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domingo, 22 de abril de 2007

A Quarta Onda Há alguns anos atrás Alvin Toffler, anunciou a Terceira Onda, com o lançamento de um livro com esse nome, completado por "Choque do Futuro". 

Prenunciou a sociedade do conhecimento, então emergente, que se concretizou, parcialmente, e que foi aproveitada pela China e pela Índia, para obterem sucessivos e elevados crescimentos econômicos.

A China pela industrialização de todos os produtos requeridos pela Sociedade da Informação, contrariando as previsões de Toffler de que os serviços substituiriam largamente a indústria.

A tecnologia da informação está embutida nos produtos e foi ela quem propiciou o grande aumento da demanda e fez a China a voltar a ser uma grande potência industrial. A indústria mundial se renovou; concentrada na China.

Toffler previu que os serviços substituiriam a indústria. Estava certo em relação aos EUA, mas não previu que a indústria se renovaria, incorporando a tecnologia da informação. E, ao contrário, do que previa, a metalurgia - baseada em minérios - não decaiu, mas prosperou enormemente.

A China, como base produtora, já está entre as maiores do mundo, baseada na produção industrial e não nos serviços.

A Terceira Onda não é dos serviços, mas da informação. Também não alcançou o estágio de se transformar na sociedade do conhecimento, pois essa ainda não aprendeu a absorver as montanhas de informações que passaram a ficar disponíveis. Mesmo a web 2.0 caracteriza uma sociedade da informação e não do conhecimento, que é algo muito mais ampla e complexa.

Já a Índia cumpriu o previsto por Toffler e fez dos serviços da tecnologia da informação a grande alavanca do seu crescimento.

O Brasil não soube aproveitar as oportunidades da Terceira Onda - aparentemente - por não ter percebido que a onda era mundial, e para ter os ganhos com ela, precisava se inserir mais amplamente no mercado global.

Agora estamos diante da QUARTA ONDA.

Uma onda que retoma à primeira, para refazer o caminho. A primeira onda é extrativa.

A quarta onda retorna à natureza para recomeçar a extração dos produtos da natureza, em outras bases, as da chamada sustentabilidade.

A humanidade quer continuar aumentando e melhorando o seu consumo. A TI propiciou o surgimento de diversos novos produtos, que se transformaram em objeto preferencial de desejo, como o telefone celular.

Agora com a paranoia, beirando à histeria ambiental, os consumidores começam a qualificar o seu consumo, buscando avaliar o impacto do mesmo sobre o aquecimento global.

Diversamente da terceira onda, marcada pela profusão de produtos novos, industriais e não apenas de serviços, a quarta onda terá menos produtos inusitados, inéditos, mas a transformação de produtos tradicionais com características diferenciadas.

A base, diversamente da Terceira Onda - sustentada pela Tecnologia da Informação - será a manipulação molecular, caracterizadas como biotecnologia e nanotecnologia.

A biotecnologia está voltada para as células vivas (humanas, animais e vegetais) e a nanotecnologia para todos os elementos físicos, prioritariamente para os insumos industriais. Ambas buscam a transformação dos elementos encontrados na natureza.

Os alimentos transgênicos podem ser tomados como paradigmas da Quarta Onda. A soja transgênica, consumida na forma de óleo ou alimentos com a sua incorporação, não se caracteriza para o consumidor final como um produto novo.

Uma camiseta esportiva que absorve a transpiração do corpo, mantendo-se seca é apenas um velho produto, com carcaterística novas e adicionais.

As ondas não vão se caracterizar pela tradicional divisão entre agricultura, indústria e serviços, mas pelos níveis de transformação dos produtos naturais em bens de consumo final e pelas mudanças de uso pela humanidade.

É na mudança de uso dos combustíveis de base fóssil pelo de base biológica e renovável que estará um dos pilares da Quarta Onda.

Não será apenas a substituição parcial da gasolina ou do diesel pelo etanol ou pelo biodiesel. Será uma mudança na concepção do consumidor, onde o impacto ambiental terá um valor maior (positivo ou negativo).

Um impacto de percepção, mas que terá grande influência na decisão individual de cada consumidor, mas no conjunto irá mudar a configuração do mundo.

Nesse novo mundo, o Brasil tem mais pontos fortes que fracos, ao contrário da China.

Publicado originalmente aqui.

Postado por gilberto tedeia às 09:48:00 

Um comentário:

Anônimo disse... 

Ensino TGA e falamos das 3 ondas e da quebra de paradgmas, esse texto vai me ajudar a fechar a disciplina. Grata

sábado, outubro 11, 2008 8:09:00 PM 

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