Publicidade em sites de notícia

Breno Fernandes

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

3,5 milhões visitas únicas/mês

3,437 milhõesvisitas únicas/mês

1,993 milhãovisitas únicas/mês

O site de jornal impresso mais acessado da web

Fontes: Ibope/NetRatings, Nielsen Online, Alexa.com

O principal site de notícias da Bahia

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

- Dentre todos os formatos que a tecnologia permite apresentar na rede, qual(is) o(s) mais recorrente(s)?;

- Que espaço estes sites reservam à publicidade?;

- Quem são os anunciantes?;

- Houve, nos últimos tempos, algum anúncio ou campanha com destaque particular?;

O que buscamos saber

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

LINKS PATROCINADOS todos, exceto A Tarde

páginas internas

Formatos

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

VIDEO só encontramos anúncios em vídeo no NYTimes

Formatos

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

BANNER predominante, em seus diversos modelos

em todo o site: capa, editorias e internas

Formatos

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Formatos / Banner

EYETRACK07

GRÁFICO:

Elementos sobre os quais os olhos dos leitores se fixaram em primeiro lugar

Fonte: The Poynter Institute

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Formatos / Banner

GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR)

Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings

x

“90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”

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Tipo de anúncioDimensão em

pixels1 – Insert de

marca*logotipo

2 – Retângulo médio

300x250

3 – Mid banner* 291x100

4 – Banner de meia página

300x600

5 – Retângulo 180x150

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

6 – DHTML (300x250)

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

Tipo de anúncioDimensão em

pixels

1 – DHTML variável

2 – Full banner 468x60

3 – Retângulo médio

300x250

4 – Botão horizontal*

300x40

5 – Arranha-céu 120x600

6 – Retângulo 180x150

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Tipo de anúncioDimensão em

pixels1 – Leaderboard

(expansível)728x90

(728x até 240)2 – Mega-selo*

(expansível)345x98

(345x até 195)

3 – Retângulo 180x150

4 – Retângulo largo / médio

336x280 / 300x250

5 – Sem classificação*(expansível)

390x60(390x até 120)

6 – DHTML até 610x500

7 – Arranha-céu(expansível)

120x600(até 240x600)

8 – Rodapé móvel* aprox. 970x20

9 – Full banner(expansível)

468x60(468x até 250)

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Tipo de anúncioDimensão em

pixels

1 – Leaderboard 728x90

2 – Retângulo médio

300x250

3 – DHTML variável

4– Retângulo 3:1 300x100

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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

Anúncio supersticial (640x480 px)

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

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CARACTERÍSTICAS áudio e vídeo de alta qualidade

pouco explorado pelos anunciantes

Formatos / Rich Media

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Interatividade

DEFINIÇÃO diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”.

Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que lêem e 50% gravam aquilo que vêem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir.

Fonte: Root Learning

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O CASO G.E. Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN;

Perguntas podiam ser enviadas; CEO J. Immelt transmitindo desde estúdio por 30min.

Rich Media + Interatividade

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Formatos / Widget“Site dentro do site”

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Anunciantes (Brasil)

- Mercado imboliário foi o principal segmento, sobretudo em O Globo;

- 86% das pessoas que utilizaram a internet como ferramenta para o processo de compra de imóvel se lembram de ter visto um anúncio do tipo;

- 70% afirmaram terem sido influenciadas de alguma forma;

- Somente 4% alegaram raramente ou nunca ter clicado sobre um anúncio durante o processo de decisão de compra.

Fonte: Google Brasil

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Anunciantes / Consideração final

- Por que restringir-se aos sites de jornais locais?;

- Caráter desterritorializado de sites como o G1, Último Segundo, Yahoo!News, MSN Notícias etc.;

- O caso CRISTAL TOWER, da Multiplan.