PROJETO MINERVA FOODS 29MAIO2013

MINERVA FOODS reconhecimento

especialidade alto padrão de qualidade

eleg

ânci

a caseiro

apreciado por diversos paladares

tradição

REQUINTE customização

referência no setor

experiência diferenciada

am

plo

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lio

sustentabilidade

excelência

Uma das marcas líderes da América do Sul na produção e comercialização de carne bovina, couro e exportação de boi vivo e derivados, a Minerva Foods está entre os três maiores exportadores brasileiros, comercializando seus produtos para cerca de 100 países, além de atuar também no segmento de processamento de carne bovina, suína e de aves.

MINERVA FOODS

Carnes bovinas in natura, suínos, frangos, cordeiro, pescado, jeked beef, embutidos, vegetais supercongelados, batatas pré-fritas congeladas, margarinas e gorduras vegetais, empanados, pratos prontos e cooked frozen.

PRODUTOS DA MARCA

A Minerva Foods fornece matéria-prima para marcas renomadas no mercado brasileiro: Adoro, Alibem, Big Frango, Bunge, Grano, CValle, FarmFrits, FrigoW, Cambeú, Jaguá, Frilla, Sertão, MDF, Nutriz, Riberalves, Rigor, Sadia e McCain.

MARCAS PARCEIRAS

O principal objetivo da Minerva Foods é ser reconhecida como expert na produção e comercialização de carnes bovinas. Dentro deste quadro, a proposta é desenvolver um evento fechado para supermercadistas e donos de açougue a fim de estreitar relacionamentos, proporcionar o reconhecimento da marca no mercado em que atua e demonstrar a qualidade de seus produtos para o público B2B.

OBJETIVOS 1:

Todos os participantes do evento devem sair com a concepção de que a Minerva Foods entende tudo de carne e oferece um serviço de alto padrão aos seus consumidores e parceiros comerciais. De fato, essa será a oportunidade ideal para prospectar potenciais parceiros em um ambiente de extremo conforto e elegância.

OBJETIVOS 2:

A Minerva Foods visa conquistar espaço para os produtos em redes supermercadistas e açougues. Para reforçar a imagem da marca junto ao público do evento, vamos apresentar diversos materiais de ponto de venda que serão entregues nas lojas que firmarem parceria com a marca. Essa comunicação ajuda a atrair a atenção do consumidor e impulsionar as vendas.

OBJETIVOS 3:

A fim de proporcionar uma experiência diferenciada aos convidados, contaremos com uma cenografia refinada, além dos espetáculos que farão com que a percepção da marca seja exaltada e relacionada a bons momentos.

ESTRATÉGIA

CONCEITO

Estar presente em diferentes culturas, atendendo a diversos paladares e proporcionando momentos agradáveis em família é o que torna a Minerva Foods uma marca consagrada como expert no ramo em que atua. Seja ele branco, amarelo ou vermelho — cores que compõem a identidade visual da marca —, o público nacional e internacional reconhece nosso valor, uma vez que entregamos produtos e serviços de qualidade. Minerva Foods. Sabor e qualidade que conquistam o mundo.

FESTIVAL DE QUALIDADE MINERVA FOODS

Ao aplicar o conceito visual, demos maior foco aos pontos turísticos de países onde a marca atua a fim de potencializar seu valor e reconhecimento na mente do público. Sua composição em 3D, que remete a dobraduras de papel, atribui uma característica original ao conceito, dando a ideia de que cada detalhe é manualmente trabalhado. O contraste rural e urbano exposto na peça demonstra que a Minerva Foods está presente em ambos os cenários, impactando diferentes culturas em todo o mundo.

DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO

Roadshow Minerva Foods Rota do Sabor Minerva Foods Encontro de Sabores Minerva Foods Encontro de Culturas Minerva Foods Caminho do Sabor Minerva Foods Trilha do sabor Minerva Foods

OUTRAS SUGESTÕES DE NOME

PALESTRAS

O primeiro passo para realização das palestras é contar com um mobiliário confortável, que fará os convidados se sentirem à vontade para assistir a toda a programação. Para isso, iremos disponibilizar 30 mesas no formato de meia-lua com cinco cadeiras almofadadas. Além disso, haverá um palco para que o palestrante realize a apresentação e um telão de 70’’ para servir de apoio ao discurso realizado. Em ordem cronológica, se apresentarão os representantes Luis Ricardo, vice-presidente; Fabio Teixeira, gerente de marketing, e Ivan, gerente de pesquisa e desenvolvimento.

PALESTRAS

O Workshop será realizado como um cooking show, onde as práticas de corte e preparo serão demonstradas ao vivo e projetadas no telão. Toda a transmissão será feita através de uma câmera HD, posicionada na frente do palestrante, com o sistema de zoom, para todos acompanharem o processo. Para o cenário, utilizaremos uma cozinha itinerante simples, com um balcão de mármore, uma grelha, sistema de exaustão e utensílios para cozinha. A iluminação será trabalhada com cores claras, como o branco e o amarelo, para dar um ar requintado ao ambiente. Para interagir ainda mais com o público, o palestrante poderá chamar ao palco três espectadores que irão ajudá-lo durante a dinâmica de preparo dos cortes e degustarão carnes preparadas na hora.

WORKSHOP

WORKSHOP: COOKING SHOW

IMAGENS ILUSTRATIVAS

AÇÕES DE INTERAÇÃO

Alinhado com o objetivo de impactar os convidados através de fatores sensoriais, desenvolvemos ações que aguçarão o tato, paladar, visão e olfato.

AÇÕES DE INTERAÇÃO

TATO:

RÉPLICA DO BOI EM TELA TOUCH Iremos expor a réplica de um boi marcado com os cortes de carnes para fazer com que o público conheça as partes que são comercializadas. Ao tocar na tela na parte de interesse, ela acenderá, mostrando as informações sobre o tipo de corte, textura, maciez e sugestão de utilização em pratos.

IMAGENS ILUSTRATIVAS

Teremos um outro totem touchscreen, por meio do qual os convidados do evento poderão agendar visitas com representantes comerciais da Minerva Foods em suas lojas. Eles também poderão se inscrever para participar da visita ao frigorífico de carnes e conhecer mais sobre o processo de armazenagem, conservação, separação e entrega dos produtos.

TATO:

TOTEM “AGENDE SUA VISITA”

Haverá um totem touchscreen, exposto próximo ao credenciamento, no qual teremos um sensor de som direcionado, para chamar os convidados e informar sobre todo o processamento da carne bovina, desde a seleção da matéria-prima até a exposição no ponto de venda. Como desdobramento para a ação, teremos um sistema programado para gerar relacionamento, em que o convidado poderá visualizar diversas receitas envolvendo os produtos, enviá-las para o seu e-mail pessoal, compartilhar na sua conta do Facebook ou imprimi-las.

AUDIÇÃO:

TOTEM INSTITUCIONAL

Essa tecnologia viabiliza o direcionamento de um som para apenas uma pessoa através de ondas raio laser, as quais se propagam em apenas uma direção devido ao seu comprimento e velocidade. Este equipamento possibilita que um som gravado seja transmitido para as pessoas que se posicionarem em frente ao display sem que haja interferência do som externo. Diante disso, a proposta é que aproveitemos a eficácia e dinamismo desse equipamento nos totens expostos no local, convidando os visitantes que passarem por um local preestabelecido a contemplarem todo o conteúdo programado.

SOUND SHOWER

IMAGENS ILUSTRATIVAS

Tela com sugestões de consumo

IMAGENS ILUSTRATIVAS

Para a ação de degustação, será contemplada uma churrasqueira industrial com sistema de exaustão, justamente para não acumular fumaça e poluir o ambiente. Para aguçar a vontade de experimentação das carnes, haverá uma câmera filmando todo o processo e, simultaneamente, projetando a imagem em um dos telões do evento.

PALADAR:

DEGUSTAÇÃO

IMAGENS ILUSTRATIVAS

IMAGENS ILUSTRATIVAS

A proposta é desenvolver um letreiro com o logo da Minerva Foods e, em seu interior, programar o sistema de gelo seco a fim de simular uma fumaça, sinal visual que dá a entender que a comida preparada saiu do forno. Essa peça será exposta na parte de cima da bancada dos churrasqueiros, que estarão preparando os produtos. Conforme as carnes forem disponibilizadas ao público, o equipamento irá reagir, anunciando que uma nova rodada será servida “no ponto”.

VISÃO:

LETREIRO ANIMADO

A ação tem o intuito de estreitar relacionamento da marca com o convidado. Ao chegar no local, um sinal detectará a presença do aparelho e automaticamente enviará uma mensagem de “Boas-Vindas” ao participante.

VISÃO:

SMS DE BOAS-VINDAS

Alinhado com a proposta de desenvolver um ambiente intimista, utilizaremos essências aromáticas de temperos fortes para envolver o público e fazer com que ele “se sinta em casa”.

OLFATO:

AROMATIZADOR

EXPOSIÇÃO

REFRIGERADORES Durante a realização do Welcome Coffee, os visitantes poderão conferir nos refrigeradores o portfólio das linhas Minerva, Friasa, Pul e Frigomerc. Os produtos serão expostos verticalmente para que o público consiga visualizar as peças e seus descritivos sem dificuldades. Para servir de suporte à comunicação da marca e gerar recall, iremos contemplar o QR Code ao lado do logo de cada linha para que os convidados conheçam os detalhes do produto.

REFRIGERADOR COM

AS LINHAS EXPOSTAS

MODELO 1

IMAGENS ILUSTRATIVAS

REFRIGERADOR COM

AS LINHAS EXPOSTAS

MODELO 2

IMAGENS ILUSTRATIVAS

SUGESTÕES DE FAIXA PARA O REFRIGERADOR

GÔNDOLA REFRIGERADA

COM MATERIAIS DE PDV

IMAGENS ILUSTRATIVAS

O mockup é outra sugestão para a exposição dos produtos. Para alimentos que são expostos em lugares externos, é uma opção que eleva as expectativas do público. A proposta é desenvolver uma réplica das carnes para apresentá-las em perfeitas condições, pois além de aguçar a vontade de degustação, funciona bem nas condições em que será exposta.

CARNES EM MOCKUP

APLICAÇÃO DE MOCKUP

A fim de atrair precisamente o público-alvo na realização do evento, iremos enviar 4 e-mail marketings para o mailing de aproximadamente 150 pessoas. Além disso, para reforçar a comunicação, será desenvolvido RSVP através de telemarketing. Ambas as formas de contato com o público irão explorar informações básicas do acontecimento, como data, local e horário, além de ressaltar os benefícios da participação.

COMUNICAÇÃO

E-MAIL MARKETING

PRÉ-EVENTO TEASER DO EVENTO

E-MAIL MARKETING

PRÉ-EVENTO CONVITE

AGRADECIMENTO

E-MAIL MARKETING

PÓS-EVENTO

LEMBRETE DA VISITA REPRESENTANTE

E-MAIL MARKETING

PÓS-EVENTO

Para validar a entrada no evento, o convidado deverá apresentar uma credencial onde constará seu nome, empresa onde trabalha e cargo ocupado.

CREDENCIAL

Serão contemplados uniformes para a recepcionista e palestrante nas cores vermelha e preta, transmitindo elegância e sofisticação.

UNIFORMES

IMAGENS ILUSTRATIVAS

BRINDE:

AVENTAL PERSONALIZADO A fim de conquistar o público de forma inovadora, contaremos com dois caricaturistas no local para desenhar o rosto de cada convidado a partir do corpo de um churrasqueiro exposto no avental.

IMAGENS ILUSTRATIVAS

BRINDE:

LUVA TÉRMICA

PERSONALIZADA

BRINDE:

PINÇA PARA FATIAR

CARNE

IMAGENS ILUSTRATIVAS

BRINDE:

AVENTAL COM

DIVISÓRIAS

BRINDE:

ESTOJO COM FACA E GARFO

PARA CHURRASCO

IMAGENS ILUSTRATIVAS

PROJETO

CENOGRÁFICO

Referência: Casa Petra

Esta proposta, composta por 68 SLIDES, é de propriedade exclusiva da PROMOVISÃO e é fornecida para uso interno da EMPRESA MINERVA FOODS com a finalidade única de análise comercial e base para contratação dos serviços da PROMOVISÃO. Por conter segredos de negócio, informações confidenciais e direitos autorais sobre planejamento de comunicação e ações de marketing, criação de materiais e produção e execução de projetos, entre outros aspectos, não pode ser usada por terceiros e nem tampouco reproduzida, copiada, divulgada ou transmitida, no todo ou em parte, pela EMPRESA MINERVA FOODS a parceiros, fornecedores, colaboradores e terceiros em geral sem o consentimento por escrito da PROMOVISÃO, sob pena de responsabilização por eventuais prejuízos materiais e imateriais que sejam causados a PROMOVISÃO.