APOSTA NASREDES SOCIAIS

PRIMEIRO QUADRIMESTREPOSITIVO

ALENTEJO NA IMPRENSA INTERNACIONAL

A ARPTA aposta forte na promoção internacional do destino através das redes

sociais. Fique a conhecer qual a estratégia, os principais

mercados e os meios utilizados

De acordo com o Instituto Nacional de Estatística, a actividade turística no

Alentejo registou um grande crescimento. Hóspedes,

dormidas e proveitos com crescimentos de dois digítos

Para o The Gentleman’s Journal, o Alentejo é um dos

dez melhores lugares do mundo para beber vinho. Já a Vogue deslumbra-se com a Comporta e a sua “atmosfera

relaxada”

TOURISM #01ALENTEJO

news

A G Ê N C I A R E G I O N A L D E P R O M O Ç Ã O T U R Í S T I C A D O A L E N T E J O

| NEWSLETTER COM PERIODICIDADE MENSAL || JULHO . 2014 |

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PALAVRA DO PRESIDENTENeste primeiro número da ALENTEJO TOURISM NEWS quero começar por saudar todos os empresários que passo a passo têm vindo a trabalhar para que o Alentejo se torne um destino turístico nos mercados internacionais.Fundada há uma década, a Agência de Promoção Turística do Alentejo teve, desde o início, como um dos seus objectivos, ser um espaço de conhecimento, de diálogo e de troca de experiências entre os empresários e entre estes e o sector público regional. Daqui resultaram experiências de trabalho em rede, assim como um envolvimento crescente dos empresários nas acções em que a Agência está directa ou indirectamente envolvida, como sejam as feiras internacionais, os workshops ou os roadshows. Foi também esta maneira de conceber a Agência de Promoção Turística do

Vitor SilvaPresidente da AgênciaRegional de Promoção Turística do Alentejo

SOBRE A ARPTA

A Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo é a entidade responsável pela promoção turísti-ca do Alentejo em todos os merca-dos externos e pela informação aos turistas.Constituida em 2004, a ARPTA é uma parceria entre os sectores público e privado, participada pelas entidades públicas regionais e por empresas do sector do turismo, sendo financiada por estas e pelo Turismo de Portugal I.P., ao abrigo de um contrato plurianual.Desde a sua constituição, a Agência participa nos principais certames turísticos internacionais, efectua campanha publicitárias da marca Alentejo, organiza visitas educa-cionais com jornalistas, visitas de prospecção e de familiarizição com operadores turísticos, workshops e roadshows com as empresas, identifica e promove novas opor-tunidades de negócio, monitoriza a atividades turística na região, no que aos mercados externos diz respeito.

Propriedade da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo, ficando reservado os direitos de autor de toda a informação divulgada.

Alentejo que permitiu a estreita articulação existente entre ela e a Entidade Regional de Turismo do Alentejo.E se é verdade que o objectivo anteriormente referido tem vindo a ser prosseguido, também é verdade que há ainda muito por fazer, nomeadamente no que se refere à informação que a Agência deve ir prestando com mais frequência sobre as suas actividades aos associados e a outros eventualmente interessados.É para preencher esta lacuna que aparece a ALENTEJO TOURISM NEWS uma publicação exclusivamente online, em que duma forma sucinta se irá dando conta do nosso trabalho, assim como do interesse dos meios de comunicação internacionais pela nossa região e também qual o posicionamento do Alentejo nesses mesmos mercados.

TOURISMALENTEJO

news

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ALENTEJOAPOSTA NAS REDES SOCIAIS

No início de 2014 a ARPTA deu início à implementação da estratégia de promoção através das Redes Sociais. A quebra acentuada no consumo dos media tradicionais e a necessidade de comunicar de forma directa, mais barata, e mais rápida com os potenciais turistas internacionais levaram a Agência a investir fortemente neste caminho.A primeira a avançar foi o Pinterest do Visit Alentejo, uma rede social utilizada maioritariamente pelo público feminino e que vive da partilha de imagens. De acordo com estudos recentes, as recomendações consideradas “confiáveis”

por 80% das utilizadoras, tinham um peso superior às do Facebook, que contava apenas com 67% de aceitação por parte do mesmo público.Seguiu-se a página de Facebook do Visit Alentejo Official segmentada por idiomas. Desta forma, cada mercado só tem acesso aos ‘posts’ escritos e dirigidos na sua própria língua. A comunicação torna-se mais efectiva e interactiva, uma vez que o plano de temas a comunicar diariamente obedece às necessidades de determinado mercado. A par desta estratégia, para cada idioma há campanhas de publicidade no Facebook de forma a aumentar a

visibilidade da página e a gerar mais seguidores.Em todos os mercados referidos passou também a existir um perfil específico de Twitter, que comunica e interage não só com o público em geral como com os principais players naqueles países.Existem no entanto diferenças na utilização de determinadas redes sociais de acordo com o país. Assim, no caso do Brasil optou-se por criar também um perfil no Instagram, dado o seu sucesso junto do público brasileiro. Já em Espanha, a par das outras redes, a escolha recaiu sobre um perfil no Google+.

NOTÍCIAS

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+15,4%DORMIDAS

+11,2%HÓSPEDES

Segundo o Instituto Nacional de Estatística e incluindo Abril, os principais indicadores de avaliação da actividade dos empreendimentos turísticos revelam evoluções muito interessantes, com um crescimento de 14,2% de hóspedes, 18% de dormidas e 12,2 % de proveitos globais, valores que resultam das dinâmicas positivas dos mercados interno e externo.No mercado externo e com praticamente todos os principais

ANÁLISE...

PRIMEIRO QUADRIMESTRE COM GRANDE CRESCIMENTO DA ACTIVIDADE TURÍSTICA

ESTUDO MERCADO

TOURISMALENTEJO

news

REINO UNIDO-18,2%

ALEMANHA-1,1%

ESPANHA15,6%

FRANÇA22,7%

HOLANDA4,3%BRASIL

37,8%

IRLANDA18,6%

ITÁLIA5,0%

E.U.A0,3%

BÉLGICA11,9%

OUTROS9,1%

HÓSPEDES DO ESTRANGEIROACUMULADO | ABRIL

VAR. 14/13

HÓSPEDESDO ESTRANGEIRO

REINO UNIDO-3,7%

ALEMANHA-17,9%

ESPANHA31,9%

FRANÇA19,8%

HOLANDA-2,8%BRASIL

58,2%

IRLANDA26,2%

ITÁLIA21,4%

E.U.A-1,6%

BÉLGICA-2,3%

OUTROS12%

DORMIDAS DO ESTRANGEIROACUMULADO | ABRIL

VAR. 14/13

DORMIDASDO ESTRANGEIRO

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mercados a revelarem resultados positivos, a nota mais positiva vai para a Espanha, que apresenta no mês de Abril um crescimento de 116,9% no que toca ao número de noites, merecendo igualmente destaque o comportamento da França e do Brasil.Os crescimentos registados neste mês não permitem ainda

que os mercados do Reino Unido, Alemanha e Benelux apresentem resultados acumulados positivos.Ao nível do primeiro quadrimestre do ano é possível verificar um grande crescimento homólogo face ao ano anterior no número de hóspedes oriundo do Brasil (+37,8%), bem como da França (+22,7%) e da Espanha (+15,6%).

Em sentido contrário está a Inglaterra, com menos 18,2%. Nas dormidas, o destaque vai para o Brasil (+58,2%), a Espanha (+31,9%) e França (+19,8%).

ESTUDO MERCADO

TOURISMALENTEJO

news

+15,4%PORTUGAL +11,1%ESTRANGEIROHÓSPEDESACUMULADO | ABRILVAR. 14/13

172,2OOHÓSPEDES

+19,1%PORTUGAL +15,4%ESTRANGEIRODORMIDASACUMULADO | ABRILVAR. 14/13

295,2OODORMIDAS

+12,7%PROVEITOSDE APOSENTO +11,2%OUTROS

PROVEITOSPROVEITOS GLOBAIS(MILHÕES €)ACUMULADO | ABRILVAR. 14/13

13,6 M€PROV. GLOB.

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AGÊNCIA APRESENTA TRÓIA

ALENTEJO NOS CINEMAS ALEMÃES

POLAND NEXT TOP MODELNO ALENTEJO

Começou por ser uma sessão fotográfica para a revista Elle na Polónia, mas os encantos da região não deixaram a equipa de produção indiferente. E a prova disso é que, um mês depois, com o apoio da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo, uma equipa de produção da TVN, o principal canal de televisão polaco, esteve de visita à região. O objectivo foi a escolha de locais de filmagens para dois episódios do conhecido programa Poland Next Top Model. Entre os locais visitados encontra-se o L’And Vineyards, o Ecorkhotel, o Convento do Espinheiro e o M’AR D’AR Aqueduto, além do Cromeleque dos Almendres, a Praça do Giraldo e Monsaraz. As gravações irão decorrer entre 5 e 15 de Outubro e envolverão uma equipa de 50 pessoas.Na calha, e após terem contacto com a rica gastronomia alentejana, ficou a hipótese de realizar em breve alguns episódios do Poland Master Chef no Alentejo.

No passado dia 4 de Junho, a Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo apresentou o destino Tróia a 52 responsáveis de contratação do operador internacional TUI. Nesta iniciativa, que decorreu no Pestana Vila Sol, no Algarve, a Agência apresentou de uma forma genérica o destino Alentejo, sendo secundada pelo Tróia Design Hotel, Pestana Resort, Tróia Resort e Aqualuz. Esta aproximação à TUI no sentido de comercializar Tróia resulta de uma esforço que a Agência tem vindo a realizar ao longo dos últimos anos.

A Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo lançou uma campanha de promoção do destino na Alemanha. Esta iniciativa envolveu a projecção de um spot publicitário em 128 cinemas de autor (independentes) abrangendo 88 localidades alemãs. Desta forma, milhares de alemães foram impactados com uma versão mais curta (37 segundos) do filme “Time to be happy”. Este esforço promocional da Agência no Alentejo visa aumentar a notoriedade do destino e inverter a tendência negativa de turistas alemães na região.

FIZEMOS

TOURISMALENTEJO

news

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CONGRESSODA AITONO ALENTEJO?

TELEVISÃO HOLANDESAEM ÉVORA

O mercado inglês continua a ser dos mercados externos mais importantes para o Alentejo. Consciente desta realidade, a Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo pretende captar a conferência anual da AITO – Associação Inglesa de Tour Operadores em 2015 para a região. Assim, nos dias 22 e 23 de Julho uma comitiva daquela associação irá visitar a região, para mais tarde deliberar sobre o local da realização de tão importante evento. De referir que este tipo de iniciativas permitem um contacto próximo dos operadores britânicos com o destino, com reflexos evidentes nas vendas do mesmo em anos vindouros.

Um dos programas de viagens mais populares da Holanda, o Op Reis da TV3, irá realizar um episódio sobre o Alentejo, mais concretamente a cidade de Évora. As filmagens estão previstas para Julho e, numa iniciativa que conta com o apoio da ARPTA, pretende dar-se a conhecer os atractivos culturais, patrimoniais e paisagísticos daquela cidade que é Património da Humanidade.

VAMOS FAZER

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ALENTEJO NO “TOP BEST 10SPOTS TO TASTE WINE”VEJA A NOTÍCIA AQUI >

“ACONTECE QUE AS MAIS FAMOSAS REGIÕES DE VINHO NO MUNDO SÃO

TAMBÉM EM LOCAISBELÍSSIMOS”

De acordo com o The Gentleman’s

Journal, o Alentejo é um dos 10

melhores lugares do mundo para

saborear vinho. De acordo com a

revista inglesa, o Alentejo surge entre

conceituadas regiões vitivinícolas

como Bordéus, em França, Winelands,

na África do Sul, ou Rioja, em Espanha.

O artigo refere que a região “que era

CLIPPING

ALENTEJONO MUNDO

outrora conhecida pelas suas florestas

de sobreiros, de onde a cortiça é retirada

para as rolhas, (…) virou a mesa e agora

produz cada vez melhor vinho”. Para a

descoberta da região, o The Gentleman’s

Journal aconselha o Ecorkhotel e o L’And

Vineyards como ponto de partida e dá

destaque aos fantásticos vinhos tintos do

Alentejo.

O DESTINO ALENTEJO TEM VINDO A SER DESTACADO NA IMPRENSA INTERNACIONAL QUASE DIARIAMENTE. SÓ EM 2013 VISITARAM A REGIÃO CERCA DE 250 JORNALISTAS INTERNACIONAIS. ESTE MÊS DESTACAMOS…

9

VEJA A NOTÍCIA AQUI >

VOGUE ESPANHA DESTACA COMPORTA

ALENTEJO EM DESTAQUE NA TVE

A REGIÃO DO ALENTEJO É O DESTINO PERFEITO PARA CONTEMPLAR AS ESTRELAS

Um dos ícones mundiais da moda e

lifestyle, a Vogue de Espanha, rendeu-

se aos encantos da Comporta. Com

o sugestivo título “Coisa mais linda”,

o editorial destaca a sua atmosfera

relaxada, as suas praias e a sua alma

eco-chic, concluindo que a Comporta

se converteu no destino de que todo

o mundo fala. Para a Vogue, a praia

do Pego é a mais chic de todas, a do

Carvalhal a mais familiar e a Comporta

a mais turística, destacando ainda a

Carrasqueira como uma jóia da cultura

pesqueira europeia.

“Mas se há algo que irremediavelmente

define este lugar é a sua atmosfera

mágica. Aqui o relaxe é real, não um

estado imposto; e as pessoas destilam

uma elegância sincera, onde não cabe o

faz-de-conta. Porque o tempo é suspenso

nesta orelha do poderoso mar Atlântico

e a Comporta tem que ser vivida ao

menos uma vez na vida… Estas são as

chaves para fazer da experiência neste

lugar escondido português um Verão

memorável”, refere a Vogue.

O conhecido programa de viagens da

TVE Zoom Tendencias Viajes visitou o

Alentejo para dar a conhecer a região.

No episódio transmitido no mês passado,

a jornalista salienta que “na hora de

pensar numa viagem, muitas vezes não

sabemos para onde nos virarmos, e para

não falhar o melhor é que tenha muitos

ingredientes”. Zoom Tendencias destaca

o Alentejo, “uma terra portuguesa rica

em arquitectura, em pedras romanas,

mas também rica em sabores. A sua

cozinha simples, em umas ocasiões, e

sofisticada em outras conquista muitos

paladares”. A primeira paragem foi o

novo hotel Torre de Palma, “onde o luxo

sente-se mas não se nota”. A equipa

de reportagem descobriu “praias de

areia fina e águas transparentes, e onde

chegam muitas caras conhecidas. E a

natureza onde o cavalo lusitano é o

autêntico protagonista”.

A agência de notícias privada

espanhola Europa Press destaca o céu

da região, referindo que “o Alentejo

goza de excelentes qualidades para a

contemplação de céus estrelados já que

apenas tem contaminação luminosa.

Além disso, conta com uma média de 286

dias por ano de sol pelo que tem uma

maior probabilidade de céus claros que

outros lugares na Europa”. O facto da

região lusa ter sido a primeira no mundo

a receber a denominação de Destino

Turístico “Starlight” é outro dos aspectos

focados no artigo. “O Alentejo é também

uma região única em património cultural

incluindo monumentos megalíticos como

o Cromeleque do Xarez, e que sugerem

que os nossos antepassados valorizavam

simbolicamente a paisagem alentejana

relacionando-os com os movimentos

celestes”.

A Europa Press refere as localidades de

Reguengos, Monsaraz e Mourão, entre

outras, como as que têm condições ideais

para a observação dos céus.

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