2015

A Agência e a Marca

2015

MZ WIZEMIX

Os clientes fazem produtos. Estes serão em princípio úteis e os consumidores

podem até achá-los interessantes, mas os

produtos são facilmente replicáveis, por isso o seu

valor é relativo.

2015

Os clientes contratam agências de publicidade

para transformarem os seus produtos

em marcas, porque as marcas são únicas.

As marcas são os activos mais importantes das empresas.

2015

O desenvolvimento de uma marca não é muito

diferente do desenvolvimento – criação, formação,

educação, afirmação – de uma pessoa, até porque ambos são concebidos

normalmente com amor e muito prazer...

2015

Depois de definido o produto em termos de função, diferenciação e target consumidor –

para que serve, em que é que difere dos outros e para quem é - vamos começar a

desenvolvê-lo.

2015

Depois, o design corporiza-o através do nome (logotipo)

e da roupagem (packaging).

Primeiro, a estratégia define--lhe o carácter e a

personalidade.

2015

A seguir a publicidade dá-lhe voz e apresenta-o como ele quer ser visto e reconhecido, mais

popular ou mais elitista, mais extrovertido ou mais contido. E, tal como uma pessoa não é igual

todo o tempo em todas as circunstâncias, também o produto se adapta e muda conforme é

dia ou noite, Verão ou Inverno.

2015

Depois, o plano de meios define onde ele vai aparecer, quando vai ser

visto, por quem e quantas vezes. Seja na TV, na rua, na rádio,

no facebook, no evento desportivo ou no concerto.

Sempre de acordo com o posicionamento definido (quem ele é) e o target

(para quem ele é).

2015

Uma relação de sucesso é a que consegue o crescimento do negócio do cliente e valorização da

sua marca, e o crescimento da agência e valorização do seu mais importante activo – o seu portfolio

As relações Agência-Cliente mais duradouras, isto é, que proporcionam bons resultados para ambas as partes, são aquelas em que a agência é o prolongamento do marketing do cliente e vive a marca como sendo sua.

A POSTURA

2015

É esta forma de estar que faz a diferença entre as agências de publicidade “normais”

e as outras.As que recebem o briefing e respondem dentro do

prazo, produzem a campanha, põem-na no ar e enviam a factura.

E as que respiram diariamente a marca e o negócio do cliente com espírito

de verdadeira parceria.

2015

A agência de maior sucesso hoje e no futuro não é a que aguarda o briefing para ter uma boa

ideia. É a que conhece tão bem a marca como o próprio cliente e se posiciona como seu par, discutindo com ele o produto, a estratégia, o

target, os argumentos de venda.Quando recebe o briefing, no qual a agência na

prática colaborou, ele será claro, objectivo e inspirador de excelente trabalho criativo.