(6) o consumo da classe média brasileira

O CONSUMO DA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA

Qual a Visão do Qual a Visão do Banco Mundial Banco Mundial Sobre a Classe Sobre a Classe

Média Dos Países Média Dos Países Emergentes?Emergentes?

O Que Pensam os O Que Pensam os Analistas Analistas

Brasileiros Sobre o Brasileiros Sobre o Consumo da Classe Consumo da Classe Média Brasileira?Média Brasileira?

COMO ESTÁ A CAPACIDADE DE COMPRA DA POPULAÇÃO?

No Final de 2006, o No Final de 2006, o Banco MundialBanco Mundial

Divulgou a Notícia de Divulgou a Notícia de Que a Classe Média Que a Classe Média

Dos Países Dos Países Emergentes Está em Emergentes Está em Franco Crescimento, Franco Crescimento,

Embora no Brasil Embora no Brasil Essa Expansão Deva Essa Expansão Deva

Ser Mais LentaSer Mais Lenta

Por Outro Lado, Por Outro Lado, Reportagem da Jornalista Reportagem da Jornalista Miriam Leitão (Jornal O Miriam Leitão (Jornal O Globo 12/2006) Nos Dá Globo 12/2006) Nos Dá Conta Que, Desde o Plano Conta Que, Desde o Plano Real, a Classe Média Real, a Classe Média Brasileira Vem Brasileira Vem Experimentando Um Experimentando Um Expressivo CrescimentoExpressivo CrescimentoPara Ela, De Vez em Quando Para Ela, De Vez em Quando Aparecem Reportagens Aparecem Reportagens Falando do “Achatamento” da Falando do “Achatamento” da Renda Dessa Classe e, Por Renda Dessa Classe e, Por Causa Disso, Até as Pessoas Causa Disso, Até as Pessoas Mais Esclarecidas Acabam Mais Esclarecidas Acabam Acreditando Nessas Notícias Acreditando Nessas Notícias

Contudo, os Dados de Consumo Não Contudo, os Dados de Consumo Não Deixam Dúvidas: - Deixam Dúvidas: - a Classe Média a Classe Média

Cresceu Nos Últimos AnosCresceu Nos Últimos Anos. Houve . Houve Um Aumento do Acesso e da Um Aumento do Acesso e da

Capacidade de Adquirir Inúmeros Capacidade de Adquirir Inúmeros Bens e Serviços Bens e Serviços

Essa Ampliação Essa Ampliação do Consumo do Consumo Não é Não é Determinada Determinada Pelo Aumento Pelo Aumento Nominal Dos Nominal Dos Salários, Mas Salários, Mas Por Processos Por Processos Mais ComplexosMais Complexos ::

A Abertura e a A Abertura e a Estabil ização Aumentaram a Estabil ização Aumentaram a Competição na Economia, o Competição na Economia, o Que Provocou a Queda Nos Que Provocou a Queda Nos

Preços de Inúmeros Preços de Inúmeros Produtos. Segundo a Produtos. Segundo a

Jornalista, de 1992 Para Cá Jornalista, de 1992 Para Cá a Classe Média Saiu de 26 a Classe Média Saiu de 26 % Dos Domicíl ios Para 37 % Dos Domicíl ios Para 37

% %

Os Casos Mais Emblemáticos da Os Casos Mais Emblemáticos da Variação no Consumo São o Variação no Consumo São o Telefone CelularTelefone Celular e a e a Fralda Fralda DescartávelDescartável, Pois Desde o Início , Pois Desde o Início da Década de 90 Até Agora, o da Década de 90 Até Agora, o Celular Saiu de 1 Milhão de Celular Saiu de 1 Milhão de Acessos Para Mais de 96 Milhões. Acessos Para Mais de 96 Milhões. O Aumento de Vendas de Fraldas O Aumento de Vendas de Fraldas Descartáveis Foi Maior Que Mil Descartáveis Foi Maior Que Mil Por Cento Desde o Plano RealPor Cento Desde o Plano Real

Existem Outros Produtos e Existem Outros Produtos e Segmentos Que Indicam a Segmentos Que Indicam a Existência de Mais Existência de Mais Brasileiros no Mercado de Brasileiros no Mercado de Consumo, Comprando Consumo, Comprando Produtos Que Não Estavam Produtos Que Não Estavam na Lista de Compra na Lista de Compra

Em 2002 a Classe “C” Em 2002 a Classe “C” Brasileira Comprava – Brasileira Comprava –

em Média – 28 em Média – 28 Categorias de Categorias de

Produtos e Agora Produtos e Agora Compra 33Compra 33

Hoje a Classe “C” Hoje a Classe “C” Compra Compra Condicionadores Pós-Condicionadores Pós-Shampoo, Massas Shampoo, Massas Instantâneas, Caldos e Instantâneas, Caldos e Temperos, Esponjas Temperos, Esponjas Sintéticas e Salgadinhos Sintéticas e Salgadinhos Congelados; Itens Que Congelados; Itens Que Antes Não Compravam Antes Não Compravam

Há uma Inf inidade de Áreas Há uma Inf inidade de Áreas em Que o Consumo Oscilou em Que o Consumo Oscilou de um Ano Para Outro, Mas de um Ano Para Outro, Mas

a Comparação Num Prazo a Comparação Num Prazo Maior Mostra Que Não se Maior Mostra Que Não se

Volta ao Velho PatamarVolta ao Velho Patamar

Muitas Vezes, o Consumo de Muitas Vezes, o Consumo de Alguns Produtos Também Alguns Produtos Também Pode Crescer Por Fatores Pode Crescer Por Fatores

Que Nada Têm a Ver Com a Que Nada Têm a Ver Com a MacroeconomiaMacroeconomia

As Categorias de “As Categorias de “Sucos PontosSucos Pontos” ” e “e “Bebidas de SojaBebidas de Soja” Cresceram 5 ” Cresceram 5

e 16 % em 2006 e 16 % em 2006 Respectivamente. Quem Caiu? Respectivamente. Quem Caiu?

Sucos Concentrados: 6 % Sucos Concentrados: 6 %

É Um Tempo em Que É Um Tempo em Que o Mercado o Mercado

Consumidor Está em Consumidor Está em Expansão, Embora Expansão, Embora

Ele Ainda Precise Ele Ainda Precise Ser Conquistado Ser Conquistado

““O Governo LULA Costuma O Governo LULA Costuma Dizer Que Está Criando Um Dizer Que Está Criando Um Mercado de Consumo de Mercado de Consumo de Massas, Mas na Verdade Ele Massas, Mas na Verdade Ele Começou a Ser Criado Pela Começou a Ser Criado Pela Estabil ização e Vem Se Estabil ização e Vem Se Ampliando. Não é Um Ampliando. Não é Um Processo Que Foi Disparado Processo Que Foi Disparado Por Um Governo Específ ico, Por Um Governo Específ ico, Mas Tem se MantidoMas Tem se Mantido ” – ” – Miriam Miriam LeitãoLeitão

A Empresa A C Nielsen Traçou A Empresa A C Nielsen Traçou Um Perfil Bastante Interessante Um Perfil Bastante Interessante Sobre os Grupos DomiciliaresSobre os Grupos Domiciliares::

CASAIS SEM FILHOSCASAIS SEM FILHOS

Casais Com Casais Com Filhos PequenosFilhos Pequenos

Casais Com Filhos Adolescentes

Casais Com Filhos AdultosPessoas Que Moram

Sozinhas

De um Modo Geral, o Gasto De um Modo Geral, o Gasto Dos Grupos se Assemelha a Dos Grupos se Assemelha a

Sua Participação na Sua Participação na População. Porém, Alguns População. Porém, Alguns Grupos Ultrapassam Esse Grupos Ultrapassam Esse

PercentualPercentual

3Quem Mais Gasta em Bares, Restaurantes Quem Mais Gasta em Bares, Restaurantes e Mercearias São as Pessoas Que Moram e Mercearias São as Pessoas Que Moram

SozinhasSozinhas

Os Supermercados São os Preferidos Os Supermercados São os Preferidos Pelas Famílias Com Filhos Pequenos e Pelas Famílias Com Filhos Pequenos e

Com Adolescentes. No Atacadista, Com Adolescentes. No Atacadista, Gastam Mais as Famílias Estabilizadas; Gastam Mais as Famílias Estabilizadas;

ou Seja, as Famílias Com Filhos Adultosou Seja, as Famílias Com Filhos Adultos

.Os Campeões Com Gastos Com Compras em Os Campeões Com Gastos Com Compras em Padarias São Casais Sem Filhos, os Quais Gastam Padarias São Casais Sem Filhos, os Quais Gastam

Mais de 40 % Que a Média dos Grupos. Por Mais de 40 % Que a Média dos Grupos. Por Compra, Famílias Com Filhos Adolescentes e Com Compra, Famílias Com Filhos Adolescentes e Com

Filhos Adultos São as Que Mais Gastam. Por Outro Filhos Adultos São as Que Mais Gastam. Por Outro Lado, Pessoas Que Moram Sozinhas Gastam em Lado, Pessoas Que Moram Sozinhas Gastam em

Torno de 20 % Menos Que a MédiaTorno de 20 % Menos Que a Média

O Mesmo Levantamento O Mesmo Levantamento Identifica os Produtos Preferidos: Identifica os Produtos Preferidos: - As Bebidas à Base de Soja São - As Bebidas à Base de Soja São

Escolhidas Pelas Famílias Escolhidas Pelas Famílias Estabilizadas; os Bronzeadores Estabilizadas; os Bronzeadores

Pelas Famílias Com Pelas Famílias Com Adolescentes e os Leites Adolescentes e os Leites

Fermentados São os Escolhidos Fermentados São os Escolhidos Pelas Famílias Com Crianças Pelas Famílias Com Crianças

Se o Brasil Tiver um Se o Brasil Tiver um Período de Período de Crescimento Crescimento Sustentado, Esse Sustentado, Esse Processo de Processo de Ampliação do Ampliação do Consumo Será Mais Consumo Será Mais Forte. Será Triste se Forte. Será Triste se o País Perder o Que o País Perder o Que o Banco Mundial o Banco Mundial Mostrou no Estudo Mostrou no Estudo Publicado : - “Que Publicado : - “Que Nos Países em Nos Países em Desenvolvimento, a Desenvolvimento, a Classe Média Vai Classe Média Vai Mais Que Dobrar nos Mais Que Dobrar nos Próximos 25 Anos”Próximos 25 Anos”

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