Otimizando Campanhasde Links Patrocinados

Otimizando Campanhasde Links Patrocinados

Evitando errosOtimizando tempo

Melhorando resultados

Apresentação

Rafael DamascenoCoordenador de Search Marketing – Lápis Raro

Alguns clientes:

Links Patrocinados ou SEO?

Dê preferência a uma campanha de links patrocinados quando se tratar de:

•Hotsites.

•Produtos recém-lançados que demandam divulgação imediata.

•Sites com “barreiras” para edição.

Definição de Objetivos

Defina sempre os objetivos de

uma campanha e seus

respectivos

KPIs (Key Performance Indicators)

•Vendas? Calcule o ROI. (ROI Calculator -

bit.ly/7cKCKe)

•Leads? Defina um valor ($) para cada um. (

http://bit.ly/7ilRZn)

•Branding? Estabeleça metas de engajamento. (

bit.ly/6R3gQn)

Lista de Keywords

Use o Google KW Tool (http://bit.ly/6Sk1Af) para ajudar na definição de palavras negativas.

O Google Insights (http://bit.ly/6jwOUR) ajuda a identificar oportunidades no seu nicho.

Comece pequeno (correspondência exata ou por frase)

Aumente o que estiver funcionando

(correspondência ampla)

Nos tipos de correspondência...

Fique sempre atento a termos duplicados em sua campanha com o Adwords Editor (

http://bit.ly/4umIoV)

Na hora de criar variações de termos, o KW Multiplier do Adwords Editor facilita a sua vida

Não se esqueça dos “typos” e erros ortográficos

Estimando Tráfego

O Estimador de Tráfego do Adwords... (http://bit.ly/6ocwPZ)

...e a verdade sobre ele:

"The two things in this world that I have the least faith

in are the existence of unicorns and Google’s Traffic

Estimator“Josh Dreller

•Pesquise no maior número possível de fontes (Google Insights, Wordtracker, SEM Rush...)

• Eduque o cliente sobre as variáveis que impossibilitam a previsão exata (sazonalidade, concorrência, termos inéditos, etc.)

•Mantenha a verba o mais flexível possível.

Sugestões para amenizar o problema

Construção de Anúncios

O título do anúncio deve estar diretamente relacionado ao termo pesquisado pelo usuário.

Bom

Médio

Pode melhorar

•Use DKI com moderação.

•DKIs funcionam melhor em grupos de anúncio pequenos, de nichos específicos.

•Atenção ao “termo coringa”. Usando DKI, o seu Quality Score é calculado com base nele.

{keyword:Termo Coringa}

Dynamic Keyword Insertion

Fique atento aos novos formatos de anúncio. Identifique o mais adequado ao seu negócio e teste.

Vídeos embedados para anunciantes com diferenciaisaudiovisuais

Sitelinks dando opçõesde várias áreas diferentes

Mapas para anunciantes com focolocal.

Apenas 16% dos usuários clicam em display ads.

Transmita valor sem exigir o clique.

Landing Pages

Landing Pages não são tão importantes para o Quality

Score. Então foque na conversão do usuário

Sua Página

Conversão

Quanto mais próximos estiverem busca, conteúdo do anúncio e landing page, maior a chance de conversão.

Tênis VermelhoTênis vermelho em promoçãoEntrega em todo o paíswww.lojadoze.com.br/TenisVermelho

1

2

3

Teste possibilidades com o Google Website Optimizer (http://bit.ly/8Csn5P)

CRE’s Google Website Optimizer 101 (http://bit.ly/8n6xaJ)

Considere o ciclo de compra quando escolher a landing page de uma palavra-chave.

(http://bit.ly/7ew5F5)

Início do ciclo Conclusão do ciclo

Gerenciamento de verba

Como funciona o leilão do Adwords(http://bit.ly/896g0Y)

Teste as ferramentas de bid management do Adwords

Campanha > Configurações > Lance e orçamento > Opções de lance

Tente prever efeitos de sazonalidade em sua verba

A primeira posição é super valorizada.

Rede de Conteúdo

Crie conteúdo exclusivo para grandes sites da rede de conteúdo.

Exclusivo do OrkutGenérico

X

Criando grupos com a “Roda Mágica”

•O Google decide se seu anúncio irá aparecer em um determinado site com base no tema do grupo de anúncios.

•A Roda Mágica ajuda a organizar temas ao redor de um determinado assunto.

Criando grupos com a “Roda Mágica”

Acompanhamento

EstrelasVacas

Cachorros Interrogações

Otimizando palavras com base no

desempenho

Cliques

Conversões

Cliques

Conversões

EstrelasVacas

Interrogações

- KW Research- Correspondências mais abrangentes

- Palavras negativas- Frases ao invés de palavras- Correspondências menos abrangentes

Otimizando palavras com base no

desempenho

Ferramenta de Visualização de Anúncios(http://bit.ly/6buGob)

Antes de fazer alterações, tenha certeza de que você

já colheu dados suficientes.

Split Tester(http://bit.ly/6buGob)

Twitter: @rafaeld

E-mail:

contato@rafaeldamasceno.com

Blog: www.MarketingContextual.com

Obrigado!