A Criatividade Em Propaganda

7/30/2019 A Criatividade Em Propaganda

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1900 – 1910Expansão das cidades e um novo perfil paraa propaganda.

- Êxodo dos trabalhadores rurais

- Chegada dos imigrantes- Surgem novos nichos de consumo.- Fábricas de bebidas e alimentos e, aomesmo tempo, evidencia-se uma nova deserviços.



1960 - 1970- A transferência da capital do paíspara o Planalto Central- Incremento da indústria automobilística,que se torna um dos maiores segmentos

anunciantes da década.- Aumento da inflação e a transferência doeixo das decisões das agências do Rio deJaneiro para São Paulo



1960 – 1970

- Legislação assegurando às agências20% de remuneração sobre a veiculação.- Televisão

- Golpe militar e as entidades de classeafinam-se com os propósitos do novoregime, sem imaginar que a propaganda,mais tarde, seria atingida pela censura.



Melhor comercial de cinema no recem-criado Prêmio

Colu-nistas, em 1967, o filme da Alcântara Machado

posiciona o fusca como um carro acima de tudoresistente.



Analogia na imagem da bem-sucedida campanha em favor do tráfego disciplinado, de grande

repercussão na época.



No final da década de 60, a

ABAP começa a firmar-se no

mercado publicitário como a

mais importante das

entidades de classe.



1970 - 1980

- Censura incomoda a criação- Surgimento de festivais e concursos depropaganda- “Milagre Brasileiro” em cheque.



1970 - 1980

- Televisão em cores- Aumento da audiência- Rádio: Emissoras FM- Outdoor

- Segmentação na mídia impressa



1970 - 1980

- Governo: o maior anunciante- Varejo de supermercados, shoppings, lojasde departamentos, cadernetas depoupança.



O garoto Bombril incorporado por Carlos Moreno e criado por W. Olivetto e

Francesc Petit, tonava-se o personagem de maior longevidade na história da

propaganda mundial.



Pela primeira vez uma mãe de santo protagoniza um comercial; a criação é da

DM9 para o Governo do Estado da Bahia.



A modelo Ana Lúcia Bastos,

sósia da atriz Marilyn Moroe,

revivendo uma das maisfamosas cenas do cinema.


http://slidepdf.com/reader/full/a-criatividade-em-propaganda 18/71Theobaldo, sucesso na TV, em anúncio impresso.



A campanha da JWThompson criada na

virada da década valoriza as formas femi-

ninas e a calça jeans passa a estar na moda e

ter status de grife.



Arte abstrata nos anúncios dos cigarros Hilton, publicados em revistas.

Ainda não existem restrições explícitas à propaganda do produto.



A campanha conquista muitos

prêmios entre eles o de

outdoor do ano em 1987 e o

de melhor comercial da

década de 80, noprêmio colunistas.



1990 - 2000

- Código de defesa do consumidor- Expansão da TV por assinatura- Internet - Tecnologia



1990 - 2000

- Benetton- Restrição à propaganda de cigarros- Campanha da Brahma (N1)- Tio da sukita

- Mamíferos Parmalat - Brastemp. Não tem comparação.



- Difusão de idéias:

- Religiosas- Políticas- Filosóficas



- Anúncio:

- Qualquer tipo de publicidade sem importaro meio que o veicule.- Publicidade realizada em espaço ou tempopagos pelo anunciante.

- Produto:- Tudo o que é promovido pela publicidade- Bens, serviços, facilidades, instituições,conceitos ou idéias.



- Consumidor:

- Toda a pessoa que pode ser atingida peloanúncio:

- consumidor final- público intermediário- usuário



- A persuasão

- O anunciante quer vender- Massificação da propaganda: positivo?- Originalidade + economia + persusão- Criatividade => Economia e Persusão- Propaganda = solução de problemas

- Criatividade em propaganda vem depois dacriatividade em marketing



- A criatividade em marketing:

- Novos produtos- Aumentar a utilidade- Modificar a distribuição- Embalagem- Descontos



- Persuasão para um comportamento imediato

- Manipulação de pessoas- Forma de jornalismo?- Verdade comprometida- Tudo o que leve o público "por conta própria" aconclusões favoráveis ao que se quer anunciar,

sem que para isso se incida em qualquer mentira flagrante, é exemplo de boa e profissionalpropaganda.



Perfil 1

1. Teve juventude desmandada e perdulária2. Era esquivo e impopular, dando-se bem comos invasores de sua terra.3. Convivia com famoso vagabundo, tendo sido,muito provavelmente, homossexual.



Perfil 1

4. Enchia os dedos de anéis, até fazê-losdesaparecer totalmente.5. Ao contrário de seu professor, nuncaaprendeu a escrever direito. Seus textos estãocheios de repetições e contradições.

6. Quando deu para ensinar, negava a idéia deser o Sol o centro do sistema; ao contrário,insistia que era a Terra.



Perfil 1

7. Embora tivesse estudado biologia, nuncatomou conhecimento da existência dosmúsculos, dizia que o cérebro é um órgão pararesfriar o sangue; e ensinava que o homempossui mais dentes que a mulher (custava

contar?).



Perfil 2

1. Iniciou-se cedo no estudo das artes, e ainda jovem pegou em armas para defender a pátria.

2. Entusiasmava os que o ouviam para a obra desoerguimento nacional, tendo sido então

perseguido e preso.

3. Gostava imensamente de cães, ouvia músicaclássica com regularidade, reunia-se comcrianças e gente do povo.



4. Quando no governo, reorganizou as finanças,

abriu modernas estradas, tornou o país grandepotência, na época.

5. Implorava constantemente o auxílio daProvidência. E em seu testamento proclama:

"Somente o amor e a lealdade para com meupovo é que me guiaram em todos ospensamentos e ações na vida".

6. Horas antes de morrer, concordou em se

casar com a mulher que sempre lhe fora fiel.



- A sedução:

1) Objetiva levar as pessoas a uma atitudeque atenda interesses reais de quem paga apropaganda.

2) Considera tudo o que pode ajudar ouprejudicar essa finalidade.

3) Age através de veículos, age em massa.



- Alguns anúncios criativos



- Localizar o problema.- Solucionar o problema- Persuadir

Criatividade em propaganda é o que persuade o

público e o mercado sobre os valores de umproduto, servico ou ponto de vista.



- Preparação

- Incubação- Iluminação- Verificação



- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação

- Preparação- Incubação

- Iluminação- Verificação



- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação

- Preparação- Incubação- Iluminação

- Verificação



- Inteligentes- Complicados- Ótima veia de humor- Capaz de suportar pressão- Conformista ou inconformista?

- Autoconfiança



- Jornais, revistas, TV e música todos os dias.- Cinema pelo menos uma vez por semana.- Teatro pelo menos uma vez ao mês.- 20 livros por ano.- Viajar para o mais longe possível

- Ter qualquer outro interesse além dapropaganda.



- Escolha um produto (que alguém do grupoconheça bem) e pense em como seria umanúncio para revista. Considere:

- O perfil do público-alvo- As características do produto: embalagem,

situações de uso, sabor (quando for o caso) etc.- Como a publicidade costuma retratarprodutos da categoria escolhida.

- Tente fugir do óbvio sempre.

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