Curso de SEO

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Curso de SEO Avançado

12 set 2012 @vinicius_seo

Vinicius Valentim de Medeiros

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Vinicius Valentim de Medeiros www.webestrategica.com.br

Curso de SEO

CONTEÚDO DO MÓDULO DE SEO AVANÇADO

• Técnicas avançadas de otimização On-page • Estratégias de palavras-chave • Estratégias e planejamento de conteúdo • Webwriting • Últimas atualizações do Google • Ferramentas úteis • SEO no Google Webmaster Tools • SEO no Google Analytics • Estratégias de linkbuilding

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Últimas atualizações do Google

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Checklist dos pontos importantes a seguir em uma estratégia de SEO

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CHECKLIST DE SEO

• Mapeamento do Cenário

• Planejamento e Métricas

• Plataforma

• Arquitetura

• On-Page

• Conteúdo

• Off-Page

• Monitoramento

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Estratégias de palavras-chave

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Ferramentas úteis

Curso de SEO FERRAMENTAS DE PALAVRA-CHAVE

https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal

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SEOmoz

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SEMRush

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FERRAMENTAS ONLINE PARA SEO

http://www.google.com/trends

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ANÁLISE DE TENDÊNCIAS

No pico de buscas, a palavra “Susan Boyle” teve mais 4 vezes mais busca do que “Obama”

http://www.google.com/insights/search/?hl=pt-BR

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Técnicas avançadas de otimização On-page

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SEO RANKING FACTORS

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Encontrável

Legível

Inteligível

Direcionado à ação

Compartilhável

CHECKLIST DE CONTEÚDO Título em H1 Pelo menos dois H2 Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local Links para conteúdo relacionado Tags ALT e TITLE em imagens

Pimàmide Invertida de conteúdo Interessante para ler Bullets (listas) Listas numeradas Segue o guia de estilo do site

Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação) Reflete os perfis selecionados como Personas Contexto Respeito ao nível de conhecimento da audiência Articula velhas idéias de novas maneiras

Call to Action Local para comentários Convite para compartilhar Links para conteúdo relacionado Uma lista aplicável de como usar

Algo que provoque uma resposta emocional Uma razão para compartilhar Um convite ao compartilhamento Maneiras fáceis de compartilhar Personalização (Tweet, Favorite, salve)

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USO TÉCNICO CORRETO DE CABEÇALHOS E HIERARQUIZAÇÃO DO TEXTO

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DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO E PALAVRAS-CHAVE

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DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO E PALAVRAS-CHAVE

• Botão de Ação

• Telefone para contato

• Formulário para contato

• Botões sociais

• Linkagem interna

• Rel = Author

Informações completas sobre rel=author em:

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=1408986

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Webwriting

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REDAÇÃO DE TÍTULOS E DESCRIÇÕES • Título artigo ou notícia:

– Pesquise e procure ‘encaixar’ a palavra-chave; – Use ferramenta contador de caracteres do Word para

criar título com no máximo 55 caracteres (com espaço).

• Introdução: – Escreva um lead atrativo ao usuário; – Procure inserir a palavra-chave nos primeiros 155

caracteres do texto. Levar em consideração a inserção automática do nome do

site ou categoria!

Fonte: Manu Sanchez

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REVISÃO DO CONTEÚDO: TEXTOS

• Insira palavras-chave no conteúdo e aproveite para usar variações: não abuse! Pode tornar-se cansativo para o leitor e ser considerado keyword stuffing pelos buscadores.

• Crie descrições informativas e únicas para categorias,

produtos ou serviços.

• Busque oportunidades para inserir mais conteúdo: guia de compras, vídeos mostrando o produto, abra espaço para opiniões e revisões dos usuários etc. Fonte: Manu Sanchez

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REVISÃO DO CONTEÚDO: IMAGENS

• Insira nome descritivo no arquivo: ao invés de DSC00123.jpg prefira salinas-de-maceio-resort.jpg

• Insira ALT text: texto alternativo que descreve a imagem <img src=”salinas-de-maceio-resort.jpg” height="200"

width="200” alt=”Resort em Maceió a beira do mar”/> • Insira Image Title: informação adicional que aparece como

popup sobre a imagem no Firefox e Opera

Web Developer Toolbar for Firefox: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/60/

Fonte: Manu Sanchez

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Estratégias e planejamento de conteúdo

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PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO?

• Conteúdo conta histórias.

• Responde dúvidas e inquietações das pessoas.

• Inspira, entretém.

• Motiva.

• Orienta decisões.

• Gerencia expectativas.

• Traz o conceito de uma marca à vida.

• Constrói, ou quebra, a confiança.

Fonte: Kristina Halvorson

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PRA QUE SERVE CONTEÚDO? • Conteúdo online significa mais visitação através de

buscas.

• Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.

• Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.

• Conteúdo fideliza clientes/leitores.

• Conteúdo gera menções positivas.

• Conteúdo incentiva disseminação.

Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq

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Planejamento

Criação

Publicação e

Divulgação

Medir, Aprender e

Otimizar

Estratégia

Quem atingir? Em quais canais? Qual a mensagem? Qual a visão?

Quais os volumes de busca? Quais as keywords populares? Quais já geram mais tráfego? Quais convertem mais? Como se diferenciar da concorrência?

Priorizar. Ter um Cronograma. Frequência, relevância e originalidade. Testar idéias.

Site, blogs, portais. Redes Sociais. Newsletter. SEO On-page.

O que funcionou bem? Dá para melhorar ainda mais? Existem temas relacionados, pertinentes, cruzados? O que gerou rankings? O que gerou tráfego? SEO Off-page.

Ciclo de Conteúd

o

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GERENCIAMENTO DE CRISE EM CONTEÚDO

• Serp Domination

• Press Releases

• Direito de Resposta

• O que não fazer? – Acionar o jurídico

• O que fazer? – Case spoleto

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Métricas de SEO

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MÉTRICAS DE SEO - KPI’s (Key Performance Indicators)

PageRank

Domain Authority

Trust

Taxa de Rejeição

Tempo de Permanência

Pageviews

Visitantes

Visitas

Leads (formulários)

Pedidos

Leads por Visitante

Cadastros em Newsletter

Chamados em Chat

Posições no Google

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SEO no Google Webmaster Tools

Curso de SEO Google Webmaster Tools

Informações técnicas

A análise do WMT permite entender como o Google vê o site: principais palavras-chave, taxas de

rastreamento, rankings de palavras, páginas não encontradas e gerenciamento de sitemaps.

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Google Webmaster Tools Adicionando um novo site

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Validando o Site

Após o Google Analytics estiver instalado, será possível validar o WebmasterTools

A validação pelo analytics aparecerá em uma dessas duas maneiras.

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SEO no Google Analytics

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Estatísticas e comportamento do visitante

A análise das estatísticas do Google Analytics permite conhecer o visitante e potencializar mais visitas.

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Google Analytics Adicionar um novo site

Curso de SEO Google Analytics

Sincronizar com o WebmasterTools

Curso de SEO Google Analytics

Sincronizar com o WebmasterTools

Acessando a aba otimização de mecanismos de pesquisa em fontes de tráfego também é possível fazer a sincronização!

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Estratégias de Link Building

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Link Building • Links em Diretórios de Sites

• Links em Diretórios de Artigos

• Links em Blogs

• Guest Posting

• Produção de Infográficos para disseminação em Blogs e Redes Sociais

• Produção de Estudos, Artigos e e-Books para disseminação em Blogs e Redes Sociais

• Produção de Conteúdo com foco em Link Bait: downloads, wallpapers, vídeos, podcasts, PDF’s e demais ativos linkáveis

• Produção de Apresentações para disseminação em Blogs e Redes Sociais

• Produção e Distribuição de Press-Releases com foco em links

• Produção de Vídeos

• Planejamento e Divulgação de ações de Marketing Viral

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Operadores de Busca

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Local Search

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