II. Sociedade do consumoIndústria cultural

A nova publicidade

1. Sociedade de consumo

• Sociedade do espetáculo. Guy Debord

• Simulação e simulacro. Sociedade de consumo. Jean Baudrillard

• O meio é a mensagem. Marshal Macluhan

Barbara Kruger

Sociedade do

espetáculo

O verdadeiro é um momento do falso

Decresce a verdade e a ilusão aumenta

O espetáculo como inversão concreta da vida

Simulação e simulacro

O iconiclasmo moderno não consiste em destruir imagens mas em fabricar imagens, uma profusão de imagens em que não há nada mais para ver;Estética do insignificante

René Magritte, “Decalcomania," 1966

A perda da origem

A cultura de massas produz uma realidade virtual

MATRIX

Um mundo em que a mais alta definição do signo é fazer que desapareça a realidade e esconder sua desaparição.

Brabara Kruguer

Sociedade de consumo

Hoje os produtos nascem, se reproduzem e morrem

Caracterizada pela curiosidade e o desconhecimento

Consumo esta além da necessidade

As comunicações de massa mostram não a realidade mas a vertigem da realidade

A sociedade de consumo precisa dos seus objetos para existir e sente sobre tudo a necessidade de os destruir:

RENOVAÇÃO ACELERADA

Paradoxo; A pesar de tudo e por meio da inversão diabólica dos fins,o crescimento produz, reproduz e restitui a desigualdade social, os privilégios, os desequilíbrios, etc.

A publicidade incentiva o consumo:É um processo de simulação.

O meio é a mensagem

Cultura oralCultura tipográfica e visualCultura eletrônica

Conjunto de meios de comunicação que atingem as massas

Mercantilização da cultura

Regressão do esclarecimento na ideologia

2. Indústria Cultural

Transformação do ato cultural em valor comercial suprime sua função crítica

Consumidor não é mais sujeito da cultura, é seu objeto

2. A nova publicidade

http://disney.go.com/disneypictures/gforce/

Simca 1969

Quando havia tempo para ler uma publicidade

Quando a publicidade estava centrada no produto

Seat 124 1971

Nissan Terrano, 1994

United Colors of BennetonOliviero Toscani

Não empurra o produtoAtrai o consumidor

Publicidade interativa

Encontrar é a nova publicidade

Forma: função estética, Conteúdo: função simbólica.

Não só o aspecto visível é importante, mas a personalidade, a atitude, o espírito.

Suporte – Imagem - Texto - Contexto

Suporte

Imagem – Texto

Contexto

France 25

Webteca

• A sociedade do conhecimento• Sociedade da informação, sociedade do conhecimento• O meio é a mensagem• A sociedade do espetáculo• História da publicidade e anúncios antigos (fotos e vídeos)• As melhores animações publicitárias• Síntese da história da publicidade no Brasil• Reflexões entorno do texto do Adorno “Indústria Cultural”, Dra. Vera Toledo

Piza

• Cultura de massa, por Nelson Tomazi• Publicidade anos 50 a 70, imagens• A sociedade de consumo, analise da obra de Baudrillard• Introdução ao pensamento de Jean Baudrillard• Ilusión y desilusión estética, Jean Baudrillard (espanhol com muitas

imagens)• A Galáxia de Gutenberg (excertos)

Bibliografia recomendada

• Macluhan Marshal, “A Galáxia de Gutenberg”, 1962 e o “O Meio é a Mensagem” 1967

• Baudrillard Jean, “Da sedução” 1979, “Simulacros e Simulação” 1981, “A Transparência do Mal”1990

• Guy Debord “A sociedade do espetáculo” 1967