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O outdoor utiliza-se da ambigüidade cedida pelo uso polissêmico do substantivo “coroa” (senhora idosa).

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CONTUDO, AO CONTUDO, AO

VERIFICARMOS QUE SE VERIFICARMOS QUE SE

TRATA DO OUTDOOR DE TRATA DO OUTDOOR DE

UMA FUNERÁRIA UMA FUNERÁRIA

(SINAF), DESFAZ-SE, (SINAF), DESFAZ-SE,

ASSIM, A AMBIGUIDADE ASSIM, A AMBIGUIDADE

ARGUTA E PROPOSITAL ARGUTA E PROPOSITAL

DO OUTDOOR, QUE SE DO OUTDOOR, QUE SE

SERVE DA POLISSEMIA SERVE DA POLISSEMIA

DAS PALAVRAS “COROA’ DAS PALAVRAS “COROA’

E “ARRUMAR”.E “ARRUMAR”. 6

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A MÍDIA IMPRESSA FAZ LARGO USO DA DUPLICIDADE DE SENTIDOS.

AO LADO, O JORNAL UTILIZA UM TROCADILHO PARA FAZER REFERÊNCIA AOS DOIS FAMOSOS TIMES EUROPEUS: “BARCELONA” E “REAL MADRID”.

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A PROPAGANDA DA FOLHA DE S. PAULO LANÇOU MÃO DA CRIATIVIDADE AO EXPLORAR A DUPLICIDADE DE SENTIDOS QUE A IMAGEM OFERECE,ATRAVÉS DO JOGO ENTRE O REAL E SUA REPRESENTAÇÃO: A MESMA TARJA QUE AMARRA A PILHA DE JORNAIS, AO MESMO TEMPO, “AMORDAÇA” A LIBERDADE DE EXPRESSÃO.

Não só a l inguagem escrita, nas imagens, também se explora a ambiguidade:

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CHARAUDEAU, P (2003). Prefácio. In: PAULIUKONIS, M.A L. E GAVAZZI. Texto e Discurso: Mídia, Literatura e Ensino. Rio de Janeiro: Lucerna.

DUCROT, O. (1987) O Dizer e o dito. Campinas: Pontes.

FIORIN, J.L. (1996). As astúcias da enunciação. S.Paulo: Ática.

ILARI, R. & GERALDI, J .W. 1985. Semântica. São Paulo :Át ica.

KOCH, I .V. (1992) A Inter-ação pela Linguagem: São Paulo: Contexto.

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MAINGUENEAU, D.(1989) Novas tendências em anál ise do discurso,tradução Freda Indursky.

Campinas, SP: Pontes: Editora da Unicamp.

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