Apresentação do PowerPoint · Caldeirão do Huck tem em sua maioria mulheres de 15 a 34 anos da...
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Caldeirãodo Huck
Créd
itos:
Glo
boe
João
Cotta
Caldeirão do Huck
Humor, boa música, convidados especiais, pessoas comuns, desafios, brincadeiras
e entrevistas são os ingredientes do Caldeirão do Huck, aos sábados, na faixa das
16h, apresentado por Luciano Huck. Tem diversos quadros do Caldeirão: Lata
Velha, Lar Doce Lar, Agora ou Nunca, Mandando Bem, Desencana, Encontrar
Alguém, Pedido de Casamento, Ruim de Roda, Vou de Táxi, Peneira, Compra de
Presentes, Entrega de Pizza, A Festa é Sua, Saltos Radicani e X 1000.
O site do Caldeirão tem tudo o que foi ao ar na TV e ingredientes exclusivos para a
internet. A página tem grande interatividade com o público-alvo, que pode navegar
por quadros e temporadas específicas, enviar vídeos, ter acesso a games e a
sessões de grande interesse, como o blog das Coleguinhas.
Créd
itos:
Glo
boe
Kiko
Cabr
al
3 milhões de páginas vistas / mês
807 mil de visitantes únicos / mês
2min48seg tempo online
Créd
itos:
Glo
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Rafa
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ranç
a
Fonte: Comscore – Média de Set a Nov/13. Google Analytics – Região e visitas: média de Out a Dez/13.
Audiência
Perfil
47%
53%
Fonte: Comscore – Média de Out a Dez/13. TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0 com filtro: Acessou a Globo.com/Entretenimento nos últimos 7 dias. Classe social TV: IBOPE Média Workstation - Outubro/13 - Total de Ligados Especial
Gênero
28
121 130 107 81 84
Afinidade(100)
Faixa-etária
61% 37% 2%
AB C DE
Classe Social
Caldeirão do Huck na TVAB 37%C 50%
DE 12%
Caldeirão do Huck tem em sua maioria mulheres de 15 a 34 anos da Classe ABC
4%
30% 32%
18%
9%6%
6 A 1 4 A N O S
1 5 A 2 4 A N O S
2 5 A 3 4 A N O S
3 5 A 4 4 A N O S
4 5 A 5 4 A N O S
A C I M A 5 5 A N O S
Cré
dit
os:
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Fonte: Comscore – Média de Set a Nov/13. Google Analytics – Região e visitas: média de Out a Dez/13.
A região que mais acessa Caldeirão do Huck é a Sudeste, sendo a maior concentração em SP (28%)
Região
54%
14%3%
1…
8%5%
Sudeste Sul Norte
Nordeste Centro-oeste Internacional
21%visitantes fiéis
79%novos visitantes
Visitas
Audiência
Segunda é o dia que tem mais visitantes no site, mas no sábado é o dia que tem mais páginas vistas
22%
11%
9%
15%
11%
16% 17%18%
11%9%
12%
9%
21%19%
segunda-feira terça-feira quarta-feira quinta-feira sexta-feira sábado domingo
Média Visitantes únicos
Média Páginas vistas
Fonte: Google Analytics - Média de Out. a Dez/13.
Caldeirão na TV:SábadoAudiência
AudiênciaCaldeirão na TV:16h10 às 18h25
Em média, o período com mais usuários no site é de manhã e a tarde.
3%
1.7%1.0%
0.6% 0.4% 0.3% 0.5%1.4%
3.0%
5.1%
6.3%6.7%
6.3% 6.6% 6.8%6.3%
6.7% 6.6%6.0%
5.3% 5.3% 5.2% 4.9%4.1%
00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
% V
isit
ante
s ú
nic
os
Fonte: Google Analytics. % Visitantes únicos – Média de Out. a Dez/13.
7% Madrugada 29% Manhã 39% Tarde 25% Noite
Mobile & VídeoCaldeirão do Huck mobile
Fonte: Google Analytics: audiência mobile. Omniture: audiência de vídeos. Média Out a Dez/13.
133 milvisitas
113 milvisitantes únicos
1min25sduração média
da visita
228 milpáginas vistas 315 mil
Visitantes únicos/Mês
769 milRequisições de vídeo/Mês
Vídeos Caldeirão do Huck
ComportamentoPotencial de consumo
Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0. Filtro: Acessou Globo.com Entretenimento últ. 7 dias.
Índice de Afinidade (IAF) das pessoas que usam a Internet como fonte de informação para decisão de compra
22% R$2.076
208 (IAF)
266 (IAF)
231 (IAF)
Bebida alcóolica
Refrigerantes Roupas
Alimentos
Vida saudável
Produtos p/ domicílio
Assiste ao programa na TV
45%Assiste TV e acessa Internet
ao mesmo tempoMédia renda mensal pessoal
Farmacêuticos Higiene pessoalProd. Financeiros e segurosAutomóveis
TV, vídeo e somTurismo e viagensTelefones celulares
225 (IAF)
186 (IAF)
196 (IAF)
167 (IAF)
181 (IAF)
221 (IAF)
233 (IAF)
195 (IAF)
182 (IAF)
216 (IAF)
Matéria Publicitária
Chamada Especial na home do Caldeirão do Huck
Informe Publicitário
Mídia Exclusiva
Mídia de Divulgação
Mídia Apoio
Créd
itos:
Glo
bo, J
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Mig
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PropriedadeComercial
gshow.globo.com/programas/caldeirao-do-huck
A Matéria Publicitária
garante 2 dias de
chamada* especial na
home do site Caldeirão
do Huck, direcionando
para a matéria do
anunciante.* Local e conteúdo da chamada à definir.
gshow.globo.com/programas/mais-voce
Recomendado para campanhas pontuais, a Matéria Publicitária é uma maneira
do anunciante divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo do
Caldeirão, garantindo adequação e visibilidade para marca.
Seu período de veiculação, com formatos exclusivos do anunciante, é 1 semana.
Além do conteúdo em texto, a matéria permite publicação de foto, vídeo ou
flash customizado.
gshow.globo.com/programas/caldeirão-do-huck
gshow.globo.com/programas/caldeirao=-do-huck
Mídia DivulgaçãoA Mídia de Divulgação direciona o internauta que está navegando
pela Globo.com para a página da Matéria Publicitária.
Para divulgar a matéria do anunciante, serão veiculados Super
Leaderboard 3 (faixa-horária 06h-17h59) na home da Globo.com,
diárias de Super Leaderboard 2 no site Caldeirão do Huck, além de
impressões de Retângulo Médio Superior e Retângulo Médio 1 em
sites de Entretenimento¹.
Créd
itos:
Glo
bo, Z
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¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário
Créd
itos:
Glo
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Mídia Apoio
A Mídia Apoio tem como objetivo, aumentar a visibilidade da marca do
anunciante, levando o internauta para seu site.
Serão veiculadas diárias de floating na home do site Caldeirão do Huck e
impressões de Retângulo Médio 1 em sites de Entretenimento¹, com link para
o site do cliente.
¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário
Formatos - Mídia Divulgação e ApoioMídia de Divulgação
Super Leaderboard 3 – Home Globo.com
Mídia de Divulgação e Apoio
Retângulo Médio 1 – Sites de Entretenimento
Mídia Apoio
Floating – Home Caldeirão do Huck
Imagens ilustrativas
Investimento – Caldeirão do Huck
CPM resultante: R$ 2,77
Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.*Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas.¹ O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária.² Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha.
Propriedade Site Local FormatoEntrega
estimada período
Entrega determinada
períodoPeríodo Visibilidade
Investimento período
Matéria Publicitária
Caldeirão do Huck
Home Chamada 16,000 - 2 diárias 100%
R$ 80,000
Interna
Retângulo Médio Superior*
fixo fixo 7 dias 100%Retângulo Médio 1*
Matéria Publicitária
Mídia de Divulgação
Sites de Entretenimento¹
Home e/ou internas Retângulo Médio 1 - 750,000 7 dias -
Internas Retângulo Médio Superior - 600,000 7 dias -
Caldeirão do Huck Home Super Leaderboard 2 (dia útil)² 16,000 - 2 diária 100%
Globo.com Home Super Leaderboard 3 (dia útil - faixa horária 6h-17h59)² 27,000,000 - - 100%
Mídia de Apoio
Sites de Entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio 1 - 500,000 7 dias -
Caldeirão do Huck Home Floating (dia útil)² 16,000 - 2 diária 100%
Total 27,048,000 1,850,000 - - R$ 80,000
Investimento – Quadro Lar Doce Lar
CPM resultante: R$ 1,87
Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.*Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas.¹ O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária.² Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha.
Propriedade Site Local Formato QtdadeEntrega
estimada período
Entrega determinada
períodoPeríodo Visibilidade
Investimento período
Matéria Publicitária
Caldeirão do Huck Home Chamada 18 144,000 - 18 diárias 100%
R$ 470,000
Quadro Lar Doce Lar -Caldeirão do Huck
Home Chamada 18 54,000 - 18 diárias 100%
Interna
Retângulo Médio Superior* -
fixo fixo 7 dias 100%Retângulo Médio 1* -
Matéria Publicitária 9
Mídia de Divulgação
Sites de Entretenimento¹
Home e/ou internas
Retângulo Médio 1 - - 4,500,00063 dias (7 dias por
matéria)-
Internas Retângulo Médio Superior - - 3,600,00063 dias (7 dias por
matéria)-
Caldeirão do Huck Home Super Leaderboard 2 (dia útil)² 18 144,000 -18 diária (2 diárias
por matéria)100%
Globo.com Home Super Leaderboard 3 (dia útil - faixa horária 6h-17h59)² 9 243,000,000 - - 100%
Total 243,342,000 8,100,000 - - R$ 470,000
ObservaçõesComerciais
Créd
itos:
Gob
o e
João
Mig
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Observações ComerciaisMaterial e Prazo de Implementação
Prazos de Implementação da Matéria Publicitária: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis.Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail #[email protected]>
Após a publicação da Matéria Publicitária, não será possível fazer alteração no texto e foto.
Considerações Globo.comA Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstosno plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos econdições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.Para utilização da marca/nome do programa nos banners de divulgação da ação dentro da Globo.com, favor entrar em contato com a equipe de licenciamento.Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos.Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendodos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação.De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s)site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para aspossibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto.Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação.A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.