Post on 17-Dec-2014
description
A Identidade das Marcas
Pepsi x Coca-ColaAlunas: Fernanda Lucena e Mayara
Ferreira
Forma
Forma
Forma
Ícone
A partir de 1950 a tampinha passou a ser o ícone. Hoje, após algumas transformações o ícone da marca Pepsi é a esfera com as cores azul, vermelha e branca.
Ícone
O novo ícone, lançado em 2009.
Ícone
As mudanças na forma e no ícone.
O logotipo da Pepsi já passou por várias remodelações. Em 2009, após 3 anos de pesquisa, a empresa anunciou um projeto de revitalização das suas marcas, modificando desde a embalagem à forma de se comunicar com os consumidores. Nesse momento surgiu o novo ícone da Pepsi.
PersonagemA Pepsi não tem um
personagem fixo relacionado a sua marca. Diferentes personagens são criados em suas
campanhas. Um dos personagens mais
famosos no Brasil foram os Limões da Pepsi
Twist.
A lguns vídeos: http://www.youtube.com/watch?v=6tbR2KcIUfY http://www.youtube.com/watch?v=uQqbCN-iy34&feature=fvwrel
Cor
As cores usadas pela Pepsi são vermelho, branco e azul, sendo essa a principal cor da marca. Já que a cor vermelha era fortemente associada à Coca-cola, a Pepsi definiu o azul como sua cor principal para se diferenciar de sua principal concorrente.
“Na Guerra das Colas, a vantagem em termos de cor da Coca em relação à Pepsi resultou na mudança desta para o azul e no estabelecimento da prioridade global da cor.”(LINDSTROM, Martin)
NomeOrigem: A bebida, que inicialmente foi chamada de Brad’s Drink, por causa do nome de seu criador, Caleb Davis Bradham e posteriormente, recebeu o nome de Pepsi Cola quando foi lançada no mercado, em 1898.
Imagem
• As campanhas da pepsi não mantém uma identidade linear, tratam-se de campanhas construídas de formas diferentes e independentes umas das outras, o que dificulta na identificação da marca. Se a assinatura com o logo da marca não estivesse inserida, talvez as campanhas nem fossem identificadas.
Linguagem
As campanhas da Pepsi, desde sempre tem uma linguagem voltada para o público jovem e uma proposta relacionada à aproveitar a vida e a juventude. Nos anos 50 surgiu o conceito de Geração Pepsi, influenciado pelo aparecimento dos baby boomers nos EUA, que se caracterizavam por ter uma nova forma de “pensar, atuar e viver”. Essa foi uma das campanhas mais famosas nos Estados Unidos e ao longo dos anos teve inúmeras participações de grandes artistas da cultura pop. Nomes como: Michael Jackson, que interpretou seu grande hit “Billie Jean”, Lionel Richie, Tina Turner e David Bowie, e a cantora Britney Spears participaram das campanhas divulgando a Geração Pepsi.
http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc
LinguagemUma nova campanha, de ordem global, lançada em
2012, continua explorando esse conceito de juventude e a diversão relacionados a marca . A campanha “Live for Now” (Viva o agora.) convida e inspira os consumidores a viver cada momento ao máximo por meio do entretenimento, do relacionamento com a música e a cultura pop, da inovação digital, eventos épicos e parcerias únicas. O comercial de lançamento da campanha, que mostra atitudes de pessoas felizes “vivendo os momentos” depois de abrir uma lata de refrigerante, contou com a música “Moment For Life”, da cantora Nicki Minaj.
http://www.youtube.com/watch?v=CcOkvG4ls1Q
LinguagemNo Brasil, a marca iniciou em 2010 a campanha : Pode ser?,
que lhe conferiu um novo posicionamento no mercado. A Pepsi assumiu a postura de ser a segunda opção dos consumidores e, numa jogada genial, a agência AlmapBBDO usou este fato para deslanchar a marca. A frase: Tem Pepsi. Pode, ser ?, comumente usada nos bares e restaurantes, foi utilizada como o carro chefe da campanha, que instigou os consumidores a consumir o produto. A associação da frase com situações inusitadas, que demonstram os benefícios da opção oferecida , renderam bons resultados pra marca que se apresenta como uma boa alternativa ao consumidor. “Pode ser bom, pode ser muito bom, pode ser Pepsi”.
http://www.youtube.com/watch?v=BWQONPJtobc&feature=relmfuhttp://www.youtube.com/watch?v=MRsMpWcP-IY&feature=relmfu
Som
Apesar de não ter nenhum Jingle muito identificado com a marca, a Pepsi trabalhou muitas vezes com a música em seus comerciais.
Ações e Campanhas- Pepsi homenageia Michael Jackson em embalagem
Em maio de 2012 a marca fez uma latinha com imagens do Rei do Pop como uma forma de novamente se associar com a música e a cultura pop, relembrando o 25º aniversário do disco Bad.
Ações e Campanhas• We will rock you!
A Pepsi, mais uma vez se associando a musica e ao publico jovem, desenvolveu uma campanha com 3 grandes cantoras pop: Beyoncé, Britney e Pink. A campanha, feita em 2004, foi um enorme sucesso em todos os países que foi veiculada e é umas das mais lembradas da marca.
http://www.youtube.com/watch?v=W7jkygJ_QNo&feature=endscreen&NR=1
Forma• A coca-cola é facilmente reconhecida pela sua
garrafa. • Clássica, cintura marcada, pescoço alongado e
um pouco encorpada. • “Ela cabe perfeitamente na mão, faz um som
único quando é aberta e oferece um sabor refrescante que só podem ser de COCA-COLA”.
Ícone
Ícone
Ícone
Personagem Papai Noel: O objetivo inicial da empresa era
aumentar as vendas do refrigerante no inverno, mas o sucesso da campanha foi tão grande que a Coca- Cola passou a adotar a figura do Papai Noel como um dos símbolos da marca.
PersonagemUrsos polares: Eles faziam parte da campanha “Always COCA-COLA” e estrelaram o primeiro comercial, batizado de “Northern Lights”, onde assistiam ao filme Aurora Bureal e bebiam uma deliciosa e refrescante COCA-COLA.
Cor
A Coca-Cola usa o vermelho vibrante nas embalagens para remeter quem observa ao calor, já o branco do logotipo é responsável pela sensação de frescor. As duas cores juntas levam o observador a sentir calor, sede e uma vontade enorme de se refrescar com enorme gole do refrigerante.
*A princípio, o concentrado era acondicionado em pequeno barris de madeira na cor vermelha. Por isso, a cor foi adotada como oficial da marca.
Nome
A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmente o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das folhas de coca da América do Sul. A bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola e folha de coca.
Frank Mason Robinson, contador de Pemberton, batizou a bebida de COCA-COLA, escrevendo o nome com sua própria caligrafia. Desde então o nome é escrito praticamente da mesma maneira.
Imagem
• A coca-cola usa sempre imagens coloridas, felizes, que remetem a alegria, juventude, amor a vida, otimismo, etc.
• Varia de acordo com a campanha e região, mas mantém sempre o padrão da campanha atual.
• Usa muitas cores, mas sempre com o tom vermelho e branco junto.
Linguagem• Usa linguagem simples, um slogan sempre direto, se aproxima
do público jovem. Atualmente usa a mensagem de que a felicidade existe e está ao alcance de todos.
• A empresa se adequa ao conceito de otimismo
• Remete ao lado bom da vida, fala que os bons são a maioria, fala de mudar o mundo, etc
• Campanha “Viva Positivamente” da marca, uma plataforma de desenvolvimento sustentável do Sistema Coca-Cola Brasil onde reúne os princípios, valores e as áreas de atuação prioritárias para que a operação da organização esteja em linha com um contexto de desenvolvimento econômico social com a preservação ambiental.
Linguagem
• Os últimos 5 slogans:• 2000: Coca-Cola. Enjoy. (Curta)• 2001: Life Tastes Good. (A vida tem um gosto
bom)• 2005: Make It Real. (Torne isso real)• 2006: The Coke Side of Life. (O lado COCA-
COLA da vida)• 2009: Open Happiness. (Abra a Felicidade)
Linguagem• Eles falam muito do momento família também, aonde
ela (a coca) pode estar presente. • “A Coca-Cola também acredita que a felicidade é feita
em casa”• O comercial que está rodando agora foi protagonizado
por famílias reais, que afirmam que a refeição conjunta é prova de união e reforça valores como tolerância, compreensão e amor ao próximo.
http://www.youtube.com/watch?v=c6YegtzyCVk&feature=plcp
Linguagem
• Atribuem vários campos a essa tal felicidade: nos esportes, na música, com a família, com os amigos, em festas, em casa, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=6NQ5jeRhHE0
Som• Tem um jingle clássico que varia conforme
região, momento e campanha. http://www.youtube.com/watch?v=zdrkcljdlIg
• A da copa é de um jeito, no natal é de outro, em uma campanha feita no nordeste em período de São João foi feito de forma sertaneja.
Som
• Eles também criam músicas para as campanhas. A atual é “open the happiness”
http://www.youtube.com/watch?v=eh9f6meelw4
Som• Além do som da própria garrafa exclusiva da Coca-cola, queeles dizem que faz um som único quando é aberta.
Ações e Campanhas
• Semana do otimismo• Plant Bottle
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eAJTbKn4A30
Ações e CampanhasAniversário de 1 ano da Coca-Cola FM (“Amplifique sua festa”)
Para comemorar o aniversário da Coca-Cola FM, os assinantes da Capricho desse mês receberam uma sobrecapa especial. Com ela, é só seguir as instruções e transformar a revista em um amplificador. Depois, basta encaixar o celular e curtir a rádio no volume que quiser.
http://www.youtube.com/watch?v=D-mlcCZLIHk&feature=relmfu
Ações e Campanhas
Com a coca zero eles trabalham com o slogan de “O impossível é possível” no sentido de ser possível ter uma coca com o sabor original, mesmo tendo zero açúcar.
Ações e Campanhas
Além da nova campanha da coca zero “Quanto mais zero melhor” que foi personalizada não só com os nomes das pessoas mas com assuntos do interesse como rock, diversão, amigos, chocolate, amor, etc. visando uma maior aproximação ao consumidor.
Alguns exemplos da rivalidade entre as marcas
http://www.youtube.com/watch?v=wAP2yVsgI6c