Alessandra Monteiro Silva

Marketing de Varejo

Marketing de Varejo

“Melhor”

• Fachada da Drogaria Onofre da Rua Pamplona com Av. Paulista; Compativel com a padronização da Rede e estilizada para atender o público dessa região

• O Visual proposto pela Vitrine leva o Consumidor a visitar o Interior da Loja

• A Loja dispõe de estacionamento o que facilita a Rotina de clientes e Fideliza;

• Conclusão: Visual; Vitrinismo estilizado com Comodidade: Giro nde Clientes

• Vitrine de Farmácia No Shop. Morumbi;

• Todas as apresentações estão expostas na vitrine correspondente ao share de categoria, 70%.

• Muito bem sinalizada, iluminada com materiais promocionais apropriados:

• Cubo promocional do produto; Display

• Estilo da Exposição compátivel com o Público Alvo;

• Outro modo de exposição do mesmo produto:

• Outra Rede de Farmácia• Esta de acordo às estratégias

de merchandising:ponto extra com os seguintes materiais:

• - Cubo;• - Faixa de gôndola;• - Woobler;• - Stopper.• Layout compátivel com o

público alvo

• Exemplo de Cross Merchandising: Produto Dermacid Lenço Umedecido – embalagem pocket; exposto em Clip Strip junto a absorventes;

• Impulsiona as vendas• Conquista espaço

• Demonstração de boa exposição em Ponto Natural: Produto Novalgina (categoria de analgésicos); O produto está ao lado dos principais concorrentes, como: Neosaldina, Advil, Tylenol, e com aplicação correta dos materiais de merchandising consegue excelente demarcação e visualização, conquistando o consumidor;

• Tipo de Aplicação apropriada a qualquer layout de loja;

• Reposição; Aplicação ideal de material faz o produto Cewin na categoria de vitamina C ganhar destaque frente seu principal concorrente;

• Exemplo de Precificação: com Display diferenciado produto ganha destaque e agraga valor; •Exposição Direta com concorrentes: materiais valorizam a Linha “Cepacol” que tem 30% de Share e da participação de exposição;

Marketing de Varejo

“Pior”

• Exemplo de Farmácia Varejo: Comparado com a Rede Onofre nota-se que não agrega valor nem Fideliza Clientes; Passa por Comum; não tem diferencial;

• Exemplos de Ruptura e de falta de sinalização; “Buracos” como esses desagregam; desvalorizam; Perdem share;

•Poderiam ter usado mesmo materiais de fotos anteriores, pois servem para todos layouts e padrões de lojas;

• Exposição Comum. Sem nenhuma Valorização: A propria loja não passa confiança – ponto importante nesse segmento- Ruptura, sem Sinalização

Modelo de Calendário Promocional