Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

Origem do gaélico sluagh-ghairm, grito de guerra dos clãs da antiga Escócia

Slogan - Origem

É um lema, a expressão de uma idéia a respeito do produto ou do anunciante.

Sant’Anna (1982)

Slogan - Definições

É uma frase curta, concisa, marcante. É expressão concentrada que sugere uma idéia.Martins (1997)

Slogan - Definições

Fácil memorizaçãoIdentificaçãoVida útil longa

Slogan - Características

Positivo – ou original, para atrair a atenção do consumidor.

Slogan - Características

Breve – com poucas palavras (4 a 6), elogioso e carregado de afetividade.

Slogan - Características

Compreensível – fácil de entender e fixar.

Slogan - Características

Preciso – com termos bem apropriados.

Slogan - Características

Uso do vocativo – dirigir-se a alguém.

Slogan - Características

Incisivo e direto, sem usar condicional.

Slogan - Características

Rítmico – ter ritmo, cadência e sonoridade.

Slogan - Características

Simpático – fazer com que o leitor goste dele para uma fácil memorização. Evitar ser arrogante.

Slogan - Características

Recordar marcas ou imagens de instituições que se quer passar para o público.

Slogan - Finalidades

Promover um produto ou empresa.

Slogan - Finalidades

Chamar e prender a atenção para a leitura do texto. Slogan-título.

Slogan - Finalidades

Destacar as qualidades e características do produto ou empresa.

Slogan - Finalidades

Resumir todo o conceito da campanha, do produto ou empresa, ou ainda toda uma ideologia

Slogan - Finalidades

Usar verbos no infinitivo para cristalizar a frase; Usar palavras de efeito – amor, coração, emoção, sensação;

Slogan – Como fazer

Deve transmitir emoção, estilo de vida, status;

Slogan – Como fazer

Procurar a concisão através da eliminação de algumas palavras (preposições, conjunções, artigos), em benefício de outras (verbos, adjetivos e nomes);

Slogan – Como fazer

Slogan – Exemplos

MetáforaA chave de um banco é seu atendimento. UNIBANCO

Um trevo em sua vida. BANCO BANDEIRANTES

Um banco sem fronteiras. BANCO DO BRASIL

Slogan – Exemplos

ComparaçãoMais eficiente do que lâmina, mais prático do que cera. EPILADY

Não é nenhuma Brastemp. BRASTEMP

Brastemp, não tem comparação. BRASTEMP

Slogan – Exemplos

MetonímiaAnde com um telefone no bolso. TELESP

O mais novo Volkswagen. APOLLO

O banco que faz mais pelos seus clientes. REAL

O suíço mais pontual do mundo. TECHNOS

As amarelinhas. RAY-O-VAC

Slogan – Exemplos

AntíteseO melhor bem móvel do seu imóvel. ATLAS

O jornal que mais se compra e nunca se vende. FOLHA DE SÃO PAULO

Possibilidades impossíveis. REPROCOM

Trabalhando cada vez mais para você trabalhar cada vez menos. BRASTEMP

Slogan – Exemplos

HipérboleOnde seu dinheiro vira um dinheirão. POUPANÇA CEF

Firme como o pão de açúcar. SUL AMÉRICA SEGUROS

Não é preciso morrer de amores. Basta amar. ARTEX

Slogan – Exemplos

IroniaLiderança absoluta em segundo lugar. SBT

O pior programa da TV brasileira. PERDIDOS NA NOITE

A mais perfeita imitação das legítimas havaianas. SANDÁLIAS HAVAIANAS

Slogan – Exemplos

EufemismoNosso compromisso é com a vida. SEGURO DE VIDA BRADESCO

A diferença também é natural. APAE

Roupa para não dormir. VALISÈRE

Defenda o que é seu. ZORBA

Slogan – Exemplos

ProsopopéiaOs perfumes que invejam as flores. TABU

O parceiro do seu futuro. BANCO FRANCÊS E BRASILEIRO

O banco que tem orgulho de seus clientes. CITIBANK