Lançamento da marca Sentir Bem

Briefing• lançar linha de produtos saudáveis do WalMart;

• atrair consumidores e provocar experimentação;

• público-alvo: - ambos os sexos - classes A/B - conscientes do seu papel no planeta - consumidores dos produtos da categoria - são ligadas à família, ecologia, estética e saúde.

Análise SWOT

Forças • categoria alinhada com

tendência mundial ;

• preço competitivo;

• marca preocupada com o meio-ambiente.

Fraquezas • falta de tradição da marca na

linha;

• pequeno leque de produtos;

• estratégia de divulgação de marca em meios internos.

Análise SWOT

Oportunidades • crescimento da categoria;

• interesse da mídia;

• entrada de novos consumidores.

Ameaças • falta de hábito;

• forte concorrência indireta;

• pioneirismo, foco e maiores investimentos da concorrência.

Concorrência• Carrefour: linha Viver, com 5 linhas: Viver Diet, Viver Soja, Viver Orgânico, Viver + e Viver Zero.

Concorrência• Pão de Açúcar: TAEQ

Big idea

• Faça mais por você e pelo planeta

Peças Criadas

• Mudança das embalagens – selo Produto Amigo do Planeta

Peças Criadas

• Mudança das embalagens – textos explicando os diferenciais da marca no verso da embalagem

Peças Criadas

• Identidade da marca

Peças Criadas

• Degustação – material para promotores

Peças Criadas

• Material de PDV – Móbile

Peças Criadas

• Material de PDV – Reglete e Stopper

Peças Criadas

• Material de PDV – Implantações

Peças Criadas

• Material de PDV – Implantações

Peças Criadas

• Site Sentir Bem

Peças Criadas

• Blog Sentir Bem – geração de conteúdo e dicas de uma vida saudável

Endomarketing

• e-mail marketing para funcionários e clientes cadastrados.