PUBLICIDADE NAS REDES SOCIAIS

Formatos e possibilidades

Seminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

ÍNDICE

1. Aceitação da publicidade nas mídias sociais.2. Publicidade no YouTube.3. Publicidade no Orkut.4. Publicidade no Facebook.5. Publicidade no Twitter.6. Publicidade em Blogs

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SOBRE MIMCo-idealizador da Campi Digital.

Supervisor do Observatório de Publicidade da UFBA.

Gerente de Plenejamento da Salve Digital.

Mestrando em comunicação pela UFBA.

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POR QUE ANUNCIAR NAS REDES SOCIAIS

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MOTIVOSAlcance: 80% dos internautas estão lá.

Frequência: a média de visitas é próxima a uma por dia.

Tempo de exposição: cada visita dura, em média, cerca de 20 minutos.

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MOTIVOSExperimentação: 52% dos usuários procuram por demonstrações de produtos em sites de redes sociais.

Influência: 40% vão em busca de comentários de usuários sobre determinados produtos, serviços ou empresas.

Social Shopping: As redes sociais têm funcionado cada vez mais como espaço para uma grande e, às vezes, longa conversa sobre o que comprar.

Relacionamento: Cerca de um terço dos usuários afirmam ter interesse em manter relacionamento com uma marca nas redes sociais.

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Discreto, o que diminui a rejeição.Extremamente segmentadoPossibilidade de gerar grande visibilidade com diferentes verbas.

Baixo CTR.Alto CPC.Pouca opção de formatos.Relatórios com poucas informações de resultados.Faturamento internacional.

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Podem ser Páginas e Eventos do Facebook.

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http://www.youtube.com/watch?v=ce3P79ktpTk&feature=player_embedded

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#PUBLIEDITORIALO blogueiro recebe um valor financeiro ou não para escrever um post sobre determinada marca, produto ou promoção.

A relação é comercial próxima à negociação com o veículo.

Seu maior diferencial é expor uma mensagem publicitária no mesmo espaço do conteúdo, aumentando sua visibilidade.

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#PUBLIEDITORIALAlém disso, deve-se buscar engajar o blogueiro, fazendo-o comprar a ideia da campanha, acreditando nela e repassando parte de sua credibilidade à marca anunciante.

O blogueiro pode não querer ter a versão final do post aprovada. Pode não elogiar o anunciante, pode inclusive se ofender com detalhes da negociação.

Por questões éticas, para diferenciar o post patrocinado dos outros posts espontâneos, geralmente se usa a marcação “publieditorial” ou “post patrocinado”.

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ETAPASMapeamento de blogueiros relevantes em determinada temática.

São levados em consideração a audiência, as citações em redes sociais, o posicionamento em buscas, a quantidade de comentário, a frequência de atualização etc.

Negocia-se as inserções com o blogueiro.

O blogueiro é brifado, recebendo as referências da campanha.

O texto final é avaliado e aprovado.

São levantados os dados de resultados da ação: visualizações, cliques, disseminação, cadastros, vendas etc.

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REDE DE CONTEÚDOSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

http://www.youtube.com/watch?v=woo3IkqJkWw

CANAISSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

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DETALHESSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

Formatos: imagens, vídeos, banners e anúncios de rich media.

Cobrança: CPM ou CPC.

Alguns Ad Servers dão suporte a peças veiculadas através das ferramentas do Google.

Associação dos anúncios a palavras-chave, aumentando a sua relevância.

DETALHESSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

Formatos: texto, imagens, vídeos, banners e anúncios de rich media.

Cobrança: CPM ou CPC.

Alguns Ad Servers dão suporte a peças veiculadas através das ferramentas do Google.

Associação dos anúncios a palavras-chave, aumentando a sua relevância.

FUNCIONALIDADESSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

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EXEMPLOSSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

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SEGMENTAÇÃOSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

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#AdSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

Um tuiteiro profissional e relevante pode postar uma mensagem ligada a uma campanha mediante algum tipo de pagamento.

Geralmente, estes tweets são diferenciados dos outros com o uso de hashtags como #ad ou #publi.

Com tweets patrocinados, é comum se obter um CTR superior a 5%.

Um tweet pode ter um alto custo. Por exemplo, o rafinha Bastos cobra até US$ 4.000,00.

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PROMOTED TRENDSSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

Um anunciante pode comprar um tópico entre os tending topics no Twitter.

Estes tópicos apresentam o que é mais falado mundialmente no Twitter e é visto por todos os internautas da rede.

Ao se clicar num assunto promovido, o internauta verá tweets sobre aquele assunto. Estes são tweets reais, autênticos de internautas comuns.

PROMOTED TRENDSSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

Além disso, será exibido também um tweet patrocinado pelo anuciante.

Uma diária pode custar até US$ 120 mil.

CONTAS PROMOVIDASSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

O Twitter apresenta perfis que podem ser de interesse do internauta seguir na rede.

É possível apresentar um perfil nesta lista, com o objetivo de alavancar o número de seguidores

TWEETS PROMOVIDOSSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

São mensagens comuns, escolhidas pelo anunciante para serem destacadas no Twitter.

Esta mensagem em destaque é exibida na página de resultados de algumas buscas.

ONDE COMPRARSeminário Marketing em Mídias Sociais @lucas_reis

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http://www.youtube.com/watch?v=kpqptjoubmQ&feature=player_embedded

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http://www.youtube.com/watch?v=6CoTQPK6SEw&feature=player_embedded

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lucas@salvedigital.com.br

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