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GV executivo 59
60 Varejo multicanal66 Varejo virtualEra digital
Internet das coisas
N
Eduardo H. DinizFGV-EAESP
o final dos anos de 1980, o filsofo
Pierre Lvy, denomina de ecologia
cognitiva a articulao de coleti-
vidades pensantes homens-coisas. Recente-
mente, essa idia deixou o campo da espe-
culao filosfica para inspirar um relatrio
preparado para o World Summit on the
Information Society, relatrio que ganhou o
sugestivo nome de Internet das Coisas. Mas
o que, afinal, significa essa expresso?
A idia por trs da Internet das coisas nasce
de uma nova dimenso de conexo propiciada
pela Internet alm de possibilitar a comunica-
o a qualquer tempo e em qualquer lugar, ago-
ra tambm considera a comunicao de qual-
quer coisa. Alm dos conhecidos B2B, B2C, G2C
(governo-cidado) e C2C (cliente-cliente), in-
corporam-se ao jargo internets do momento
novas siglas, como H2T (humano-coisa) e T2T
(coisa-coisa).
Em uma ponderao rpida, o leitor talvez
conclua que se trata aqui de mais nomes e si-
glas e complicao desnecessria. No entanto,
gostaramos de argumentar que o rtulo tem en-
contrado substncia na vida real. Vejamos um
exemplo: considere hbitos cotidianos de um
indivduo moderno tpico, como, por exemplo,
na escola, na empresa e mesmo na vida priva-
da. O que se observa? Que esses e outros hbi-
tos esto fortemente integrados a esse novo con-
ceito de Internet das coisas.
Outro exemplo: considere o uso tambm
crescente de etiquetas inteligentes (RFID radio-
frequency identification) em grandes armazns e
lojas de varejo, conectando objetos a redes de
computadores (T2T). Acrescente a isso a evolu-
o das tecnologias de sensores e nanotecnolo-
gias que, quando associadas, contribuem para
o aparecimento de um crescente nmero de
objetos inteligentes. Vo de geladeiras que pre-
param listas de compras a veculos que ajudam
seus motoristas a localizar caminhos via comu-
nicao com GPS.
Apesar de isso tudo se parecer com mais
uma fachada futurista, o fato que tais exem-
plos esto a ampliar-se. Para citar outros: chips
subcutneos so instalados nos freqentadores
do Baja Beach Club, em Barcelona e Roterd.
H quem defenda que logo mais ser possvel
buscar pessoas no Google, descobrindo se seus
filhos esto na escola ou na casa de algum ami-
go. Sem considerar, por fim, que o nmero atual
de 1 bilho de internautas vai aumentar.
No entanto, mesmo que a tendncia seja
favorvel generalizao da Internet das coisas,
nem tudo so flores. Na prtica, h ainda mui-
tas questes de padronizao de protocolos de
comunicao e intensa discusso sobre aspec-
tos de privacidade e outras polmicas sociotc-
nicas. Adicionalmente se discutem tambm ris-
cos ambientais e biomdicos potencialmente en-
volvidos com essa nova sociedade de humanos
e coisas interligados. Ao que parece, o cuidado
est comeando bem cedo.
059 09.02.06, 17:1059