A guerra dos appsE o mínimo que precisamos fazer

Premissas• Estamos falando de multiplataformas

• Mas em razãăo do sucesso, a App Store é central para a discussãăo

• Estamos falando de branded utility apps

• Nãăo estamos falando sobre games ou publishers

App Stores

225.000 apps iPhone + 25.000 apps iPad

70.000 apps

10.000 apps

7.000 apps (mar/10)

1.014 apps

Fonte: http;//distimo.com

O que queremos?

• Estar entre os Top 25

• Retençãăo

• Frequencia

Ou seja:

• Aumentar de um lado (downloads)

• Diminuir de outro (deletes)

Primeiro passo: mudar o mindset

• Nós gostamos muito de dizer o seguinte:

• Com o celular você tem acesso 24X7 ao consumidor

• Com o celular você habilita a conversa entre marcas e consumidores

• Mas veja bem:

• O consumidor não quer falar com você

VOCÊ

E nós podemos ser este aqui (não muito além)

O mínimo que precisamos fazer

Desenho

Você desenhou o app ou apenas quer que seja deste jeito?

• Tema

• Público

• Conteúdo

• Concorrência

• Interface

• Apresentaçãăo

• Roadmap

Tema

• Qual é o seu assunto?

• A associaçãăo com sua marca é direta? É intuitiva?

• Como este se relaciona com as atividades diárias de seu consumidor com seu produto?

• Quando eu penso neste tema, eu pensaria em sua marca?

Público

• Faz sentido procurar o seu público por meio de um aplicativo?

Conteúdo

• Time-Killer X Time-Saver

• Você tem conteúdo?

• Onde este conteúdo está hospedado?

• Você consegue atualizar este conteúdo - ou ele é atualizado - com que frequência?

• Que tipo de serviço que eu posso prover por meio do celular - diretamente relacionado à minha mensagem?

Concorrência

• Sua idéia é ótima, mas já fez uma busca na App Store?

• Quer acompanhar o campeonato brasileiro? Tem 20 apps para isto.

Interface

Apresentação

• Dedique algum tempo ao seu material visual

• Descriçãăo do app

• Ícone

• Screenshots

Roadmap

• Planeje updates regulares

• Correçõőes

• Melhorias

• Evoluçõőes

Fazendo barulho

Mídia, mídia, divulgação e mídia

• Networking com outras plataformas

• Espalhe o conteúdo

• Updates

• Mídia Mobile

Use outras plataformas e espalhe seu conteúdo

• Uma página no Twitter e outra no Facebook cai bem

• Vá até às resenhas, não espere que elas aconteçam

• Procure e se relacione com sites que façam reviews de apps

• Não se esqueça que possui um app - ele também faz parte de sua comunicação

Updates

• O que fazem os updates? Renovam a atençãăo e seus números.

• Entãăo em vez de produzir um paquiderme, procure entregar conteúdos e funcionalidades de modo planejado

Mídia

• Divulgar o app em seu site é legal

• Usar outras mídias também funciona

• Mas vejam...

DOWNLOADS

TEMPO

OWN MEDIA

SPONTANEOUS MEDIA

PAID MEDIA

PAID MOBILE MEDIA

Se o seu objetivo é estar aqui

Sua mídia precisa ser mobile

• Mídia em outros aplicativos

• Mídia em outras propriedades mobile segmentadas

• E distribuída em sincronia com o ranking

O ranking da App Store...

Como usar o ranking para potencializar minha mídia?

• Quanto atingir o Top 25, em tese você irá gerar mais downloadas de forma “orgânica”

• O desafio é chegar lá e manter-se

• Para se manter, vale entender como o ranking é calculado

Como é calculado o ranking da App Store

• De diversas teorias, a que obteve melhor índice de correlaçãăo (downloads e posiçãăo no ranking) diz:

• Média ponderada dos últimos 4 dias, com maior peso atribuído ao dia mais recente, e menor peso ao último dia.

• Ranking = 8X + 5X + 5X + 2X

• A melhor estratégia passa entãăo por um maior volume de mídia em 4 dias consecutivos e o uso de valores menores para manter a comunicaçãăo

• Problema: o ranking existe de modo comparativo (com relaçãăo a outros apps).

• Tende, portanto, a ser self-defeating.

Última observação

• Algumas regras parecem óbvias

• Mas ninguém pratica

• O dia-a-dia é mais complicado

• Entãăo, boa sorte. :-)

Obrigado.@teco