Case Absolut Vodka | Brand Experience

A campanha atual busca transformar a realidade do cotidiano por meio de

quem enxerga a arte nas ruas e respira criatividade. A tag da campanha é

#transformday

Esta proposta é baseada na campanha “Absolut Greyhound”, de 2012, e busca

interatividade com o público alvo, além de promover a marca através do

brand experience.

Ação #AbsolutSongRace

A ação consiste em duas fases distintas:

1. Fase em território nacional, promovendo a marca e buscando a interação com

seu público alvo através de competição via console de game, além de

promotores e ambientação

2. Esta fase baseia-se no monitoramento de redes sociais digitais, bem como a

interação online com seu público alvo e culminando em premiação para os

participantes

#AbsolutSongRace – Fase I

A ação começa em bares e casas noturnas com apelo jovem, público A e B

Televisor 42”, kit trave box truss com backdrop e suporte para o televisor,

bancada para os equipamentos, Playstation 3, game Dj Hero 2, controle –

mixer, fones de ouvido e caixas de som

Os promotores convidam o público para participar da ação, onde poderão

jogar o game Dj Hero 2 e caso alcancem uma determinada pontuação,

ganham brindes

Durante as partidas, os promotores tiram fotos/vídeos e compartilham via

Instagram. As imagens deverão estar acompanhadas da tag #AbsolutSongRace.

Os promotores marcam nas imagens os participantes que ficam encarregados

em alcançar o maior número possível de compartilhamentos para alcançar a

segunda fase da ação

#AbsolutSongRace – Fase I

Veículo utilizado pelos promotores.

Deve ficar exposto em frente à casa

noturna

Os trajes dos promotores devem seguir

a mesma linha que os personagens da

campanha institucional

#AbsolutSongRace – Fase I

Game e controle

Imagem do game

Dj Tiesto, promovendo game

#AbsolutSongRace – Fase I

Redes sociais

#AbsolutSongRace – Fase I

Exemplos de brindes: Mini garrafas personalizadas e kits de mini garrafas diversos sabores

#AbsolutSongRace – Fase II

Os participantes da ação/competição serão incentivados a compartilhar suas

fotos e vídeos com a tag #AbsolutSongRace para obterem o maior número de

compartilhamentos possíveis e consequentemente ganhar brindes e concorrer

a uma viagem internacional

A premiação principal é uma viagem internacional, para Ibiza – Espanha, para

o participante que obter o maior número de compartilhamentos dentro do

prazo pré-determinado da ação

#AbsolutSongRace – Fase II

A viagem internacional será custeada pela Absolut Vodka e além de passagem,

estadia e alimentação, contemplará o participante ganhador com acesso ao

backstage e acesso a cabine de som, em um show do trio Swedish House

Mafia, no clube Amnesia

#AbsolutSongRace – Recursos Físicos

Veículo, preferência por ônibus, personalizado

Espaço nos bares/casas noturnas

Televisor LCD 50”

Playstation 3

Game e Controle Mixer Dj Hero 2

Fones de ouvido bluetooth

Caixas de som Audio Attack

Kit trave box truss com backdrop

Brindes personalizados (long cups, coqueteleiras, mini garrafas, garrafas Absolut Disco, etc)

Passagem aérea (par, ida e volta) para Ibiza, bem como estadia, alimentação , passaporte para clube Amnesia com acesso a camarote e backstage com consumação

#AbsolutSongRace – Recursos Humanos

Promotores devidamente treinados para acompanhar as ações nas casas

noturnas

Coordenador para acompanhar as ações nas casas noturnas

Coordenador de mídias sociais para monitorar e gerenciar as redes sociais

digitais durante a ação

#AbsolutSongRace – Casas escolhidas

Green Valley – Balneário Camboriú/Santa Catarina-Brasil

Warung – Itajaí/Santa Catarina-Brasil

Parador 12 – Florianópolis/Santa Catarina-Brasil

Club Vibe – Curitiba/Paraná-Brasil

Club Sirena – Maresias/São Paulo-Brasil

Anzu Club – Itú/São Paulo-Brasil

Sky Room – Ribeirão Preto/São Paulo-Brasil

Miroir – Rio de Janeiro/Rio de Janeiro-Brasil

Amnesia – San Rafael/Ibiza-Espanha

Todas as casas escolhidas estão entre as 100 melhores casas noturnas do mundo, segundo a revista Dj Mag

#AbsolutSongRace – Tempo de duração

3 semanas de operação nas casas noturnas

3 semanas para análise de compartilhamentos

2 semanas para divulgação de resultados, e anúncio da viagem do ganhador

Encerramento da ação se dará ao fim da viagem do ganhador

As imagens geradas durante a viagem do ganhador continuarão sendo

divulgadas nas redes sociais digitais da Absolut Vodka por no máximo 2

semanas

#AbsolutSongRace – Resultados esperados

Maior conhecimento da marca no país entre os consumidores

Maior fidelização da marca entre os consumidores

Busca de novos consumidores

Causar impacto positivo, como marca jovem e que proporciona, além da alta

qualidade, status e diversão

Interação com a marca, buscando tornar a marca uma lovemark entre os

consumidores deste tipo de produto

Branding - PMM|FAE

Roger Machado | Lana Wigand | Gabriel Leal