Aula 1 - CAVNM
18
ara novos media ação e Arte | [email protected] | [email protected] | 10-11 web video conteúdos AV pa [9] MCMM | 1º Ano | 1º Sem. | Dep. Comunica
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Aula 1 de Conteúdos AV para Novos Media. O papel do vídeo online.
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TV-AV NA WEB | ÍNDICE
Mudança de paradigma: mobile TV, personalized TV
Padrões de consumo de AV na web
Funcionalidades sociais em torno de conteúdo AV
Protocolos de difusão de conteúdo
2222
3333
4444
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Plataformas de difusão e partilha de vídeo na web5555
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“The first digital TV revolution was mainly a
conversion from analogue to digital acquisition,
recording, production and transmission (…)
It didn’t fundamentally change the form and It didn’t fundamentally change the form and It didn’t fundamentally change the form and It didn’t fundamentally change the form and
function of broadcast TVfunction of broadcast TVfunction of broadcast TVfunction of broadcast TV.”William Cooper - informitv
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is viewed. It will change the channels of distribution and
disrupt the traditional broadcast business as the boundaries
between TV, telecoms and IT collapse and collide.”
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FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA
TV diferida
digitalização
(pseudo) streamming
DVRsIPTV
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personalização ++++
recomendação perfis de consumidor
myChannel
catch-up TV
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FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMAco
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http://www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-Ng
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TV-AV NA WEB | O PODER DO VÍDEOco
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http://www.ted.com/talks/lang/eng/chris_anderson_how_web_video_powers_global_innovation.html?utm_source=newsletter_weekly_2010-09-14
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TV-AV NA WEB | MOTIVAÇÕES
vídeo na web motivado por:
� Publicidade;
� Educação/Formação;
� RP;
� Marketing corporativo;
Marketing individual, político, social ;
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� Marketing individual, político, social (meio atractivo face ao convencional);
� Entretenimento;
� Web TV
� ...
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TV-AV NA WEB | APLICAÇÕES
marketingmarketingmarketingmarketing individual, político e social
Políticos apostam na divulgação dos seus discursos
(BO);
Plataformas reconhecem o potencial para os políticos
(EUA);
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Desconhecidos ou individualidades criam ou reforçam a sua imagem
(Evolution D e depois ... ) (Lady)
Empresas e associações promovem-se
(BMW e NBA)
Organizações divulgam mensagens de sensibilização
(Don’t, NONPROFIT)
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TV-AV NA WEB | MOTIVAÇÕES
O vídeo no marketing e publicidade empresarial:
Eficiência da publicidade em vídeo:
Click through em video (0,4 a 0,7%) em banner imagem (0,1%) (fonte: Double Click)
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Após o visionamento de um vídeo publicitário/marketing:
Se muito envolvente
27% procuram + informação
28% visitam o site
Se pouco envolvente
13% procuram + informação
10% visitam o sitedados: Comscore 2009
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Julho de 2010 (EUA)
178 milhões de viewers
(85% dos cibernautas)
Julho de 2009 (EUA)
158 milhões de viewers (81% dos cibernautas)
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882 minutos/mês
4,8 minutos por vídeo
158 minutos por utilizador (hulu)
~30% hulu users assistem a
publicidade em vídeo
dados: Comscore 2009 & 2010
500 minutos/mês
3,7 minutos por vídeo
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Top U.S. Online Video Properties* by Videos Viewed - Julho 2009Total U.S. – Home/Work/University Locations
Property Videos (000) Share (%) of Videos
Total Internet 21,371,342 100.0
2009Property
Total Internet
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Google Sites 8,953,948 41.9
Viacom Digital 812,343 3.8
Microsoft Sites 630,631 3.0
Fox Interactive Media 558,500 2.6
Hulu 457,010 2.1
Turner Network 390,848 1.8
Yahoo! Sites 374,746 1.8
Disney Online 169,756 0.8
CBS Interactive 150,165 0.7
ABC Television 137,800 0.6
x3
x2
dados: Comscore 2009
x6
Google Sites
Yahoo! Sites
Facebook.com
Microsoft Sites
VEVO
Fox Interactive Media
Turner Network
Viacom Digital
Disney Online
Hulu
12,677,063
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Ah e Ah e Ah e Ah e taltaltaltal… … … … sãosãosãosão coisascoisascoisascoisas dos dos dos dos americanosamericanosamericanosamericanos! ?! ?! ?! ?
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e no resto do mundo?e no resto do mundo?e no resto do mundo?e no resto do mundo?
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>70% dos internautas do mundo
>50% fazem-no no local de trabalho
dados: Comscore 2009 e Nielsen 2010
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% de internautas que visitam o youtube% de internautas que visitam o youtube% de internautas que visitam o youtube% de internautas que visitam o youtube
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10
dados: alexa.com, 2010
