5º Fórum iNOVAção Sustentare: Palestra do especialista Eduardo de Mello e Souza
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Proteção Intelectual na Inovação Aberta
Eduardo de Mello e SouzaAvaliação de Intangíveis & Apoio a Negócios
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O que é inovação ‘aberta’
Riscos para minha empresa
O que devo proteger
Como usar minhas patentes
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O que é inovação ‘aberta’
Riscos para minha empresa
O que devo proteger
Como usar minhas patentes
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O que é inovação ‘aberta’11
Século XIX…
“A chave [do sucesso] é contratar um homem genial, dar-lhe recursos, e deixá-lo trabalhar em paz.”
James ConantEx-Presidente da Universidade Harvard
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Modelo de Inovação Séc. XX11
Idéias & ProjetosBase técnica interna
Desenvolvimento ComercializaçãoPesquisa
Escolhidos com base na capacidade técnica e mercado alvo da empresa
Mercadoda empresa
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O que é inovação ‘aberta’11
Década de 1990…
“O mundo é plano.”
Thomas FriedmanJornalista
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Inovação no mundo plano11Henry Chesbrough é considerado o pai do conceito e o criador da expresão “Inovação Aberta” lançada em seu livro “Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting from Technology” (HBS Press, 2003)
“Inovação aberta é o uso vantajoso de fluxos de entrada e saída de conhecimentos para,
respectivamente, acelerar a inovação interna e expandir os mercados para uso externo de inovação”
Henry Chesbrough, 2003Professor UC Berkeley
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O que é inovação ‘aberta’11
“[Inovação aberta] é uma forma de acelerar o processo de inovação da
empresa por meio da troca de desafios e soluções com o mundo externo.”
Andy Zynga, 2008Chief Executive NineSigma global
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Modelo de Inovação Séc. XXI11
Recursos
Desenvolvimento ComercializaçãoPesquisa
Aproveitamento máximo de oportunidades
Mercadoda empresa
Base técnica interna
Base técnica externa
Novo Mercadoda empresa
Mercado deoutra empresa
• Joint-venture• Licenciamento (in)• Spin-In• Fusões e Aquisições
• Serviços de P&D• Licenciamento (out)• Spin-out• Troca, Venda. Doação
+
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O que é inovação ‘aberta’11
Século XXI…
“Nem todas as pessoas inteligentes do mundo trabalham para sua empresa.”
Bill JoyCo-Fundador Sun Microsystems, hoje sócio da KPCB
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Vantagens da Inovação Aberta11
Maior velocidade na resolução de problemas.
Menor custo, uma vez que recursos, competências e tecnologias são compartilhados.
Aumento da base de conhecimento da empresa.
Gera mais oportunidades de negócio entre as quais se pode escolher.
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O que é inovação ‘aberta’
Riscos para minha empresa
O que devo proteger
Como usar minhas patentes
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Riscos na Inovação aberta22
Conflitos culturais gerados pela mudança na política de inovação.
Não obter/pagar valor justo pela tecnologia.
Perda de vantagens competitivas relacionadas a processos internos.
Perda do controle da Propriedade Intelectual.
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Cuidados com Propriedade Intelectual22
• Defina a quem pertencerá, ou como será dividida, a propriedade intelectual gerada antes de começar.
• Defina condições para uso de segredos internos.
• Defina quais áreas de competência central não serão abertas ao mercado.
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Regras gerais22
• Resultado ($) de cada parte deve ser proporcional à sua contribuição para o projeto.
• Empresa não deve “abrir” tecnologias que ameacem sua futura capacidade de fazer negócio frente a concorrência.
• Não seja, e cuidado com “Patent Trolls”.
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1. Contratamos os melhores em cada área.
2. Fazemos tudo internamente, desde a criação até a comercialização.
3. Se criamos primeiro chegamos ao mercado primeiro.
4. Se comercializarmos primeiro, vencemos a concorrência.
5. Se criarmos as melhores e a maioria das idéias vencemos a concorrência.
6. Devemos controlar nossa PI para que os concorrentes não lucrem com nossas idéias.
1. Não podemos ter os melhores de cada área sempre – temos que conhecer e manter contato com os melhores em cada área o tempo todo.
2. P&D externa agrega valor rapidamente –P&D interna incorpora e complementa o que vem de fora às nossas necessidades.
3. Não precisamos ser os donos da idéia para obter lucro a partir dela.
4. Construir um modelo de negócio melhor dá mais lucro do que simplesmente chegar ao mercado primeiro.
5. Se fizermos o melhor uso das idéias internas e externas, vencemos a concorrência.
6. Devemos lucrar com o uso que outros fazem de nossa PI e devemos adquirir PI de terceiros toda vez que isto avançar nosso modelo de negócio.
Inovação Fechada Inovação Aberta
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O que é inovação ‘aberta’
Riscos para minha empresa
O que devo proteger
Como usar minhas patentes
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O que proteger, regras gerais33
Proteja suas competências centrais, aqueles processos ou tecnologias que garantem a liderança no
mercado de seus produtos e/ou serviços.
Registre, mas licencie, tecnologias secundárias que são úteis para seus produtos e/ou serviços porém não
diferenciais.
Abra tecnologias que não sejam importantes para o seu negócio visando principalmente quid-pro-quo.
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Utilise a proteção adequada33
Desenhos Industriais
Marcas Direitos Autorais
Software Segredo
Patentes
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Riscos para minha empresa
O que devo proteger
Como usar minhas patentes
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Como usar a Propriedade Intelectual44
INTEGRADO
VISIONÁRIO
DEFENSIVO PI VISTA MERAMENTE COMO FERRAMENTA LEGAL PARA DEFENDER A TECNOLOGIA CRIADA INTERNAMENTE E SEU USO PRÓPRIO
CONTROLEPI AINDA VISTA COMO FERRAMENTA LEGAL DE DEFESA, MAS COM
PREOCUPAÇÕES QUANTO AOS CUSTOS DE MANUTENÇÃO DO PORTFOLIO E À CRIAÇÃO DE MAIS PI
CENTRO DE LUCROPI VISTA COMO ATIVO COMERCIAL E FOCO NOS ATIVOS
“TÁTICOS” (MAIS FÁCEIS DE MONETIZAR E EXPLORAR)
NÃO SÓ CONSIDERA PI COMO ATIVO COMERCIAL, MAS A UTILIZA DE FORMA ESTRATÉGICA E EM TODOS OS NÍVEIS DA ORGANIZAÇÃO
USA PI PARA MOLDAR O FUTURO E CRIAR OPORTUNIDADES DE NOVOS NEGÓCIOS (“CRIAÇÃO DE NECESSIDADES”) – CULTURA DE INOVAÇÃO COMO ESTRATÉGIA CENTRAL DA ORGANIZAÇÃO
Líderes e formadores de mercado
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O que é inovação ‘aberta’11
“O importante, é ter uma estratégia [de PI] capaz de gerar dinheiro. Sua estratégia global de PI deve estar alinhada com seus objetivos
para gerar dinheiro no longo prazo .”
Richard RancineFinnegan, Henderson, Farabow, Garrett & Dunner, LLP
Fórum Internacional de Propriedade Intelectual, China, 2010
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