A Ascensão de um Modelo Híbrido na Comunicação

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 4 a 6/6/2015

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A Ascenso de um Modelo Hbrido na Comunicao: anlise dos Informes

Publicitrios do site Campo Grande News1

Bruno Navarros Fraga2

Marcos Paulo da Silva3

Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, Campo Grande, MS

Resumo

O artigo apresenta um breve histrico sobre a influncia da publicidade no fazer

jornalstico e aponta aspectos da hibridizao contida nos Informes Publicitrios,

formato utilizado em publicaes por diversos veculos de comunicao. O trabalho traz

uma anlise quantitativa do site Campo Grande News, sediado em Campo Grande-MS,

apresentando como recorte temporal mais de quatro anos de publicao deste produto

informativo, mas de cunho tambm comercial, cujo contedo produzido com o

objetivo de convencer o leitor a consumir um produto ou servio especfico.

Palavras-chave: hibridizao, Informes Publicitrios, Jornalismo, Publicidade.

Influncia histrica

Historiadores apontam a Acta Diurna, publicao oficial do Imprio Romano

criada no ano de 59 A.C. durante o governo de Csar, como o primeiro jornal da

Histria, com informaes dirias sobre conquistas militares, cincia e poltica; na

verdade, um meio de comunicao oficial para reforar o poder do Imperador.

Historicamente, a informao passou a se valer de cdigos prprios, com o surgimento

de novos meios de comunicao e de tecnologias que transformaram drasticamente a

maneira de se fazer notcia. Ressalta-se a inveno de Gutenberg, com a prensa de

papel, que fez surgir na Idade Mdia os primeiros impressos peridicos.

A partir do sculo XVII, tem-se registro dos primeiros anncios em jornais.

Jornalismo e Publicidade comeavam a dividir espao. No sculo XIX, na esteira da

Revoluo Industrial, houve a massificao do consumo, quando essas duas formas de

1 Trabalho apresentado no DT 2 Publicidade e Propaganda do XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste, realizado de 4 a 6 de junho de 2015.

2 Jornalista graduado e mestrando em Comunicao pela UFMS, email: [email protected].

3 Orientador do trabalho. Doutor em Comunicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo

(UMESP), com estgio de doutorado-sanduche na Syracuse University (NY, Estados Unidos). Professor

do curso de Jornalismo e do Mestrado em Comunicao da UFMS, email: [email protected].


2

comunicao tambm passaram por mudanas consideradas revolucionrias. As

tcnicas tipogrficas ganharam novos inventos, como as rotativas de Marinoni, em

1871, que possibilitaram a produo de jornais em alta escala tornou-se possvel

imprimir 95.000 pginas por hora (TRAQUINA, 2004, p.38).

A Publicidade direcionava suas armas para o coletivo; compradores e

vendedores desconhecidos, formados pela massa do proletariado. O Jornalismo passava

a ser tratado como uma atividade que deveria gerar lucro, sendo a notcia de atualidade

sua mercadoria. No ltimo quarto do sculo XIX, a Imprensa se estabeleceu como pleno

negcio e a produo jornalstica, buscando uma forma de se sustentar, focou na

associao de elementos da publicidade ao produto informativo, com a produo e a

circulao de notcias financiadas em grande parte pelos anunciantes.

Mas, foi a partir do final do sculo XX, quando o excesso de informao saturou

o mercado e a concorrncia tornou-se intensa, que a informao ganhou um tratamento

esttico cuidadoso, na inteno de reter a ateno do pblico por tempo suficiente para

que a mensagem publicitria ou jornalstica fosse transmitida. O Brasil tambm seguiu

essa tendncia j consolidada nos territrios norte-americano e europeu.

A partir da ps-modernidade, a publicidade comea a transpor os limites do

jornalismo: a ordem hibridizar a natureza persuasiva da publicidade,

dissolvendo-a no espao jornalstico, como se fora parte da prpria natureza

jornalstica. um exerccio que inocula o interesse privado no espao pblico

da imprensa e investe de legitimidade o gene clandestino da lgica

publicitria. (MARSHALL, 2003, p.119-120).

Remete-se ao pensamento de Luiz Gonzaga Godoi Trigo (2003), que ao debater

sobre entretenimento afirma que:

Em uma sociedade cuja informao uma mercadoria valiosa e os fluxos de

circulao da informao so controlados por instituies e empresas ligadas

aos mais diversos setores produtivos, existe uma intricada rede que agrupa

em um mesmo fenmeno atividades que, na origem, so diferentes (esportes,

notcias, arte, educao, lazer, turismo, show-business), mas que se articulam enquanto mercadorias destinadas a um consumo especfico

caracterizado pelo prazer. (TRIGO, 2003, p. 21-22).

Segundo Patrick Charaudeau (2010, p.83) "a situao de comunicao miditica

pode convocar uma finalidade dominante dupla: de informao, para responder

exigncia democrtica que quer que a opinio pblica seja esclarecida sobre os

acontecimentos que se produzem no espao pblico; e de incitao, para responder


3

exigncia de concorrncia comercial que quer que este discurso se enderece ao maior

nmero e, desse modo, procure capt-lo".

A informao como mercadoria

A hibridizao entre Jornalismo e Publicidade torna-se atrativa em um mercado

da Comunicao cada dia mais competitivo em termos comerciais. O pensamento de

quase meio sculo de Marshall Mcluhan estimula a discusso, ao apontar que:

"O homem ligado ao livro tem a iluso de que a imprensa seria melhor sem

os anncios e sem a presso dos anunciantes. As pesquisas tm espantado at

os diretores de jornais ao revelarem que os olhos errticos dos leitores de

jornais se deliciam por igual com os anncios e os textos noticiosos (MCLUHAN, 1969, p.237). O autor pondera que o que h de pejorativo nos

contedos publicitrios o fato de apresentarem sempre notcias positivas.

Quando se trata sobre o impacto do contedo publicitrio disfarado de

Jornalismo, depara-se constantemente com afirmaes crticas em artigos e obras

acadmicas a respeito dos eventuais enganos a que os leitores so levados pelos

modelos adotados para a transmisso de contedo.

Segundo Ciro Marcondes Filho,

Os publicitrios veem na apresentao jornalstica de seus anncios, isto ,

no desfiguramento do carter de anncio de sua publicidade (por meio da

mistura da parte publicitria com a redacional), um aumento da eficincia

propagandstica desta. A qualidade da parte noticiosa que pode aumentar o

poder do anncio apresenta-se para os editores como fonte especial de lucros.

(MARCONDES FILHO, 1984, p. 72).

Leandro Marshall chama de 'jornalismo cor-de-rosa' aquele influenciado pelo

discurso publicitrio. De acordo com classificao do autor, o 'jornalismo cor-de-rosa'

pode ser identificado em 25 variaes ou gneros; um deles o Desfiguramento:

publicidade paga, disfarada de notcia, com identificao de Informe Publicitrio

(MARSHALL, 2003, p.122).

Observa-se com certa frequncia nos grandes meios de comunicao a presena

de materiais publicitrios apresentados em linguagem e forma de notcia; identificados

com os dizeres "Informe Publicitrio". Porm, encontra-se dificuldade em identificar

trabalhos cientficos com pesquisas e dados coletados justamente junto ao pblico-alvo,

o leitor; que pode de fato apontar para a forma como o contedo do Informe Publicitrio

espcie de anncio camuflado percebido.


4

Uma pesquisa divulgada em 2014 pela empresa norte-americana de marketing e

contedo Contently4, mostra que 54% dos consumidores dos Estados Unidos no

confiam no contedo patrocinado. Uma parcela de 59% acredita que um veculo

jornalstico perde a credibilidade quando publica um contedo patrocinado por uma

marca. Dois teros dos entrevistados alegam que so menos propensos a clicar em uma

matria patrocinada do que em um artigo editorial das publicaes.

A Contently entrevistou 542 usurios de internet entre 18 e 65 anos e constatou

ainda que 48% dos entrevistados acreditam que 'Contedo Patrocinado' significa que

"um anunciante paga para o artigo ser criado e teve influncia sobre o contedo";

porm, mais de metade (52%) considera que isso significava algo diferente. O estudo

tambm revela que quanto maior o nvel educacional dos consumidores, mais eles

declararam se sentir enganados quando se deparam com uma reportagem patrocinada.

Esses nmeros revelam a ateno que se deve ter no s com a informao em

si, mas tambm quanto s expectativas e reaes do pblico que consome o contedo;

algo que muitas vezes negligenciado por responsveis em produzir a informao. Para

explicar a relao entre enunciador e enunciatrio, o linguista francs Patrick

Charaudeau se aprofunda no conceito de Contrato de Comunicao, conceito que leva

em conta o texto e as condies em que produzido (fatores tcnicos, socioculturais e

econmicos), descrevendo expectativas recprocas ao afirmar que:

Toda troca linguageira se realiza num quadro de co-intencionalidade, cuja

garantia so as restries da situao de comunicao. O necessrio

reconhecimento recproco das restries da situao pelos parceiros da troca

linguageira nos leva a dizer que esto ligados por uma espcie de acordo

prvio sobre os dados desse quadro de referncia". (CHARAUDEAU, 2006,

p. 68).

Fato que, em uma sociedade de consumo, que por outro lado vive em um

cenrio em que a publicidade tradicional j d indcios de ter saturado o pblico em

geral, constantemente profissionais da rea de Comunicao buscam novas alternativas

para levar a mensagem publicitria de forma mais informativa e provocar maior

engajamento do pblico-alvo. A partir da, as fronteiras entre Jornalismo e Publicidade

comeam a se dissolver, resultando em contedos hbridos que se apropriam de tcnicas

de ambas as reas de conhecimento, as interligando para atrair a ateno do leitor.

4LAZAUSKAS, Joe. Study: Sponsored Content Has a Trust Problem. Disponvel em

.


5

Cabe aqui a meno de outro modelo que tem sido adotado por grandes veculos

jornalsticos, como o The New York Times5, nos Estados Unidos, e recentemente pelo

portal Terra, no Brasil: a "Publicidade Nativa"6, isto , modelo no qual uma equipe de

jornalistas, via de regra no integrante da redao do veculo, produz materiais

relacionados a temas de interesse das empresas patrocinadoras, mas que no

necessariamente as citam no texto (diferenciando-se por este, dentre outros aspectos, do

Informe Publicitrio). Em geral, o formato configura-se por apresentar na matria os

dizeres "Patrocinado por" acompanhados da logomarca da empresa patrocinadora.

Controversa troca de elementos

Jos Antonio Martinuzzo define Informe Publicitrio como:

Espao publicitrio, uma vez que comprado junto s mdias jornalsticas,

mas com contedo informativo. Geralmente, dialoga com padres estticos e

estilsticos do veculo jornalstico, o que explica a identificao como

'informe publicitrio'. utilizado para garantir maior formalidade a

publicaes e posicionamentos organizacionais acerca de temas complexos

ou mais densos. (MARTINUZZO, 2013, p.77).

Para Leandro Marshall, "embora obedea aos princpios do jornalismo, estando

corretamente identificada, a publicidade acaba obtendo o bnus de uma notcia, j que

os leitores, majoritariamente, no percebem o aviso de 'informe publicitrio' e do a

credibilidade de notcia ao texto" (MARSHALL, 2003, p.123).

O Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria7, elaborado pelo

Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria), traz no 'Artigo 28' a

indicao de que "o anncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a

sua forma ou meio de veiculao". No 'Artigo 30', o documento indica que "a pea

jornalstica sob a forma de reportagem, artigo, nota, texto-legenda ou qualquer outra que

5 O peridico norte-americano lanou em 2014 seus primeiros formatos de Publicidade Nativa. "Women

Inmates: Why the Male Model Doesnt Work" um dos contedos que obtiveram xito com a audincia. O material traz

uma reportagem sobre o sistema carcerrio feminino nos Estados Unidos e foi patrocinado pelo Netflix

com o intuito de divulgar a nova temporada da srie "Orange & Black", que apresenta a histria de uma

personagem envolvida neste cenrio.

6 O conceito e um panorama geral sobre este formato, com vantagens e ameaas, podem ser encontrados

na reportagem do Portal Imprensa , publicada em16 de maio de

2014 e intitulada "Publicidade nativa opo para as marcas gerarem relevncia com credibilidade".

7 Disponvel em , aba "Cdigo".


6

se veicule mediante pagamento, deve ser apropriadamente identificada para que se

distinga das matrias editoriais e no confunda o Consumidor".

Busca-se em Nilson Lage, ento, uma definio para a funo principal de um

profissional do Jornalismo:

Jornalistas devem transformar, processar, codificar informaes segundo

padres tcnicos consensuais (sem o que as mensagens correriam o risco de

no ser aceitas ou compreendidas) e obedecendo a valores ticos admitidos

pela sociedade, embora no necessariamente por todos os grupos que a

compem. So, nesse aspecto, como os professores: transmitem mensagens

tidas por verdadeiras que s excepcionalmente eles mesmo descobriram ou

inventaram. (LAGE, 1988, p.125-126).

Logo na sequncia deste pensamento em sua obra, Lage (1988, p. 127)

enftico ao afirmar que a uniteralidade da publicidade, representada pela apresentao

de fatos da perspectiva que convm ao cliente, praticamente uma falsidade absoluta.

Segundo o autor, o carter falso da mensagem agravado por tcnicas como "a

dramatizao de testemunhos sobre algum produto ou servio" ou "a produo de

bestialgicos em que se abusa da linguagem tcnica ou cientfica".

Para Wilson Gomes (2009, p.61), verdadeiros "so os enunciados que descrevem

coisas e fatos e, assim, mostram, revelam como eles so". O autor conclui

posteriormente que "no h apenas fatos; no h to somente interpretaes. H verdade

e h perspectiva. O importante no perder de vista a tenso de convivncia destes dois

termos imprescindveis. Verdade na perspectiva, no verdade da perspectiva".

(GOMES, 2009, p.66)

Embora haja um nmero mnimo de trabalhos de pesquisa relacionados aos

impactos do Informe Publicitrio no pblico leitor, quando pesquisa-se referncias

sobre a utilizao de elementos do Jornalismo e Publicidade na produo de contedo as

opes aumentam significativamente. O debate sobre as consequncias turvas desta

relao estende-se h dcadas, perdura e ganha corpo com a transformao dos meios,

indivduo e sociedade.

De acordo com Nelly de Carvalho (2002), com o intuito de convencer, a

linguagem publicitria utiliza recursos estilsticos e argumentativos da linguagem

cotidiana.

Falar argumentar, tentar impor. O mesmo se pode dizer da linguagem

jornalstica, dos discursos polticos (sobretudo em poca eleitoral), da

linguagem dos tribunais (com defesas e acusaes apaixonadas) e at do


7

discurso amoroso. Em todos esses casos, h uma base informativa que,

manipulada, serve aos objetivos do emissor. A diferena est no grau da

conscincia quanto aos recursos utilizados para o convencimento e, nesse

sentido, a linguagem publicitria se caracteriza pela utilizao racional de tais

instrumentos para mudar (ou conservar) a opinio do pblico-alvo.

(CARVALHO, 2002, p.9).

Ao analisar a linguagem atrelada ao contexto social, Charaudeau (2006) concebe

as mdias num complexo cenrio de poder. Sua legitimao depende do campo

econmico, que busca captar um grande pblico, e do campo da cidadania, no qual

adquirem legitimidade atravs da construo de opinio pblica que lhes garanta

credibilidade.

Na tenso entre os polos de legitimidade e de captao, quanto mais as

mdias tendem ao primeiro, cujas exigncias so as da austeridade

racionalizante, menos tocam o grande pblico; quanto mais tendem para a

captao, cujas exigncias so as da imaginao dramatizantes, menos

credveis sero. As mdias no ignoram isso, e seu jogo consiste em navegar

entre esses dois polos aos sabor de sua ideologia e da natureza dos

acontecimentos. (CHARAUDEAU, 2006, p.93).

O municpio, o Campo Grande News e os Informes Publicitrios

Segundo dados do ltimo levantamento sobre a populao brasileira, publicado

pelo IBGE8 no Dirio Oficial da Unio, a estimativa populacional para Campo Grande-

MS em 2014 foi de 843.120 mil habitantes, crescimento de 7,15% em relao ao Censo

2010. O IBGE Cidades9 aponta que a capital sul-mato-grossense tem o PIB baseado no

setor de Servios e o valor do rendimento nominal mdio mensal per capita de R$

1.246,75. De acordo com o Atlas do Desenvolvimento Humano 201310

, o municpio

possui IDH (ndice de Desenvolvimento Humano) de 0,784 e est na 100 posio das

melhores cidades do pas.

A cidade passou recentemente por um grande crescimento imobilirio e

expanso comercial, em especial nos bairros. Dados da Junta Comercial do Estado de

8 Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenao de Populao e Indicadores Sociais.

9 Detalhamento sobre Campo Grande-MS disponvel em . Fonte da renda

per capita: IBGE, Censo Demogrfico 2010. .

10 Publicao desenvolvida pelo Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), Instituto

de Pesquisa Econmica Aplicada (Ipea) e Fundao Joo Pinheiro (FJP). Disponvel em

.


8

Mato Grosso do Sul (Jucems11

) apontam que o total de empresas em Campo Grande

encerrou maro de 2015 com 74.580 negcios ativos, incluindo os 30.632

microempreendedores individuais apontados pelas estatsticas da Receita Federal12

. Este

ltimo tipo de atividade empresarial est em constante crescimento na Capital, j que de

maro de 2014 - quando havia 25.398 pessoas - para o mesmo perodo em 2015 houve

crescimento de mais de 20% no nmero de microempreendedores individuais.

O site Campo Grande News, um dos portais jornalsticos pioneiros em Mato

Grosso do Sul, foi criado em maro de 199913

. Em agosto de 2011, lanou o canal

Lado B14, integrando editorias relacionadas ao consumo, lazer, comportamento,

diverso, tendncias e arquitetura. Concomitantemente, na mesma poca, passou a

produzir Informes Publicitrios como forma de vender espaos a maioria relacionados

a editorias do "Lado B" a empresas interessadas na divulgao de produtos ou

servios.

Segundo dados do Alexa Analytics15

, servio gerenciado pela Amazon, que

analisa e elabora rankings dos sites mais acessados de todo o mundo baseado em dados

gerados pela ferramenta, o Campo Grande News hoje o site mais acessado do estado,

com mdia de 111.230 mil visitantes dirios nicos e 627.272 mil pginas visualizadas.

Observa-se que os Informes Publicitrios so publicados atualmente com maior

frequncia no site, com espao de destaque, principalmente no banner rotativo principal.

Eles so inseridos em formato quase idntico s matrias jornalsticas, exceo da

identificao no lugar do nome do reprter e atravs de tarja na imagem, conforme

ilustrado abaixo.

11 , aba Informaes-Estatsticas.

12 ,

Opo "Quantidade de optantes SIMEI".

13 KEMPFER, ngela. Aos 15 anos, Campo Grande News a histria do jornalismo online em MS.

.

14 http://www.campograndenews.com.br/lado-b.

15 http://www.alexa.com/siteinfo/campograndenews.com.br.


9

Figura 01 - Comparativo Notcia/Informe Publicitrio da editoria 'Consumo'

(Fonte: www.campograndenews.com.br)

Figura 02 - Comparativo Notcia/Informe Publicitrio da editoria 'Sabor'



10

Figura 03 - Comparativo Notcia/Informe Publicitrio da editoria 'Empregos'


Atravs de uma pesquisa feita pela ferramenta de busca do prprio site Campo

Grande News, foi constatado que, desde 2011, os Informes Publicitrios apresentaram

aumento considervel nas inseres a cada ano (ver tabela a seguir).

Tabela 01 - Informes Publicitrios do Campo Grande News, por ano e editoria.

(Fonte: levantamento realizado para as finalidades deste artigo a partir da ferramenta de busca do site

Campo Grande News)


11

Percebe-se que os Informes Publicitrios tiveram crescimento considervel a

partir de 2013 e se consolidaram como produto comercial do site em 2014, quando

foram produzidos 128 materiais; o que representa um aumento de 132% em inseres

quando comparado ao ano anterior. At o ms de maro de 2015 j haviam sido

publicados 60 Informes Publicitrios, ou seja, quase a metade do total realizado no ano

de 2014; o que refora a percepo de que este tipo de contedo vem ganhando mais

notoriedade como estratgia para captao de recursos financeiros por parte do veculo

de comunicao.

Fica evidenciado no levantamento quantitativo que as editorias com maior

nmero de inseres de Informes Publicitrios foram 'Empregos', 'Consumo' e 'Sabor'

(estas duas ltimas, integrantes do canal "Lado B"). Os grficos abaixo mostram,

respectivamente, a evoluo da quantidade de Informes Publicitrios nestas editorias

durante os ltimos anos e o total produzido at agora, com um comparativo entre a

quantidade de notcias e de Informes Publicitrios publicados em 2015 no site Campo

Grande News.

Grfico 01 - Quantidade de Informes Publicitrios nas trs editorias com maior

frequncia de publicao


Campo Grande News)


12

Grfico 02 - Comparativo entre Notcias e Informes Publicitrios publicados de

janeiro a maro de 2015 nas trs editorias com maior frequncia de publicao


Campo Grande News)

Na editoria 'Consumo', 21,3% do contedo em 2015, de janeiro a maro, foi

formado por Informes Publicitrios. J na editoria 'Empregos', o percentual ficou em

7,4%; enquanto na editoria 'Sabor', alcanou 15,3%. Conclui-se que, especialmente nas

duas editorias ligadas ao canal "Lado B", os Informes Publicitrios representam um

nmero expressivo no contedo do site, dividindo espao com as notcias.

Consideraes finais

Na pesquisa sobre os Informes Publicitrios do site Campo Grande News foi

possvel identificar a ascenso das inseres deste tipo de contedo; crescimento

acentuado em 2014 e nos primeiros meses de 2015. O formato hbrido de informao

mescla recursos jornalsticos e publicitrios e se consolida como ferramenta comercial

deste que o site com maior nmero de acessos do estado de Mato Grosso do Sul.

Ao contrrio de revistas e jornais impressos, que na diagramao de pgina

buscam diferenciar a propaganda da linha editorial do veculo, a coleta de Informes

Publicitrios no site Campo Grande News e posterior comparao com notcias

publicadas nas respectivas editorias revelou que esta distino neste veculo online est

restrita identificao com as palavras "Informe Publicitrio" abaixo do ttulo da


13

matria e tambm tarja com os mesmos dizeres em uma das fotos do material.

necessrio para estudos futuros saber se uma diferenciao mais contundente no ocorre

por complexidade em modificar o layout de pginas internas do site ou por

convenincia, isto , com intencionalidade de gerar contedo semelhante ao jornalstico.

Ainda uma tarefa desafiadora para os veculos de comunicao encontrar

modelos comerciais que no conflitem com a tica jornalstica, principalmente quando

se propem, atravs de formatos hbridos de comunicao, a vender um produto ou

servio ao mesmo tempo em que levam informao ao pblico. E, como qualquer outra

empresa, o veculo deve gerar lucro para se manter no mercado.

Na realidade atual dos meios online, na qual est saturada a cada dia a

disposio do pblico para clicar em banners de site, modelo de Publicidade que

tradicionalmente era responsvel por grande parte das receitas, profissionais das reas

ligadas ao marketing tm buscado e testado outras solues. Desponta-se como

estratgia da vez associar marca do patrocinador contedo relevante, transmitido com

narrativas, dados e contextualizao, promovendo a interao com o pblico e tentar ao

mesmo tempo entender melhor suas necessidades.

No caso do Campo Grande News, a constatao de que o Informe Publicitrio

aparece como alternativa para gerao de receita, j que a incidncia crescente ao

longo dos ltimos meses. Os materiais com maior nmero de insero encontram-se nas

editorias de Consumo, Sabor e Empregos, com dicas de servios para usufruir na

cidade, estabelecimentos para se conhecer; entre outros. Seja no layout semelhante,

quase gmeo, ou nos ttulos e no corpo de texto, os informes e as notcias convivem de

maneira harmoniosa, principalmente nestas trs editorias cuja finalidade aguar a

vontade de consumir, seja um bem material (calados, alimentao, etc) ou

conhecimento, no caso da oferta de cursos de aperfeioamento profissional.

Este artigo marca o incio de uma pesquisa em nvel de ps-graduao sobre os

Informes Publicitrios no site sul-mato-grossense; torna-se um ensaio que se prope a

partir de ento a uma maior anlise e levantamento de questes sobre o uso de

contedos hbridos no meio digital, do processo envolvido na elaborao deste produto

que agrega elementos do Jornalismo e da Publicidade e, principalmente, dos Contratos

que Comunicao que se estabelecem entre enunciador (quem escreve o texto; muitas


14

vezes, jornalistas do veculo que produzem notcias para as mesmas editorias) e

enunciatrio (o pblico leitor).

No contexto atual, no qual debatem-se temas como consumismo, gerao de

conhecimento na internet, cultura participativa e tambm os modelos de negcio para a

sobrevivncia dos veculos jornalsticos, analisar e problematizar a forma como a

mensagem publicitria hibridizada produzida e chega ao pblico, alm da relao

entre produtores de contedo e leitores, torna-se cada vez mais relevante; com presena

necessria em futuros trabalhos cientficos.

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A Ascensão de um Modelo Híbrido na Comunicação

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