2º ENCONTRO MÍDIA E PESQUISA

1º/10/2013

Comunicação e Divulgação científica: a experiência da Embrapa com públicos

segmentados

Heloiza Dias

» Fundada em 1973

» 9.813 empregados

» 2.355 pesquisadores: 87,52% doutorado

» 47 Centros de Pesquisa

» Cooperação Internacional: Américas, Europa, Ásia e África

» Orçamento: US$ 2 bilhões

A Embrapa

Missão“Viabilizar soluções de pesquisa, desenvolvimento

e inovação para a sustentabilidade da agricultura,

em benefício da sociedade brasileira.”

SICOM

Sistema de Comunicação

Profissionais de comunicação: 208

Outros profissionais: 82

Nº de profissionais: 290

Secom/Sede + NCO’s

Política de Comunicação – 1996– Diretrizes

– Valores

– Objetivos

– Modalidades

– Procedimentos

A Comunicação da Embrapa

� Levar ao conhecimento da sociedade os impactos e

benefícios gerados

� Aproximar a sociedade/cidadão da pesquisa

agropecuária, valorizando C&T/agricultura

(popularização da ciência)

� Promover as tecnologias/serviços/produtos da

Empresa/disponibilizar informações para clientes e

usuários

� Fortalecer a interação Empresa-Empregados/contribuir

para o correto entendimento das políticas e ações

� Valorizar parcerias públicas e privadas

Frentes de Atuação

P&D, TT, DI

Governo

ONGs

Agentes do

AgronegócioComunidade

Científica

Embrapa

ConsumidorJornalistas Estudantes

Dirigentes Empregado

Comunicação Segmentada

� Estudantes

� Embrapa & Escola

�Visitas/Vitrines de Tecnologias

�Palestras

�Publicações

�Contando Ciência na Web

Ações de Comunicação com os Públicos

Agentes de TT (ATER)/Produtores

���� Feiras e exposições

���� Dias de Campo/Dias de

Campo na TV

���� Campanhas

���� Seminários/reuniões/

congressos etc

���� Publicações

Ações de Comunicação com os Públicos

Consumidores

���� Cursos de cozinha

experimental

���� Demonstrações em

shoppings

���� Feiras e exposições

���� Publicações

Ações de Comunicação com os Públicos

�Comunidade Científica

���� Congressos/simpósios

(inclusive virtuais)

���� Exposições

���� Publicações de artigos científicos

���� Publicações Embrapa

(PAB/Cadernos de C&T)

���� Listas de Discussão na Internet

���� Redes de pesquisa na web

Ações de Comunicação com os Públicos

�Governo/ONGs

���� Seminários

���� Exposições

���� Visitas

���� Publicações

(livros/boletins)

Ações de Comunicação com os Públicos

� Jornalistas

���� Cursos, oficinas e seminários

���� Dias de Campo

���� Visitas

���� Premiação

���� Publicações

- Pesquisa & Imprensa- Manual de Redação de Textos

Jornalísticos

- Guia de Fontes

�Agência de Notícias

�Media Training

Ações de Comunicação com os Públicos

A Comunicação da Embrapa

Mais do que gerar informações, tecnologias e

serviços é necessário disseminar conhecimento para

colher cidadania

Contando Ciência na Web

Site que visa estimular estudantes do ensino fundamental (06 a 14 anos, incluindo alunos com necessidades especiais) ao conhecimento, promovendo a popularização da ciência

Com diversas atividades lúdicas, os alunos aprendem ciência brincando

http://ccw.sct.embrapa.br/?pg=principal

� Leva aos estudantes informações técnico-científicas da Embrapa como apoio pedagógico para a construção do conhecimento". � Fonte de pesquisa para as salas de aula

� Entre os conteúdos oferecidos pelo site estão os jogos, publicações eletrônicas, prosinha rural, conheça a Embrapa e um bloguinho, em que as crianças podem conversar "on line" com pesquisadores ou membros de cada Unidade ou postarem perguntas e comentários sobre o tema em pauta.

•

Contando Ciência na Web

�Dar acesso aos jovens estudantes de escolas de ensino fundamental e médio de áreas rurais, Escolas Família Agrícola (EFAs) e Casas Famílias Rurais (CFRs), agricultores familiares, pescadores e comunidades quilombolas a novos conhecimentos, bem como a informações geradas pela pesquisa agropecuária.

�Cada minibiblioteca é composta por: 120 títulos de publicações impressas (2 exemplares cada)80 programas de vídeo do “Dia de Campo na TV” e 160 programas em áudio do “Prosa Rural”,Vídeo “Minibibliotecas - uma experiência de intercâmbio entre o conhecimento científicoe o tradicional”.

�Atualmente, são mais de 4.000 kits espalhados pelo Brasil, em escolas públicas de ensino regular e técnico (1300 municípios). além de instituições de Moçambique, no continente africano.

�Capacitação:representantes de escolas, associações e extensionistas responsáveis por receber o material participam de oficinas destinadas a orientar sobre as possibilidades de uso das publicações e demais materiais.

� Estimular o uso, por professores e alunos, das informações disponíveis nas Minibibliotecas em práticas escolares.

� Despertar os alunos e por seu intermédio o(a) agricultor(a) familiar para a leitura e busca de informações.

�As Escolas Municipais Oscarlina Pires Turatto e Prefeito Adoni Bonetti, ambas de Jaguariúna, receberam, em 19 de março, um kit minibiblioteca, fornecido pela Embrapa Meio Ambiente.

Prosa Rural

• Programa semanal com 15 minutos de duração.

• Divulga o desenvolvimento rural sustentável, principalmente pesquisas que têm aplicação no dia a dia do pequeno produtor.

• Retransmitido por 1.160 rádios comunitárias, comerciais e educativas das regiões Norte, Nordeste, Sul, Sudeste e Centro-Oeste.

Prosa RuralO Prosa Rural traz sempre um convidado para Um Dedo de Prosa, quando é apresentada a tecnologia tema do programa, com ênfase na sua aplicação no cotidiano do produtor.Com os Pitacos da Hora, o ouvinte aprende a aproveitar melhor os alimentos, em receitas práticas e nutritivas, ou recebe dicas simples, que podem melhorar sua vida no campo.O programa traz ainda a voz da experiência, com histórias de produtores que melhoraram seus negócios com a adoção de tecnologias de baixo custo recomendadas pela Embrapa e seus parceiros, no quadro Fala Produtor.No quadro Favas Contadas, o ouvinte conhece um pouco mais a cultura de sua região, por meio de músicas, poesias, histórias e causos de talentosos artistas locais.Para encerrar, dicas simples de utilidade pública, com cunho social, que podem ser de grande valia para o fortalecimento da cidadania do produtor brasileiro, no quadro Ao Pé do Ouvido.

�Temas variados: agroenergia, agricultura e agroindústria, aqüicultura, segurança alimentar, meio ambiente, pecuária, nanotecnologia etc.

�Apresenta: reportagens sobre o tema principal e debate com pesquisadores e outros convidados; e os quadros “Falando sobre”, “Terra Saudável”, “Na prática”, "Sempre em Dia" e "Minuto do Livro" que destacam lançamentos, dicas, outras tecnologias desenvolvidas pela pesquisa etc.

�Os temas são apresentados em linguagem acessível aos diversos públicos: produtores rurais, técnicos, pesquisadores, estudantes, donas-de-casa e empresários do agronegócio interessados nas contribuições da pesquisa agropecuária para a vida moderna com mais qualidade.

�Programa produzido pela Embrapa, em Brasília desde 1998.

�O programa é transmitido pelo Canal Rural (Sky/Net), às sextas-feiras, a partir das 9h.

�NBr (TV do Governo Federal, captada por cabo ou por parabólica), domingo, às 7h. Reprises domingo 17h; terça-feira, às 11h30; quinta-feira, às 15h e no sábado, às 7h.

�Quinta-feira, às 18h, na TV Educativa de São Carlos/SP (canal 48).

�Quinta-feira, às 20h, e sábado, às 11h, na TV Sete Lagoas/MG (canal 13).

�Sábado, às 8h, na TV Itararé Campina Grande/PB.

�TV Agromix - MS

�TV Coop Fecoagro - SC

�TV Rio Preto - Unaí/MG

�Programa Semanagro (Argentina)

Dia de Campo na TV

Conexão Ciência

�Produção conjunta Embrapa e NBR

�Vai ao ar todas as terças-feiras, às 20h30

�O programa discute os principais assuntos sobre o desenvolvimento científico relacionado à agropecuária, pesquisa, meio ambiente e tecnologia.

�Programas disponíveis no Youtube

Revista XXI – Ciência para a Vida

XXI – Ciência para a Vida é uma revista de divulgação científica que busca abordar com profundidade, mas de forma atraente e agradável, resultados de pesquisas, novas tecnologias e fronteiras do conhecimento do setor agropecuário

O público-alvo são pessoas com formação universitária, interessadas em temas ligados à pesquisa agropecuária.

http://revista.sct.embrapa.br

Informativos e outras revistas

»Redes sociais

»Redes sociais

»Redes sociais http://www.embrapa.br/alerta-helicoverpa

Comunicação da Embrapa

Desafios para a Divulgação científica

� Diversificação dos canais de comunicação�WEB (BLOGS, REDES SOCIAIS, SITES DE

COMPARTILHAMENTO DE VÍDEOS E FOTOS )

� Maior participação/engajamento dos pesquisadores

� Atenção e monitoramento das redes sociais

� Estimular habilidades técnicas em multimídia, a criatividade para produzir conteúdo e uma nova lógica de relacionamento com o público.

OBRIGADA

heloiza.silva@embrapa.br