Search Masters Brasil 2012 - Relatórios Favoritos de Search - Willie Taminato

WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br

MEUS RELATÓRIOS FAVORITOS DE SEARCH WILLIE TAMINATO

Qual o papel do analista de search?

Análise gráfica

Gestão de leilão Fatores externos Análise de sazonalidades…

FERRAMENTAS X ANÁLISE

ALGUNS DOS MEUS RELATÓRIOS FAVORITOS

SEO ScoreCard

Status do índice

Visitas x Page Views

Visitas

Page Views

Dashboards de PPC

Modelo de maturidade

Mapeamento de expressões

Share de busca

CTR success BR – Februry 2012 (Hitwise)

Share de busca

1.  Google 2. Orkut 3. Facebook 4. Hotmail 5.  UOL [portal] 6.  YouTube 7.  Yahoo 8.  Gmail 9.  MSN 10. Jogos (games)

Top ten searched keywords on Bing BR - March 2012 (Hitwise)

BING TOP 10 KEYWORDS:

Share de busca

TODOS OS RELATÓRIOS TÊM A SUA IMPORTÂNCIA!

O IMPORTANTE É QUE A COMBINAÇÃO DOS RELATÓRIOS PERMITA UMA ANÁLISE.

Características de um bom relatório

Responder uma boa pergunta Ser agradável visualmente Possibilitar que você faça alguma coisa

Responder uma boa pergunta

“Quais os momentos de busca do usuário e quais as melhores palavras-chave para impactá-lo?”

// Definição de um Tema // Compreensão visual do tema // Variações de palavras-chave sobre o tema // Definição de contextos // Sazonalidades e buscas crescentes // Contexto momentâneo // Formadores de opinião // Question queries?

ROTEIRO

// Definição de um Tema (Google Images) // Compreensão visual do tema (Keyword Tool) // Variações de palavras-chave sobre o tema (Keyword Tool) // Definição de contextos // Sazonalidades e buscas crescentes (Insights for search) // Contexto momentâneo (Twitter Search) // Formadores de opinião (Monitoramento de Redes Sociais) // Question queries? (Yahoo Respostas)

ROTEIRO

Definição do tema: Quais os valores da marca? Quais os territórios você quer se apropriar?

Futebol

Compreensão visual do tema:

Variações de palavras-chave sobre o tema:

Definição de contextos

Futebol

PRODUTOS

PRÁTICA

PAIXÃO

TIMES TORNEIOS

REGRAS

Combinações de palavras-chave por contexto:

Uniformes Acessórios Camisas ..

Times Série A Times Série B Países …

Sazonalidades e buscas crescentes:

Futebol

PRODUTOS

Contexto momentâneo (Twitter Search)

Futebol

PRODUTOS

Formadores de opinião (Sysomos)

Futebol

Question queries (Yahoo Respostas)

Lista de palavras: // para trabalhar meta tags, // para criação de novos conteúdos, // calendário de produção de conteúdos, // para brifar a criação, // para estratégias em redes sociais.

RESPOSTAS

“Quais são minhas páginas mais valiosas?”

// Páginas indexadas // Quantas páginas trazem visitas? // Quantas palavras-chave trazem visitas? // Quais páginas geram maior número de conversões?

ROTEIRO

Status do Índice

Páginas indexadas x Páginas com Visita

Top landing pages x Bounce rate

Visitas

Page Views

Visitas x Page Views

Lista de páginas: // que podem ser "desafiadas" num teste A/B // colocadas como destaques na home page // criação de inventário de mídia // colocar links nestas páginas para outras com potencial de conversão

RESPOSTAS

“Quais são minhas páginas menos valiosas?”

// Quais minhas páginas com erro? (404, etc) // Páginas com 1 page view, alto bounce rate ou taxa

de saída? // Páginas com 0 visitas?

ROTEIRO

Webmaster tools

Google Analytics

Páginas com 0 Visitas?

// Gerar sitemap.xml // Download de todas as páginas que tem visitas

(do analytics) // Excluir URLs do GA das do Sitemap.xml

Lista de páginas: // para serem redirecionadas // removidas // redesenhadas

RESPOSTAS

Como priorizar as palavras para otimização?

// Organizar as palavras-chave por volume de pesquisa, ranking e meta (visitas, receita, leads, etc)

// Ordenar por visitas/lead (ou conversão) // Priorizar palavras-chave com baixo posicionamento e

boa taxa de visita por lead.

ROTEIRO

Qual o ranking das palavras por página?

Lista de palavras: // que podem ser trabalhadas para criação de landing pages // aquisição de links // novos conteúdos

RESPOSTAS

Como conseguir esse cliente?

1) Hitwise: verificar o volume de dependência do cliente por tipo de fonte de mídia (search) 2) Atendimento/Cliente: definição de XX palavras-chave mais relevantes pro segmento. 3) SEO: Análise de Ranking destas palavras e comparar com 3 concorrentes. 4) PPC: Adgooroo para as mesmas palavras e comparar posicionamento, cobertura e anúncios pelos concorrentes. 5) Social: Avaliação de presença em redes sociais (tabela de está presente ou não) e engajamento 6) Conteúdo: Avaliação de temas, formatos de conteúdo e oportunidades. 7) Proposta comercial.

ROTEIRO

Dependência de search

Cliques search pago

Cliques search orgânico

Termos mais relevantes

Comprar imóvel Apartamento imovel sp apartamento zona sul casas para alugar casas para temporada imoveis prontos para morar apartamentos para alugar

Cobertura x Posicionamento Google Brazil

SITE 1 SITE 2 SITE 3 classificados - - - apartamentos 1 4 13

imoveis 1 2 18 imoveis sp 2 6 1

terrenos a venda 4 - 8 casas a venda em sp 3 6 1

imobiliarias 8 10 15 aluguel rio de janeiro 2 1 3

casas a venda 5 1 6 imoveis a venda 2 8 9

apartamentos a venda 2 1 3 locação de imoveis 1 14 12

apartamento 10 1 21

terrenos a venda em sp 2 5 8 imovel 2 1 8 imóveis 1 2 19 aluguel 1 - 13

Cobertura x Posicionamento

Presença em redes sociais

Uma apresentação agradável

WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br hSp://www.nyXmes.com/interacXve/2012/08/01/sports/olympics/racing-‐against-‐history.html

Dashboards

Comparativo Mídias

Direto

Páginas

Dashboard - Geral - Mês Atual

Search Paid Organic

Search: Organic X Paid

Referral

Mobile

Taxa de Conversão

100000

150000

abr/12 mar/12 fev/12 jan/12 dez/11 nov/11

Meta de Cliques

Visitas

Cliques

fleury

laboratório fleury

ressonancia magnética

endometriose

ressonancia

ressonância magnética

linfoma

www fleury

Top 10 Kws

Orgânico

Referência

Direto

Outros

Android

iPhone

BlackBerry

/Pages/default.aspx

/resultados-exames/Pages/login.aspx?out=yes

/resultados-exames/Pages/login.aspx

/unidades/Pages/default.aspx

/sist/resultados_exames/Pages/token_2010.aspx

Página de Destino

fleury

laboratorio fleury

fleury laboratorio

www.fleury.com.br

fleury exames

Palavra-Chave

google

bing babylon

yahoo conduit ask

Buscadores

Novos Recorrentes

Tipo de Visitante

fleury

(not provided)

laboratorio fleury

www.fleury.com.br

fleury laboratorio

laboratório fleury

fleury exames

http://www.fleury.com.br/

www fleury

laboratorios fleury

Top 10 Kws

100000

150000

200000

Orgânico Brand Pago Brand Orgânico NoBrand Pago NoBrand

100000

120000

140000

160000

180000

amaissaude.com.br

weinmann.com.br

google.com.br

busca.uol.com.br

fleury.com.br

notify.bluecoat.com

m.fleury.com.br

mail.uol.com.br

ri.fleury.com.br

facebook.com

Top 10 Referências

232292

/Pages/default.aspx

/Pages/Default.aspx

/sist/resultados_exames/Pages/t…

/resultados-…

/resultados-exames/Pages/lista-…

/laboratorio-de-…

/medicos/resultados-…

/exames-e-…

Principais Landing Pages

Pesquisa 92%

Display 8%

Rede - Cliques

Pesquisa 76%

Display 24%

Rede - Investimento

Orgânico

Direto

Referência

Tempo Médio Pv/V %Novas Visitas Rejeição

CPC 15%

Orgânico 45%

Direto 37%

Referência

/Pages/default.aspx

/Pages/Default.aspx

/exames-e-…

/resultados-…

/sist/resultados_exames/Pages/to…

/trabalhe-…

/exames-e-…

Principais Entradas Tempo de Carregamento

/Pages/default.aspx

/resultados-…

/atendimento/Pages/default.aspx

/exames-e-…

/resultados-…

/medicos/resultados-…

/Sistema/Convenios/BuscarConve…

/Erro/Pages/default.aspx

Principais Saídas Tempo de Carregamento

17,6% 14,8%

Geral CPC Orgânico Direto Referência

Taxa de Rejeição

40,9% 48,1%

37,6% 43,3%

% Novas Visitas

00:06:02

00:03:51

00:05:54

00:07:03

00:05:49

Tempo Médio

6,18 6,99

Analista

Coordenador

Gerente

Diretor

Implemente 3

Mais importante do que ter boas perguntas e boas análises, é poder implementar e criar uma rotina analítica de otimização.

Agilidade na equipe de desenvolvimento, priorização do corpo gerencial da empresa.

… e se o Google passasse a considerar flash como fator de rankeamento?

… e no final

Não adianta ficar ansioso, você não vai conseguir medir tudo (e nem precisará).

Utilize dados para que você possa fazer alguma coisa depois (actionable analytics). E o “not provided”?

Ferramentas ajudam. Crie roteiros de análise com várias ferramentas para enriquecer seus relatórios.

Pergunte, Analise, Implemente.

MEUS RELATÓRIOS FAVORITOS DE SEARCH WILLIE TAMINATO

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Search Engine Advertising

Revista Search

Kenshoo Search - Roteiro de apresentação

Search congress lisboa 2010 ayr consulting

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Search Plugins para Firefox

Treinamento (Roteiro) Apresentação Apresentação – Empresa – Interface – Bases de dados – Busca na interface (Quick Search, Expert Search e Thesaurus)

SEO - Search engine optimization | Maratona Digital

Cloud search avancado

NoSQL for Search - Riak

dhire - Executive Search Marketplace

Resume Daniela Taminato

MOLDE ON LINE - Google Search

Search e Midias Sociais

LIANA RODRIGUES TAMINATO DE CARVALHO - UnBrepositorio.unb.br/bitstream/10482/12836/1/2012_Liana... · 2013. 4. 20. · LIANA RODRIGUES TAMINATO DE CARVALHO "COMPARAÇÃO DO PERFIL

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