5 Aula5 Narrativas Web Cavnm



MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09-

10

Na web tudo é (potencialmente) conteúdo!Na web tudo é (potencialmente) conteúdo!Na web tudo é (potencialmente) conteúdo!Na web tudo é (potencialmente) conteúdo!...mas nem todo o conteúdo tem relevância nas mesmas circunstâncias

novos formatos | o valor do conteúdoo valor do conteúdoo valor do conteúdoo valor do conteúdoConteúdos AV para novos media


�[101]

MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09

Visionamento linear (ex. em directo)

Conteúdos a pedido

Conteúdo emergente, notícias e

desporto (em directo)

Conteúdo descartável, talk shows, reportagens

Entretenimento:

Sitcoms, filmes,

documentários

adaptado de Palmer (2006)



MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09-

10

novos formatos | o valor do conteúdoo valor do conteúdoo valor do conteúdoo valor do conteúdo

InformaçãoInformaçãoInformaçãoInformação� A imediatez da conteúdo � notícias do passado não interessam

� O conteúdo é:

� muito importante para quem valoriza; � nada importante para quem não se interessa;



�[102]

MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09

� nada importante para quem não se interessa;

DesportoDesportoDesportoDesporto� A imediatez da conteúdo � eventos em directo valorizados;

� Conteúdo em diferido relevante se for apresentado em formatos alternativos � melhores momentos, compilações temáticas (ex. fintas do jogador x).



MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09-

10

Conteúdo descartávelConteúdo descartávelConteúdo descartávelConteúdo descartável� Talkshows, reportagens, magazines temáticas (ex. de tecnologia)

� O conteúdo tem validade limitada.

novos formatos | o valor do conteúdoo valor do conteúdoo valor do conteúdoo valor do conteúdoConteúdos AV para novos media


�[103]

MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09

EntretenimentoEntretenimentoEntretenimentoEntretenimento� Conteúdo intemporal;

� Potencial de venda em múltiplos formatos de entrega (catch-up platforms, ...).



MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09-

10

Não basta ter bom conteúdo, é preciso vendêNão basta ter bom conteúdo, é preciso vendêNão basta ter bom conteúdo, é preciso vendêNão basta ter bom conteúdo, é preciso vendê----lolololoPara além da publicidade convencional, como vender?

� Associar metainformação relevante (social tagging �folksonomy);

� Definir a taxonomia dos conteúdos;

� Promover a partilha social dos conteúdos:

novos formatos | o valor da embalagemo valor da embalagemo valor da embalagemo valor da embalagemConteúdos AV para novos media


�[105]

MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09

� Promover a partilha social dos conteúdos:

� utilizar plataformas públicas, blogs, fóruns, ...RSS;

� promover junto dos opinion makers;

� promover em comunidades orientadas ao conteúdo;

� promover o efeito viral.



MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09-

10

Ao preparar um conteúdo para terminais Ao preparar um conteúdo para terminais Ao preparar um conteúdo para terminais Ao preparar um conteúdo para terminais móveis ou web considerar:móveis ou web considerar:móveis ou web considerar:móveis ou web considerar:

� A estrutura da narrativa;

� Os requisitos técnicos do meio;



�[107]

MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09

� Os requisitos técnicos do meio;

� A linguagem audiovisual aplicável ao meio.



MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09-

10

Começar por definir uma história:� Própria, de outros, adaptação.

Escolher o género de conteúdo:� Animação, Informação, Comédia, ...

novos formatos | tipologias de conteúdotipologias de conteúdotipologias de conteúdotipologias de conteúdoConteúdos AV para novos media


�[108]

MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09

� Animação, Informação, Comédia, ...

Escolher a duração:� Para conteúdos de visionamento dedicado � até 5’;

� Para conteúdos complementares � de alguns seg. a 1’.

A história deve interessar não apenas aos amigos ...

testar com quem não conhece os actores.



MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09-

10

Escolhida a narrativa...

Avaliar as condições técnicas do meio:

Terminal móvel:

1. Tamanho reduzido;

2. Muita compressão;

novos formatos | requisitos do meiorequisitos do meiorequisitos do meiorequisitos do meioConteúdos AV para novos media


�[126]

MC

MM

| 1º

Ano

| 1º

Sem

. | D

ep. C

omun

icaç

ão e

Art

e | a

lmei

da@

ua.p

t | jf

a@ua

.pt |

09

2. Muita compressão;

3. Pouco contraste nos ecrãs;

4. Baixa qualidade sonora.

Internet:

1. Diferentes tamanhos de publicação dos conteúdos;

2. Diferentes definições de compressão das plataformas ;

3. Possibilidades de segmentação.

5 Aula5 Narrativas Web Cavnm

Education

Transcript of 5 Aula5 Narrativas Web Cavnm