Plano Promocional

Análise S.W.O.T.

Oportunidades

Fraquezas

•Crescimento no mercado•Crescimento na produção nacional•Diminuição de importação da brinquedos•Lançamentos de filmes em 2015

•Decoração do PDV despadronizada•Falta de informações dos funcionários

Forças

•Variedade de produtos•Variedade de preços•Produtos exclusivos•Funcionários treinados pela empresa

Ameaças

•Mais acessibilidade a viagens para o exterior (visto e passagens)•Mercado paralelo em expansão•Expansão das redes concorrentes•Aumento no dólar

Objetivo de Marketing

Quantitativo

Crescer volume de vendas em 40% em 2015.

Qualitativo

Estar entre as marcas do ramo de brinquedos e presentes mais

lembradas do Brasil.

Objetivo de Comunicação

Geral

Posicionar a marca, tornando-a conhecida pelo público consumidor

Objetivo de Comunicação

Específicos

•Tornar a marca conhecida pelo público•Padronizar todas as unidades

•Aprimorar o atendimento ao consumidor

Público-alvo

Prioritário

81% feminino19% masculino

15 a 30 anos (73% das vendas)

Objetivos da Promoção

Aumentar reconhecimento da marca

Posicionar a marca, tornando-a conhecida pelo público consumidor

como única em seu segmento

Alinhar a organização e comunicação dos PDV’s

Solucionar incompatibilidade estéticas, e padronizar a linha de comunicação e

organização dos PDV’s

Qualificar o público interno das lojas FantasiaMelhorar o procedimento de preparo do funcionário da rede, de modo a prover um atendimento qualificado

Iniciar atuação no mercado online (e-commerce)Por ser pioneira no segmento em território nacional, a presença digital da marca é imprescindível.

Estratégias promocionais

Para atingir o consumidor

Para atingir o revendedorou distribuidor

1) Brindes2) Cocktail (evento)

Para atingir a força de vendasou público interno

1) Programa de Incentivos (vouchers de desconto, cinema, teatro, etc.)2) Brindes3) Premiação por meta alcançada (venda, índice de satisfação do cliente, etc).4) Evento semestral de entrosamento entre os funcionários da rede

Divulgação – Páginas de pesquisa e FacebookConcurso Cultural

Brindes Evento mensal

Para atingir os stakeholders

1) Eventos2) Brindes