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NATURALEZA DELMARKETING

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Existe marketing• En cualquier

momento una unidadsocial intentaintercamiar algo de!alor con otraunidad social

"om#rende todaslas acti!idades• $ue %acilitan

cualquierintercamio con el#ro#&sito desatis%acer

necesidades 'deseos (umanos

La esencia delmarketing• crear !alor #ara el

consumidor

En Marketing• )*alor) (ace

re%erencia, al !alor#erciido #or losclientes acerca delsatis%actor !s- elsacri.cio de

adquirirlo

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/IL010/I"A

• 2arte del (ec(o que todo lo que se#roduc3a se !end3a-

• A4ustado al a!ance ' desarrollo#ermite considerar al cliente como elelemento mas im#ortante-

TE"NI"A

• Mane4a las di%erentes (erramientasque con%orman al MKT-

• In!estigaci&n de Mercados5•

Marketing Mix5• M6todos "uanti7cualitati!os de

e!oluci&n de mercados5 etc-

*ERTIENTE1 DEL

MARKETING

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*ertiente

anal3tica

• Estudia los as#ectos que in8u'en en el#roceso de intercamio de la em#resa9situaci&n interna5 el mercado5 lacom#etencia ' %actores del entorno-

•

A#orta conocimiento #ara el dise:o deestrategias de marketing adecuadas 'toma de decisiones

*ertienteestrat6gi

ca-

• 2ermite el dise:o de la #lani.caci&n demarketing a medio ' largo #la;o-

•

/i4an los o4eti!os de marketing5 lasestrategias ' el dise:o del #lan demarketing-

• Reúne las directrices estratégicas de laempresa y los cursos de acción  #aralograr los o4eti!os #re!iamente

.4ados-

*ertiente t

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DI/EREN"IA ENTRE*ENTA1 = MARKETING

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     *     E

     N     T     A     1

EN/0"ADA1 AL2R0DU"T0

2rimero se %aricael #roducto ' luegose calcula como!enderlo conutilidadDestacanecesidades de la

em#resa0rientaci&n interna-Es el #roductoest< interesado en

el cum#limiento delo que el clientesolicit&

     M     A     R

     K     E     T     I     N

     G

EN/0"AD0 AL"LIENTE

2rimero determinaqu6 desea elconsumidor ' luegoc&mo #roducir 'distriuir conutilidad el #roductoDestaca

necesidades delmercado-0rientaci&n externaEs la ex#eriencia

Esta estudiando loque demanda elmercadoEl o4eti!o del de#artamento de marketing es #re!er

c&mo el mercado se con%ormar< en el %uturo ' estar#re#arados #ara (acer los o#ortunos camios de dise:o

en su o%erta-

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EL MER"AD0 = ELINTER"AM>I0

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Entendemos#or mercado

"ualquier lugar %3sico o no al queasisten las %uer;as de o%erta 'demanda #ara reali;ar latransacci&n ?intercamio@ de

ienes ' ser!icios a undeterminado #recio-

"om#rende

2ersonas5 (ogares5 em#resas einstituciones que tienenecesidades a ser satis%ec(as conlos #roductos de los o%ertantes

En un sentidoecon&mico

general

Gru#o de com#radores '!endedores que est

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MER"AD0 INTER"AM>I0 MER"AD0

MKT

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"0NDI"I0NE1 2ARA ELINTER"AM>I0

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1I1TEMA DE INTER"AM>I0 ENEL MARKETING

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$UE E1MARKETINGB

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2LANEA"I0N E1TRATEGI"ADE LA ADMINI1TRA"ICN DELMARKETING

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La #laneaci&n estrat6gicaesta con%ormada #or dos

eta#as

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1EGMENTA"ICN

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LA1 21 DELMKT

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