Apresentacao Pinterest TerraForum
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Introdução
Quando o Pinterest surgiu, e todo o barulho sobre seu avanço começou a tomar forma, como empresa, precisávamos acompanhar a plataforma como uma potencial solução para nossos clientes. Hoje, mais do que uma visão como ferramenta de estratégias digitais, nos envolvemos com o Pinterest como usuários. Sabe aquele eterno caos de guardar no HD de seu computador as imagens, fotos, referências que você viu na internet? Para nós, o Pinterest nesse sentido caiu do céu. Estava ali de forma fácil, uma solução para rapidamente salvar e organizar tudo que você gostou e queria guardar. Bastava reunir em uma espécie de mural aquilo que nos interessava, fossem elas imagens, fotos ou vídeos, com a vantagem de poder dividí-los e organizá-los através de temas pré-definidos ou de criar uma categoria e compartilhar tudo isso com seus amigos. E a partir daí, como todas as redes sociais que conhecemos, os usuários foram criando diferentes usos para a plataforma. Aqui tem um pouco de tudo sobre o Pinterest, para que você possa entender e conhecer o que é e para quê veio essa nova plataforma. Pelo menos, por enquanto.
O Pinterest
! É uma rede social de compartilhamento de imagens que funciona como um grande mural.
! O usuário pode inserir pins (fotos de imagens, objetos pessoais e de trabalho, pessoas, etc.) para organizar aquilo que mais gosta e lhe atrai.
! O Pinterest pode ser conectado via Facebook, Twitter, e aplicativos.
! A nova rede social é menos informativa que o Twitter e menos social que o Facebook. Os pins funcionam como uma plataforma de auto-expressão. O destaque, diferente do Twitter, são imagens, em que no máximo são postadas legendas. Também há menos conectividade entre pessoas que o Facebook.
! É considerado uma fonte de tráfego para sites E-commerce, o Pinterest se destacou por redirecionar usuários para lojas de vários segmentos, como vestuário, decoração, acessórios.
Certidão de Nascimento
! O site foi criado em 2008, mas só foi ao ar em março de 2010
! Criado pelo americano Ben Silbermann – ex-funcionário do Google na área de desenvolvimento de novos produtos -, usou de seu hábito de colecionar coisas para criar o Pinterest.
! Apesar de global e altamente impactante, a empresa Pinterest tem apenas 19 empregados.
! O Pinterest foi considerado um dos 50 Melhores Sites de 2011 pela Revista Time.
! Em outubro daquele ano, a companhia captou US$ 27 milhões.
! Já em dezembro o site entrou para o Top 10 de visitas à mídias sociais, com 11 milhões de usuários em média por semana. No mesmo mês foi nomeado o melhor Start Up do ano pelo TechCrunch!
! Em janeiro de 2012, o ComScore reportou que o site teve 11,7 milhões de visitas únicas, tornando o Pinterest o site mais rápido da história a ultrapassar a marca de 10 milhões de visitas únicas!
Tudo começou em dezembro de 2009, quando o Pinterest foi desenvolvido. Já no primeiro trimestre de 2010 ele estava aberto ao público. Desde então:
A história até agora
Qual a diferença das outras redes sociais Compartilha objetos
O que faz o Pinterest tão popular
“Acompanhar murais de outros, todos caracterizados de imagens pitorescas de viagens até bactérias estranhamente belas, é tão agradável quão construir o próprio mural.”
“Expressar paixão por um hobby é tão fácil quão navegar para a próxima compra. Mas o que é mais viciante no site – uma coleção de coleções – é que ele é tanto sobre usuários quanto aquilo que está sendo postado.”
“O Pinterest se une ao Twitter e ao Facebook como a nova engenharia da auto-expressão.”
“Um dos grandes destaques do Pinterest, mural virtual de referências, é a sua interface intuitiva e simples de navegar.”
“Experiência do usuário, design visual limpo e retrô, curadoria de conteúdo, colaboração e subscrição: essas são as coisas que Pinterest está aproveitando para ganhar tração e buzz."
“Conseguiram interligar consumidores em um nível emocional.”
“Nunca havia pensado que um serviço online poderia ser uma janela para mim e para meu marido, que me vê todos os dias.”
O que está sendo dito por aí
Pins são posts feitos por usuários. Podem ser
comentados, compartilhados (por repins) e curtidos.
Boards são os chamados quadros temáticos
usados para organizar os pins.
Repin pin de outra pessoa
que o usuário publica uma cópia em seu
board.
Like quando um usuário
não quer repinar algum conteúdo ele
tem a opção de curtir o pin de outro.
Termos característicos do Pinterest
Funções do Pinterest
Funções do Pinterest
Formas de incluir imagens
Seguindo outros usuários:
Curtindo e re-pinando fotos de outros usuários
Outras formas de incluir imagens
Casa
Viagens
Gastronomia
Moda
Os temas mais pinados O link “Popular” na home do Pinterest puxa para pins que tiveram grande quantidade de comentários, likes ou repins.
Pins que fazem sucesso
Redecore sua casa! Você pode usar o Pinterest para armazenar ideias de decoração para sua nova casa. É fácil: reuna pins de móveis e acessórios que chamam sua atenção e mãos a obra!
Exemplos de como o Pinterest pode ser usado
Planeje um casamento! Até mesmo casamentos podem ter a ajuda do Pinterest. Basta convidar familiares e amigos próximos para deixar comentários sobre vestidos, flores e gravatas que o casal “pinou”.
Exemplos de como o Pinterest pode ser usado
Encontre seu estilo! Por que não compartilhar seu estilo pessoal no Pinterest? É possível “pinar” roupas, sapatos e acessórios que encontra ao navegar por sites de lojas e blogs de moda.
Exemplos de como o Pinterest pode ser usado
Reúna inspirações! Guardar inspirações de desenhos para seu trabalho no Pinterest é outra possiblidade. É só “pinar” para armazenar referências de design e compartilhar com sua equipe.
Exemplos de como o Pinterest pode ser usado
Aplicativos em celulares: Extensões do Google Chrome:
Extensões do Pinterest e Aplicativos
O Pinterest tem uma ferramenta/opção chamada de gifts, quando o usuário entra nessa página ele pode comprar desde fotos, utensílios de cozinha até jóias.
Como o Pinterest ganha dinheiro
Princípios da rede e etiqueta dos participantes
! Ser educado, respeitoso Sabemos que gostos são pessoais, mas por favor seja respeitoso na conversa e nos comentários de mal gosto. ! Ser autêntico O Pinterest representa quem somos, o que pensamos. Ser autêntico para os outros usuários é mais importante que receber inúmeros, compartilhamentos, followers e likes. ! Credite a fonte original do seu “pin” Os pins são mais úteis quando eles têm links com a fonte original. Se você notar que um pino não é de um fonte original e confiável, deixe um comentário para a pessoa, assim ela pode atualizar essa fonte. ! Reporte conteúdo inadequado ( nudez, preconceito, violência) Não é permitido conteúdo de nudez, má gosto ou conteúdo que incentiva as pessoas a ferir-se. Se você encontrar conteúdo que viole os termos de serviço envie o conteúdo para análise.
Uma nova rede. Um novo sucesso
1º lugar 2º lugar
3º lugar
O LinkedIn já esteve bem à frente do Pinterest no volume de pesquisas no Google. Porém, a partir do último trimestre de 2011, a rede dos pins e boards iniciou uma guinada, e em meados de janeiro deste ano ultrapassou o LinkedIn.
Uma nova rede. Um novo sucesso
Uma nova rede. Um novo sucesso
Quantos minutos, em média, cada usuário passou em sites de mídias sociais em Janeiro
Dados mundiais. Não inclui acesso em dispositivos móveis. Fonte: comScore
O Perfil dos Pinners
13% 87%
Quais são os Top Pinners
Fonte: zoomsphesre.com (em 20 de Abril de 2012)
Entre todos os usuários
Mike D Jennifer Chong Jane Wang
Maia McDonald
Quais são os Top Pinners
Fonte: zoomsphesre.com (em 20 de Abril de 2012)
Entre os brasileiros
Luiza Leandro Toledo
Mike McDowell Natala Godoy
Mundial
Fonte: zoomsphesre.com
Quais são as Top Brands
etsy
The beauty department
The perfect palette
Real Simple skinny taste
! Dos Top 10 usuários brasileiros em seguidores, a maioria são mulheres, mostrando que a tendência segue no País*.
! Também analisando os Top 10 brasileiros, o maior interesse está em imagens sobre arte (geral), design e fotografia.
! Oportunidade: poucas empresas brasileiras utilizam o Pinterest.
! De acordo com Google Trends, o Brasil é o décimo país que mais busca pelo Pinterest no Google.
* Em 11 de abril de 2012, eram 8 mulheres no Top 10.
O Pinterest no Brasil
Aplicativo que permite que usuários adicionem
um link para seu perfil na rede social. Instalado o
Wise Stamp ele incorpora um botão “Follow me on
Pinterest” a sua assinatura de email.
Aplicativos, integração e add-ons
Permite a captura de tela de um site ou página de destino, e transforma automaticamente em um pin, incluindo a descrição completa da URL original. Possibilita a publicação no mural virtual de imagens de sites, textos e até mesmo perfis do Twitter. Se alguém quiser recomendar um tuiteiro interessante para seus seguidores no Pinterest, basta digitar o nome do usuário. Depois disso, uma imagem é então produzida pelo Pinstamatic, na qual consta a imagem do perfil indicado e o endereço na rede de microblogs.
Aplicativos, integração e add-ons
Pinterest Pin Button (Google Chrome) Destaca o que se pode pinear oferecendo inclusive a opção sobre cada elemento. Tem também a ferramenta de soma ao seu ícone na barra de extensões, um contador mede para saber quantas vezes que o conteúdo foi compartilhado em Pinterest.
Aplicativos, integração e add-ons
Pinterest Search (Google Chrome) O Pin Search serve para buscar qualquer imagem do Pinterest através do Google Imagens e sua mais recente funcionalidade chamada “Buscar por imagem” permite a busca diretamente com imagens que buscam seus similares.
Aplicativos, integração e add-ons
Facebook A integração do
aplicativo do Pinterest com o Facebook é um
espaço fixo na Timeline que vai sendo atualizado
com as atividades recentes do Pinterest.
Aplicativos, integração e add-ons
iPhone/iPad O aplicativo pode ser baixado diretamente na loja on line.
Aplicativos, integração e add-ons
PinView O PinView deixa o Facebook com
aparência semelhante ao Pinterest. Este plugin permite que a linha do tempo do usuário seja
disposta por meio de vários painéis, podendo também
separar o conteúdo que deseja visualizar como imagens, vídeos,
tudo junto, ou apenas o conteúdo de algum amigo específico.
Aplicativos, integração e add-ons
Cases Nacionais - Tecnisa
Para a Tecnisa, o Pinterest é uma forma de agregar valor ao negócio! É algo muito além de divulgar seus empreendimentos imobiliários. A aposta da empresa é mostrar que entende, realmente, do assunto imóveis: compartilha dicas de decoração, arquitetura, design... Há até um espaço ensinando o usuário a montar, por conta própria, seus objetos de decoração, posicionar móveis e inovar no lar e no escritório. Perfeito para o público feminino, que é maioria nesta rede social! http://pinterest.com/tecnisa/
Cases Nacionais – Revista Exame
Unir jornalismo e fotografia nunca foi difícil, mas a Exame saiu na frente no Brasil e descobriu como fazer isso de forma eficiente no Pinterest. Com um verdadeiro show de imagens e álbuns bem definidos, o veículo brasileiro consegue redirecionar o usuário para seu site com fotos bacanas e legendas curtas e impactantes! http://pinterest.com/examecom/
A Recommend Travel é um site especializado em vender pacotes de viagem e outros produtos turísticos. Há algo melhor para uma empresa como esssa do que divulgar fotos belas de cidades encatadoras e locais paradisíacos? É exatamente com este foco que a Recommend Travel trabalha no Pinterest. Ela não utiliza a mídia social para vender ou anunciar produtos, mas instiga seus seguidores a viajar com álbuns como: Beautiful Places, Where we’d Love to Go e For Travel Agents. http://pinterest.com/recommendtravel/
Cases Internacionais – Recommend Travel
A revista Time descobriu que, no Pinterest, é possível manter atualizadas revistas de décadas passadas! Usuários podem ver quais foram as capas históricas, acompanhar as atuais, e ver um show de fotografias novas e antigas. Tudo isso unido a álbuns com links para entrevistas, para artigos, e até um guia de Mídias Sociais da Times. O resultado? O seguidor ganha em cultura, acesso a informações e a Time com o fortalecimento da marca e redirecionamento amplo para seu site! http://pinterest.com/time_magazine/
Cases Internacionais – Time
Há empresas que parecem se encaixar perfeitamente no Pinterest e a Eatsy é uma delas. A empresa vende lembranças, moda, artesanato e design que atrai no Pinterest pela simplicidade. O motivo é simples: ela disponibiliza álbuns temáticos (lembranças, Páscoa, Cartões, casa, etc.) que mostram o produto com nome e preço. http://pinterest.com/etsy/
Cases Internacionais – Etsy
! Barack Obama Você pensou em utilizar o Pinterest para venda? É o que faz o candidato a reeleição nos EUA em 2012. Obama anuncia os produtos que financiam sua campanha como canecas, bottons e camisetas. E outros itens. Além disso, ele publica os bastidores de sua vida e viagens de campanha. É um uso de estratégica política! http://pinterest.com/barackobama/
! Nina Garcia A jurada do “Project Runway” e diretora de moda da revista Marie Claire divulga em seu Pinterest seu trabalho na revista e em desfiles. Também aproveita o espaço para divulgar as tendências da moda para cada estação e mostrar os bastidores da produção de moda. http://pinterest.com/ninagarcia/
! Marco Luque Humorista utiliza a rede para divulgar seu trabalho em teatros e na televisão. Ele também “pina” os bastidores das gravações, notícias e eventos em que esteve presente. Para aumentar a interação, com seu público destina um mural para fãs. Ou seja, aproveita bem o espaço para o marketing pessoal. http://pinterest.com/marcoluque/
Personalidades no Pinterest
O Pinterest não conta com ferramentas oficiais que
permitem o usuário medir o sucesso de seu mural,
mas alguns entusiastas já desenvolveram diversas
plataformas que permitem essa medição.
Como medir o sucesso do meu mural?
RJMetrics Ferramenta para empresas em geral, não é usada específica para o Pinterest, ela analisa o todo o desenvolvimento de uma empresa na internet. Essa ferramenta é uma ferramenta paga. http://www.rjmetrics.com
Como medir o sucesso do meu mural?
Pinerly O Pinerly é uma ferramenta mais voltada para empresas, ele tem como função principal medir o retorno que o Pinterest trás e ajuda a entender se você está usando o Pinterest corretamente. Ele rastreia seus “pins”, “repins” e dá ao usuário a possibilidade de saber quantos cliks teve seus pins. O acesso ao site só é permitido para convidados. http://www.pinerly.com
Como medir o sucesso do meu mural?
Pin Puff Uma ferramenta que calcula o grau de influência do usuário do Pinterest, e faz uma média do valor em U$ de cada “pin” do usuário. Esse App mostra dados referentes aos números de seguidores de um determiando usuário, como por exemplo estatísticas dos “pins”, “repins” e “boards” mais populares do perfil. http://www.pinpuff.com
Como medir o sucesso do meu mural?
PinReach O PinReach e uma outra ferramenta que mede o grau de influência do usuário na rede social, ele elabora gráficos e compila as estatísticas referentes aos “likes”, “pins” e “boards” mais populares entre os seguidores do perfil. O cálculo é feito automaticamente quando o usuário acessa seu perfil. http://www.pinreach.com
Como medir o sucesso do meu mural?
Está fazendo história De acordo com comScore, o Pinterest recebeu 11,7 milhões de visitas únicas nos Estados Unidos só em Janeiro, se tornando o site autônomo de maior crescimento na história ao ultrapassar a marca de 10 milhões.
Porque você deveria estar no Pinterest
Visitantes norte-americanos no Pinterest
Porque você deveria estar no Pinterest
Está tendo acesso O Pinterest tem potencial para ter grande tráfego. De acordo com site Shareaholic, baseado nos dados dos 200 mil membros, o Pinterest cria mais tráfego que o Google+, LinkedIn e YouTube juntos.
O tráfego gerado pelo Pinterest para cinco lojas especializadas em vestuário cresceu 389% de Julho a Dezembro de 2011
Fonte: Monetate Platform-wide Analytics
Empresas que embarcaram nessa! Grandes e pequenas empresas estão usando o Pinterest para postar produtos, projetos e ideias. Alguns perfis são mais populares que os próprios sites, lojas ou publicações de artesanato, culinária e design – todos elementos que prosperam no Pinterest.
Quem já está no Pinterest
! Certifique-se de que é adequado – O Pinterest atende um público com interesses específicos. Decida se seus clientes estão na rede e como estão a utilizando.
! Tenha um botão de Pin – Se você quer que consumidores “pinem” algo do seu site, facilite. Inclua um boatão “Pin it” em suas páginas.
! Seja visual – Tantas pessoas aderem ao site porque ele proporciona experiência visual. Use o que é “repinado” para melhorar a qualidade das imagens em seu site.
! Promova mais que produtos – resista à vontade de apenas dar pin em itens para vendas. Tente postar novidades, dicas e até produtos de outras companhias para ter variedade de conteúdo.
! Aprenda com os experientes – siga grandes nomes no Pinterest para ter noção do que eles estão usando. Independentemente de serem pessoas ou empresas com muitos seguidores, assista e aprenda.
Guia Básico de como usar
Existem dez passos básicos para potencializar seus negócios com o Pinterest: ! 1. Venda: poste fotos dos produtos, descrição, preço e redirecione a imagem para seu site. ! 2. Promoção: você pode pedir para usuários dar re-pin em fotos suas ou fazerem pins de seus
produtos para concorrer a algo. ! 3. Proximidade: aproveite para mostrar sua empresa e produção aos seguidores, como murais
destinados a isso. ! 4. Inspire: esta é a função básica do Pinterest, use-a a seu favor. ! 5. Currículo: se você é um fotógrafo ou designer, por exemplo, utilize a rede para promover
seu trabalho.
Guia Básico de como usar para seu negócio
! 6. Desconto: ofereça produtos a preços mais baixos exclusivamente para seus seguidores. ! 7. Solidariedade: engaje seguidores em campanhas beneficentes.
! 8. Envolva seguidores: peça opinião quanto a novos produtos, peça ajuda em lançamentos e outros momentos importantes.
! 9. Presença: convide seguidores para eventos públicos e divida imagens da festa com eles.
! 10. Siga: é importante seguir outras empresas, como a Time por exemplo, para mostrar o ponto de vista de negócios.
Guia Básico de como usar para seu negócio
! Segundo o Mashable, respeitado site de tecnologia americano, o Pinterest é o site que mais direciona usuários para outras páginas na internet. Seu tráfego é maior do que Google+, Linkedin e YouTube juntos. Isso aponta o Pinterest como um dos próximos marcos na história do comércio eletrônico e para compartilhar conhecimento;
! O Pinterest funciona também como uma grande loja virtual. Na seção Gifts, é possível achar itens à venda, segmentados por faixa de preço (de $1–20 a $500+);
! Aumenta consideravelmente o potencial de exposição de marcas;
! Permite ao usuário garimpar imagens e sites para leituras posteriores e para compartilhamento.
Vantagens
Ao subir uma imagem no Pinterest por meio de um site, ele pode ser acessado diretamente pela URL . O resultado? Além de expor a URL, gera cliques e tráfego. Isso, consequentemente, aumenta a exposição do site na rede e melhora o rankeamento em ferramentas de pesquisa.
Vantagens
O segredo para aproveitar essa alternativa é priorizar imagens direto de seu site, evitando utilizar imagens direto do computador.
Desvantagens
! Problemas legais: ainda não conta com recursos para identificar violações a conteúdos protegidos. Chegou a solicitar que os usuários evitem a auto-promoção, incentivando-os a utilizar imagens próprias ou que tenham autorização de uso, ao invés de copiar imagens com direitos autorais.
! Concorrência: disputa espaço com muitas redes sociais focadas em imagens.
! Pornografia: não há mecanismo de identificação para essas imagens, apesar dos termos de uso da rede social. Isso pode afastar algumas empresas.
! Língua: ainda não há versões em várias línguas para facilitar o entendimento.
! Crescimento limitado: o crescimento de acessos únicos e adesões vem diminuindo.
! Cópias: Pinterest já “inspirou“ outra versão, o , que já tem até mesmo uma versão em português.
A maior parte dos analistas acredita que o Pinterest tem boa chance de ficar de fora da lata do lixo da internet. O
site é uma porta de entrada das lojas virtuais nos Estados Unidos. De cada 100 acessos a sites de varejo no país,
quase quatro já têm como origem links fixados dentro de murais do Pinterest.
Aparentemente, o layout e forma de navegação parece agradar ao público, mas não sabemos até quando. A
proposta do Pinterest é muito sensível, pois não há um diferencia tão disruptivo, o tipo de serviço que oferece é
muito similar ao we heart it, por exemplo.
Acreditamos que fica se houver um avanço como plataforma social. O Pinterest ainda é limitado quanto a
soluções de interação social, e os progressos nos parecem lentos. A barreira de linguagem ainda é um limitante
no caso do nosso país. E por fim, temos dúvidas de até quando o Pinterest sustentará seu modelo de negócio,
mantendo um dos seus grandes diferenciais que é não ter volume publicidade.
Sendo honestos, torcemos para que o Pinterest fique. Mas hoje ainda parece modinha.
É modinha ou veio para ficar?