresa

• Quadro destaque funcionário do mês

• Uniforme Funcionários

• Bolsa Saco

• Boné Personalizado

• Squeeze

• Adesivos

Mídias• Internet: Mídia complementar, de excelente custo benefício, disponível 24

horas. Rica fonte de informação sobre a empresa e possibilita grande interação com o público, como canal de relacionamento.

* E-mail Marketing;

* Blog para interação entre os parceiros do projeto;

* Apresentação do Docê site da empresa;

• E-mail Marketing

• E-mail Marketing

• Blog

• Apresentação do Docê site empresa

Mídias• Stakeholders

* CD Apresentação VT;

* Caixa personalizada CD VT;

* Pasta personalizada Dossiê;

* Camiseta;

• CD apresentação VT

• Caixa Personalizada CD

• Pasta personalizada Dossiê

• Camiseta

Mídias• Tele-espera : Mensagem telefônica para espera em ramais. Dicas de

saúde e breves informações para fazer a da espera de quem está telefonando para a empresa, um momento útil e agradável.

Mídias• VT: O VT será de apresentação e sensibilização. Com visual simples e

linguagem objetiva, fará uma prévia sobre a problemática que despertou o surgimento do Docê, no que consiste o projeto, como funciona e fecha com um convite para que todos participem. Sejam colaboradores, sejam parceiros, este VT atende ambas as ocasiões.

Atendimento: Bruna de Souza Veneziano e Daiane FerreiraDireção de Criação: Roney Giovanni e Fabiano Brito

Tráfego: Claudinéia Ferreira dos SantosMídia: José Adolfo da Silva Júnior

Planejamento: Ricardo Céspedes Brett e Kênya Pimenta

“Uma vida saudável faz você viver

sempre o que há de melhor “