VIII Colóquio Técnico-Cientifíco do UniFOA

A constante ascensão do pagode desde a década de 90:

Estudo de caso da Rádio FM O Dia

JACOB, Fernanda Silva; SILVA, Heitor da Luz; SILVA, Elisa Mabel Vieira da

UniFOA – Centro Universitário de Volta Redonda

Introdução:

Fenômeno de comunicação de massa, o rádio, que passou por diversas

transformações, sobrevive extremamente forte no mercado de comunicação e é

apontado como o veículo preferido dos ouvintes de música, embora desde há muito

tempo a televisão fechada ofereça canais totalmente musicais. Foi com o

desenvolvimento do FM que a música gravada obteve um espaço central para a

divulgação de artistas das gravadoras. Isso ocorreu no Brasil a partir do modelo

implementado pela Rádio Cidade no Rio de Janeiro, no final da década de 1970,

voltado para o consumo jovem e de classe média (MANSUR, 1984; SILVA, 2013).

Com a popularização do FM na década seguinte, outras emissoras passam a

explorar diversos segmentos sociais e do mercado musical. A noção de rádio

popular no FM surge nesse contexto, com o padrão adotado pela 98 FM, em cima

de canções de grande sucesso generalizado por fazerem parte de trilhas sonoras de

telenovelas (SILVA, 2013, p.96). Já nos anos 90, transformações importantes do

mercado musical aconteceram, as quais propiciaram o crescimento de gêneros

musicais populares, sobretudo o pagode, que se modernizou e passou a atender a

emergência de consumo das classes populares. Nesse contexto é que surge a

Rádio FM O Dia, já em 1998, sobre a qual analisaremos uma hipotética

transformação importante da noção de rádio popular a partir de uma análise focada

na emissora que foi líder de audiência durante doze anos consecutivos no Rio de

Janeiro e pretendemos demonstrar que o gênero musical predominante da sua

grade musical, o pagode, está em constante ascensão.

Objetivos:

O objetivo geral desta pesquisa é o compreender o conceito de rádio popular

adotado no mercado de rádio no Rio de Janeiro e no Brasil, bem como suas

transformações, a partir de um momento e de uma emissora que acreditamos terem

sido significativos.

VIII Colóquio Técnico-Cientifíco do UniFOA

Metodologia:

Este trabalho adotou como recorte um estudo de caso da Rádio FM O Dia

dentro do mercado carioca de FM, que contará principalmente com

análise da programação musical. Desde abril de 2014 estamos realizando

um acompanhamento diário do Site Oficial da FM O Dia, além de

buscarmos referências bibliográficas em fontes primárias e secundárias para

fundamentarmos as questões teóricas e histórias envolvidas a fim de

diagnosticarmos o papel da emissora dentro do mercado de rádio e

música carioca e brasileiro.

Resultados:

De acordo com pesquisas, ainda sintéticas, diagnosticamos que a Rádio FM

O Dia, desde o seu surgimento, teve um papel importante no momento em

que houve uma transformação mercadológica e cultural da música popular,

sobretudo pela explosão do pagode injetado de elementos da música pop

no período, que se perdura com bastante vigor até os dias atuais. Exemplo

disso é que entre as dez músicas mais tocadas na emissora no dia 18 de

setembro de 2014, conforme o Site Oficial da FM O Dia, oito são de grupos

de pagode (1° lugar: Te levar pro altar – Trilogia, 2º lugar: Mais e mais –

Thiaguinho, 3º lugar: Guerra Fria – Sorriso Maroto, 4º lugar: Final de tarde –

Péricles, 6° lugar: Como eu te amo – Tá Na Mente; 7º lugar: Vá com Deus –

Imaginasamba; 8º lugar: Só penso no lar – Clareou, 9º lugar: Climatizar –

Ferrugem).

Conclusões:

Caso o resultado da pesquisa confirme a hipótese central da presente proposta,

chega- se a conclusão de que a Rádio FM O Dia, desde a década 90, tem um

papel importante no âmbito do rádio quando tratamos de ritmos populares,

principalmente o pagode.

Referências:

MANSUR, Fernando. No ar o sucesso da cidade: a que pegou todo mundo de surpresa. Rio de Janeiro: JB, 1984.

VIII Colóquio Técnico-Cientifíco do UniFOA

SILVA, Heitor. Rock & Rádio FM: Fluminense Maldita Cidade Rock e o Circuito Musical. Rio de Janeiro: Univali Editora e Editora da UFF, 2013.

Agradecimentos:

Ao meu orientador, Heitor da Luz Silva, por acreditar na minha capacidade e

principalmente por compartilhar sua sabedoria e conhecimento.

Palavras-Chave: Rádio; Música Popular; FM O Dia.