A Ideologia Em Campanhas PublicitáRias
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CENTRO DE ENSINO ATENAS MARANHENSE – CEAMAFACULDADE ATENAS MARANHENSE – FAMA
PÓS-GRADUAÇÃO EM LÍNGUA PORTUGUESA E LITERATURA.
ANA PAULA CANTANHEDEJOANICÉA CHAGAS SANTOS
MARIA APARECIDA SALOMÃOVALDINÉIA MONTEIRO
A IDEOLOGIA EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS.
Profª. Luciane Lira
São Luís2010
OBJETIVOS:
Avaliar a ideologia nas campanhas publicitárias;
A função social nas propagandas.
TEORIA:
Pêucheux: O sentido de uma palavra, expressão, proposição não existe em si mesmo (isto é, em sua relação transparente com a literalidade do significante), mas é determinado pelas posições ideológicas colocadas em jogo no processo sócio-histórico em que palavras, expressões, proposições são produzidas (isto é, reproduzidas). (1975, p.144)
CONSIDERAÇÕES:
No primeiro instante apresentamos campanhas publicitárias as quais buscam chamar atenção para uma conscientização de causa muito urgente e mundial: O desmatamento da Floresta Amazônica.
No segundo, nota-se a importância dada para uma instituição tida como “Kaiser” no ramo alimentício, neste caso, o Mc Donalds e a Coca- Cola.
REFERÊNCIA:
www.google.com.br Acesso em 04 de mar 2010.
BAKHTIN, Mikail Apud Pechêux. Marxismo e Filosofia da Linguagem. Pág. 77.