Branding: O Poder das marcas! Estratégias de marketing nas mídias sociais
A Internet e as mídias sociais auxiliando o desenvolvimento de marcas
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IV MadeA INTERNET E AS MÍDIAS SOCIAIS AUXILIANDO
O DESENVOLVIMENTO DE MARCAS
Thiago Nascimento
Apresentação
Thiago Nascimento
Continuamos a fazer as mesmas coisas: aproximar marcas de consumidores.
Na essência...
64,8 milhões de usuários* Acesso domiciliar, no trabalho, escolas e pontos de acesso público
*Estimativa IBOPE Nielsen Online – amostra com acesso de qualquer lugar e com mais de 16 anos de idade - Fonte: Ibope Nielsen Online – ago/09
Penetração dos Meios
Internet já é o quarto meio com maior penetração na população brasileira, ficando a frente de Revista e Jornal. Quando falamos em Classe AB, chega a 72% do total de indivíduos.
TV Abeta
Mídia Exterior
Rádio
InternetRevista Jornal
Tv Assinatura
Cinema0
20
40
60
80
100
120
Penetração dos MeiosTotal População x Classe AB
Total População Classe AB
Fonte: TGI - Fev/08 Jan/09
O internauta brasileiro é o que passa mais tempo conectado:
Fonte: TGI - Fev/08 Jan/09
Em agosto de 2009 foram em média 46h e 14 min por usuário (internet domiciliar e do trabalho).
O tempo de permanência tem aumentado nos outros países graças às mídias sociais, que sempre impulsionaram a navegação no Brasil, onde quase ¼ do tempo gasto em navegação vem deste segmento.
Mídias Sociais
“37% da população online adulta nos EUA entrou pelo menos uma vez por mês em um site social.”
“Entre os adolescentes, 70% visitam sites sociais pelo menos uma vez por mês.”
“Até 2011, 49% dos adultos e 84% dos adolescentes nos EUA entrarão pelo menos uma vez em um site social”.
*Fonte: eMarketer
“18 milhões de brasileiros têm um perfil no orkut”.
*Fonte: Ibope/NetRatings
“45% dos internautas brasileiros acessam redes sociais”.
#comportamento_
Para 81% dos brasileiros, o computador se tornou um equipamento de entretenimento mais importante do que a TV.
TV vs computador
X
O brasileiro está consumindo 3x mais horas em atividades on-line (principalmente por razões pessoais) do que assistindo à TV.
Fonte: Pesquisa “O Futuro da Mídia” – Deloitte Touche Tohmatsu, 2009
Em 2008, vendeu-se mais computadores do que televisores no Brasil.Computadores Televisores
10.2
10.4
10.6
10.8
11
11.2
11.4
11.6
11.8
12
12.2
Vendas de computadores e TV no Brasil (em milhões)
*Fonte: ABINEE e SUFRAMA
1,3 milhão pessoas de 19 países diferentes assistiram ao vivo ao show do U2 em Los angeles
Mudança de comportamento
Saturação dos meios tradicionais
Utilização do ciberespaço como plataforma de interação entre marca e consumidor
Mercado carente de novas formas de abordagem
E qual o efeito da crise sobre isso tudo?
AMEAÇAOPORTUNIDADE#CRISE = construir resistência incondicional sobrevivendo e evoluindo.
R$ 100X em mídia tradicional
R$ 10X em web
Pré-crise
Inviável
Anunciante
R$ 40X em mídia tradicional
R$ 10X em web
Crise
Viável
Anunciante
R$ 80X em mídia tradicional
R$ 30X em web
Pós-crise
Anunciante
Internet foi o meio com maior crescimento no bolo publicitário
Meio 2008 (ano) 2009 (jan-jun)
TV Aberta 58,8% 60,4%
Jornal 15,9% 15,3%
Revista 8,5% 7,2%
Rádio 4,2% 4,6%
Tv por Assinatura 3,7% 3,4%
Internet 3,5% 4,9%
Mídia Exterior 2,7% 3,1%
Guias e Listas 2,2% 1,78%
Cinema 0,4% 0,33%
R$ 395 Milhões foi o volume de Investimento Publicitário na Internet entre janeiro e junho de 2009. Investimento ainda é baixo em relação a representatividade do meio, porém apresentou crescimento de 23% em relação ao mesmo período em 2008.Participação dos meios no Bolo Publicitário 2008:
Fonte: Projeto Intermeios
#Modernização_
#Envio de fotos através do site institucional_
Tendência: web 2.0
#Consumidor passa a ser o centro das atenções.
#A internet e suas ferramentas (blogs, fotologs, youtube etc)
passam a dar poder às pessoas.
#Estamos na era do conteúdo colaborativo e da participação
ativa dos consumidores na geração de conteúdo.
#Os consumidores não querem apenas consumir o conteúdo
disseminado pelas marcas, mas sim, produzir o conteúdo para
ser utilizado pelas marcas.
Danilo Rodrigues - Porto Alegre/RS
Piscar os olhos a cada divisão em MUROS, CASAS, ESTRUTURAS FIXAS, quando estou em automóveis
Minha Mania consiste em, quando estou em um automóvel (ônibus ou carro), ficar piscando a cada início de estrutura e no seu respectivo final. A cada início de uma
residência ou até mesmo um poste eu tenho que piscar com o olho direito e na sua outra extremidade eu tenho que piscar com o esquerdo, difícil é quando tem um
poste na frente de uma casa e o veículo está muito rápido. Tenho medo de dirigir.
Edsandro Machado de Oliveira - Recife/PE
Tenho mania de deixar a casa toda trancada o dia todo!
Pode parecer estranho mas não aguento ver uma portinha aberta ou uma janelinha que já vou logo fechando, e um grande detalhe na porta sempre fecho dando 2
voltas e as janelas confiro umas 3 vezes para ter certeza que realmente fechei, pode parecer estranho porém é uma mania chata que preciso parar urgente e você já
fechou sua porta e janela??
Dorival de Carvalho - Barretos/SP
ObrigadoThiago Nascimento
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