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Sumário

Apresentação 3

Conceitos Básicos 4

O Clube 5

Conceito da Marca 6

Versões da Marca Assinatura Principal 7Assinatura Secundária 8Escala de Cinza 9Colorida 9Preto e Branco positivo 9Preto e Branco negativo 9

Construção da Marca 10Grid e proporção

Área de Respiro 11

Limite de Redução 12

Tipografia Institucional 13Auxiliar 14

Cores Institucional 15Auxiliares 16Fundo Monocromático 17Fundo Escala de Cinza 18Fundo Policromático 19

Materiais Institucionais Cartão de visitas 20Papel timbrado 21Envelope para carta 22Envelope A4 23Carteirinhas 24Crachá 26

Sinalização Totem 27Placas Dimensões padrão 28Placas Dimensões variáveis 29

Usos incorretos 30

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Apresentação

O sistema de identidade visual de uma empresa é o veículo de transmissão visu-al dos seus valores. Uma identidade visual integrada e bem estruturada tem o potencial de fortalecer e consolidar a presença de uma empresa no mercado. É, portanto, um dos seus principais patrimônios e deve ser utilizada de maneira uniforme e coerente. Este manual surge com o intuito de padronizar e gerenciar o uso e o comporta-mento do sistema de identidade visual da marca Cota Mil por meio da apresentação de especificações técnicas e demonstração de modos adequados de aplicação. É essencial que as normas aqui expostas sejam seguidas para que o seu objetivo de contribuir para a consolidação da imagem da empresa seja alcançado.

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- Identidade visual corporativa Sistema visual unificado e coerente de elementos e aplicações gráficas que segue um padrão normativo e é representativo de uma instituição. O conjunto consis-te basicamente na marca gráfica de uma instituição e suas possibilidades de reprodu-ção nos meios de comunicação visual por ela utilizados.

- Logotipo Representação da marca nominalmente, baseada em uma fonte tipográfica já existente ou na criação de elementos que compõem o nome da marca.

- Símbolo Sinal gráfico que configura de maneira sintética os conceitos transmitidos pela marca, de forma a melhor assimilá-la e reconhecê-la.

- Marca Representação simbólica de um produto, serviço ou instituição, que abrange geralmente o seu nome, o seu comportamento, as experiências que proporciona e todos os conceitos e imagens que o distinguem dos demais. A sua reprodução gráfica pode se dar por meio de um símbolo, de um logotipo ou da combinação de ambos.

Conceitos Básicos

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O Cota Mil Iate Clube é um dos clubes mais antigos da cidade de Brasília. Foi fundado em 1959 por um grupo de engenheiros e jornalistas. É um clube privado que oferece diversos serviços de lazer, dentre eles: quadras de esportes, piscinas, churras-queiras e a maior frotilha de Brasília. Tem como diferencial um pequeno número de associados de alto padrão, tornando o clube um lugar calmo e agradável para lazer. Além disso, todos os futuros sócios devem ser recomendados pelos atuais para poderem se associar. O logotipo existente representa o símbolo de cota, que significa a altitude acima do nível do mar e as três circunferências representam o número mil. No caso o clube fica a mil metros acima do nível do mar.

O Clube

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Conceito da Marca

A marca Cota Mil tem como o símbolo de “cota” para símbolizar a altitude acima do nível do mar, sendo o lago uma das principais atrações do clube. No redesign da marca, preservou-se a forma circular alterando-se as propor-ções do símbolo, reajustadas de forma que interagisse melhor com a circunferência. Também foi modificada a tipografia, objetivando melhor leitura do nome do clube e maior equilibrio da a marca. A saturação do azul também foi alterada para que remetesse a seriedade, à marinha e a sua elegância.

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Assinatura PrincipalVersões da Marca

A assinatura principal da marca Cota Mil é a que melhor repre-senta os conceitos da empresa e portanto é a mais recomendada para o uso.

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Versões da MarcaAssinatura Secundária

As assinaturas secundá-rias são aquelas que podem ser utilizadas quando houver alguma dificuldade em aplicar a assinatura principal.

A assinatura secundária do Cota Mil Iate Clube é para ser utilizada quando for aplicada em pequena escala, pela necessida-de de uma maior legibilidade da fonte.

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Variações da MarcaEscala de CinzaColoridaPreto e Branco positivoPreto e Branco negativo

A variações da Marca são as adaptações cromáticas feitas para permitir a reprodução da marca em suportes que limitam a utliza-ção das cores originais. Também para permitir a aplicação da marca em locais que apresentem pouco contraste com a cor original da marca.

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Construção da MarcaGrid e Proporção

Para reproduzir a marca, seguir corretamente o grid e as propor-ções apresentadas. A fonte utiliza-da é a Trajan Pro com alteração de espaçamentos entre as letras.

Nem sempre uma reconstrução da marca fica exatamente igual à original. Por isso, a marca deve ser reconstruída apenas em casos extremos (ausência absoluta de qualquer tipo de arquivo da marca). Esta construção serve apenas como referência para manter a integridade da marca.

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Área de Respiro

A área de respiro é o espaço físico mínimo que deve haver em torno da marca para que sua leitura e percepção não sejam prejudicadas pela presença de outros elemen-tos gráficos, como texto, fotos ou outras marcas, garantindo a inte-gridade de sua identidade visual.

Na marca Cota Mil foi utilizada a letra “I”, na mesma proporção da marca, como altura para definir a área de respiro.

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Limite de Redução

É fundamental que a marca tenha sua legibilidade garantida inde-pendente do método e local de reprodução escolhido. O limite de redução foi criado para resguardar a legibilidade da marca e garan-tir sua integridade, gerando uma perfeita comunicação.

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TipografiaInstitucional

A tipografia é um elemento importante para a manutenção de um sistema de identidade visual. Dessa forma, para preservar a identidade da empresa, uma famí-lia tipográfica auxiliar é definida, para ser utilizada em textos insti-tucionais. Visando os diferentes tipos de aplicação da tipografia, a Cota Mil conta com três famílias tipográficas.

Times New Roman é a Tipografia Institucional. Deve ser utilizada em texto longos impressos, exem-plo: contratos e documentos. Não deve ser usada para tela, devido a sua serifa. Sugere-se usar fontes serifadas para impressos.

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TipografiaAuxiliar

A Tipografia Lato é para ser utili-zada em pequenos textos e títulos das peças promocionais. Também é a fonte utilizada na sinalização do Cota Mil Iate Clube graças ao seu menor contraste entre as hastes e bases da letra, garantin-do melhor legibildade em grande escala.

A Tipografia Lucida Sans foi especialmente escolhida para ser utilizada no site Cota Mil e qualquer outro material apresen-tado em tela e mídia eletrônica. Também pode ser utilizada em pequenos textos e peças promo-cionais impressos.

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CorInstitucional

As cores institucionais são aquelas utilizadas na assinatura primária da marca, e que tem prioridade sobre todas as demais.

Ao lado são apresentadas as cores institucionais da marca Cota Mil, na escala CMYK para materiais impressos e na escala RGB para meios digitais. Em outros suportes que não utilizem nenhuma das escalas aqui definidas, deve-se procurar tons com maior proximi-dade as cores em escala CYMK.

C 100 M 80 Y 37 K 27R 17 G 56 B 93#11385D

C 0 M 0 Y 0 K 0R 255 G 255 B 255#FFFFFF

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CoresAuxiliares

Uma paleta de cores, derivadas das cores institucionais foi defini-da de forma a auxiliar na elabora-ção de materiais institucionais da marca como peças publicitárias, peças de comunicação institucio-nal, sinalização, entre outros.

A paleta de cores foi derivada das cores institucionais da marca Cota Mil trabalhando com dois grupos de harmonias: complementares e análogas, de forma que qualquer combinação entre elas resulte em um padrão harmônico.

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A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo algu-mas precauções devem ser toma-das a fim de garantir seu destaque sobre o fundo. Quando a cor do fundo for clara ou tiver caráter pastel, deve-se usar a assinatura principal. Quando as cores do fundo forem escuras ou quan-do não houver contraste entre a marca e essa cor, deve-se usar a marca monocromática branca.

A monocromática preta também pode ser usada com fundos claros ou em ocasiões em que a assinatu-ra principal não se destaque.

CoresFundo Monocromático

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Para aplicar a marca em escala de cinza, é necessário que seja utilizada a versão monocromática.Para tanto, é necessário atentar-se ao contraste do símbolo com o fundo, para que a visualização seja perfeita. Em um estudo com testes de aplicação em fundos de escala de cinza, pudemos chegar às situações em que é melhor utilizar a marca em sua versão monocromática branca ou preta.

CoresFundo Escala de Cinza

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Definem-se fundos coloridos poli-cromáticos como fotos, imagens ou texturas. Para que as versões da marca Cota Mil possam ser aplicadas em tais ocasiões, deve-se escolher a área da imagem que apresente textura mais homogê-nea, menor número de informa-ções visuais e maior contraste em relação à assinatura adotada. Nos casos em que o fundo disponível for de alta complexidade visu-al, deve-se aplicar a assinatura escolhida sobre uma faixa bran-ca, preta ou de alguma das cores auxiliares com opacidade a partir de 80%

CoresFundo Policromático

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Materiais InstitucionaisCartão de visitas

Especificações

Dimensões: 9,0 x 5,0 cm

Papel:Couchê FoscoGramatura 300g

Fontes: Linux LibertineTamanho 10 pt

Cor:1x1Frente: Cor InstitucionalVerso: cinza (80%) para todos os campos.

Marca:Dimensões: 3,65 x 3,65cm

(61) 9186 8106 (61) 3225 4489

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Materiais InstitucionaisPapel timbrado

Especificações:

Formato do papel: A4, 297 x 210 mm

Margem superior: 2,5 cmMargem inferior: 2,5 cm

Margem esquerda: 3cmMargem direita: 2 cm

CEP:

70200

002

Telefone:

(061)

3225-4489

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Materiais InstitucionaisEnvelope para carta

Especificações:

Dimensões: 95 x 47 mm

Fonte Linux LibertineTamanho 12 pt

Envelope sem fecho.

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Materiais InstitucionaisEnvelope A4

Especificações:

Dimensões: 229 x 324mm

Fonte Linux LibertineTamanho 12 pt

Envelope sem fecho.

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Materiais InstitucionaisCarteirinhas

Especificações

Dimensões: 8,6 x 5,4 cm

Fonte: Times New Roman RegularTamanho 10 ptCor branca (sem cor) para os campos “Nome” e “Título”Cor preta para o tipo de sócio.

Foto:Dimensões: 1,8cm x 2,5cm(Dimensões reduzidas de uma foto 3x4)

OBS: As faixas verticais na esquer-dam devem ser posicionadas na esquerda da carteirinha na frente e no verso.

Título:

2000042003

Título:

Área reservada para o nome.Manter o nome alinhado a esquerda,sem ultrapassar o alinhamente do“Título”. Usar cor branca.

Alinhamento

Área reservada para a especificaçãodo sócio.Manter o tipo centralizadodentro do retângulo.Usar cor preta.

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Materiais InstitucionaisCarteirinhas

As carteirinhas institucionais do Cota Mil Iate Clube seguem uma ordem de cor para cada tipo de sócio.

OBS: A marca Cota Mil Iate Clube nas carteirinhas não segue a cor institucional pela melhor estética do material. Essas aplica-ções só podem ser utilizadas nas carteirinhas.

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Materiais InstitucionaisCrachá

Especificações

Dimensões: 8,6 x 5,4 cm

Fonte: Times New Roman Regu-lar.Nome: fonte 14pt, cor branco.Função e Matrícula: fonte 12 pt, cor preta.Nome completo: fonte 10 pt, branca.

Foto:Dimensões: 1,8cm x 2,5cm(Dimensões reduzidas de uma foto 3x4)

Luismar Nunes da Mata

Luismar

Função

Matrícula

Superintendente

7852

Função

Matrícula

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SinalizaçãoTotem

Para os totens do Clube Cota Mil, foram adotadas as dimensões padrão de 60 x 1,60 cm. Depen-dendo do espaço da sua aplica-ção, a altura do totem pode ser alterada para melhor visualização das informações.

Especificações:

- Placas de cor azul da marca.- Bordas arredondadas com o raio de 1 cm.- Fonte Lato Regular em branco com o tamanho mázimo de 115 pt.

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SinalizaçãoPlacas - Dimensões padrão

As placas do Clube Cota Mil possuem diferentes dimensões de acordo com cada tipo de informa-ção. Para melhor uniformização de placas foram criados três modelos para serem utilizados. Lembrando que a escolha da placa depende do encaixe do conteúdo, priorizando a legibilidade em distância míni-ma de 3 m. As dimensões podem ser modificadas de acordo com as necessidades.

Especificações obrigatórias:

- Placas de cor azul da marca.- Bordas arredondadas com o raio de 1 cm.- Fonte Lato Regular em branco com o tamanho mázimo de 115 pt.

7 cm

7 cm

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SinalizaçãoPlacas - Dimensões variáveis

O uso das dimensões padrão deve ser privilegiado. Entretanto, para casos excepcionais podem ser utilizada dimensõe livres.

Ao lado, exemplos de placas que não seguem as dimensões padrão, devido a quantidade e disposição do conteúdo.

Especificações obrigatórias:

- Placas de cor azul da marca.- Bordas arredondadas com o raio de 1 cm.- Fonte Lato Regular em branco com o tamanho máximo de 115 pt.

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Qualquer aplicação da marca de maneira diferente da explicitada no manual caracteriza um uso incorreto, acarretando distorçãoda marca, o que a enfraquece quanto sua pregnância.Alguns exemplos mostrando que não se deve alterar as propor-ções, angulações, cores (exceto nas carteirinhas institucionais, devido a melhor visuabilidade de classificação dos sócios através das cores) e, tampouco, adicio-nar efeitos ou texturas à marca, encontram-se nessa página.

Usos incorretosComo não utilizar a marca

COTA MILIATE CLUBE

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