Post on 10-Feb-2019
Dan
iel G
alin
do I
2007
Novas tecnologias
a serviço da
comunicação
Baixa credibilidadedo discursopublicitário
Crescimento da
comunicaçãoIntegrada de
marketing
Mudançadopapeledapráticapublicitária
Sociedade hipermoderna I Sociedade do espetáculo
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Pós-moderna;
da informação;
do conhecimento.
Sociedade hoje Elementos comuns
Caráter hedonista(oferta do prazer, buscapela gratificação);
novas tecnologias parao processo decomunicação.
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entretenimento tecnologia criatividadecredibilidadeatravés da prática de
RP
Nova configuração da atividade publicitária
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Meios decomunicação
comointermediáriostécnicos nas
relaçõessociais
Informação comoprodução de valor.
Pelas novas tecnologias
Hoje ampliado
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2007
Fragmentação da atenção
Pluralização do espaço midiático
Ultrasegmentação
Novas formas
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Ampliação das possibilidades de armazenagem,articulação e distribuição da informação.
Tecnologia facilitando a segmentação, adirecionalidade da mensagem (desmassificação
e processo interpessoal).
Consumidor opta pelo tipo, tempo e qualidadeda informação.
Estabelece-se diálogo/interação.
COMUNICAÇÃODIFERENCIADA
Tecn
olog
ia &
des
mas
sific
ação
Dan
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2007Precisarão mudar a visão
de mídia e mercados demassa.
Muitos produtos similares no mercado;
Grande batalha por preços;
Diminuição das margens de lucro.
Mudançanapráticapublicitária
Precisão na localização dos mercados alvos.
Agências precisarão ser mais precisas em suas abordagens, utilizando mídias específicas.
Novas tecnologias
Hoje
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2007
Hoje é mais forma que conteúdo, poistem que chamar a atenção;
Hoje ela não se apresenta como únicaopção desenvolvida para a construção damarca;
Hoje, é uma ferramenta para
a manutenção da marca.
Marca é construída por práticasde relacionamento.
RP sente as reações do públicoe propõe um diálogo com ele.
NovasconfiguraçõesdapropagandaP
ropa
gand
a(ri
tual
de
sedu
ção)