ASSESSORIA DE IMPRENSA. Assessoria de Imprensa: Trata do relacionamento entre uma pessoa física,...
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ASSESSORIA DE IMPRENSA
Assessoria de Imprensa:
Trata do relacionamento entre uma pessoa física,
entidade, empresa ou órgão público com a
imprensa.
Diferenças:
A publicidade utiliza-se de espaços pagos (anúncios) para divulgar um produto, serviço
ou empresa.
Assessoria de Imprensa: Forma de conquistar cobertura
editorial na mídia (reportagens, notas em colunas) com apelo noticioso e não comercial
Uma assessoria de imprensa trabalha para um assessorado, que pode ser um cliente particular ou uma instituição
Release Deve conter informação
jornalística com objetivo promocional para o assessorado
Ou seja, ser ao mesmo tempo de interesse jornalístico e institucional.
Release - Definição Material informativo distribuído
aos jornalistas para servir de pauta ou ser veiculado completa ou parcialmente, de maneira gratuita.
Release
É uma proposta de assunto, um roteiro, uma sugestão de pauta, mas do ângulo de quem o emite
Release direcionado Enviado com exclusividade
para um único veículo ou colunista
Releases sobre eventos
Devem antecipar todos os dados relativos ao evento, além de facilitar o acesso dos profissionais de imprensa, com credenciamento, se necessário.
Releases sobre eventos : Sobre produtos, devem conter
informações específicas, factuais e objetivas.
Press-Kit É um pacote de release com
brindes promocionais, uma amostra/réplica do produto ou o próprio produto, fotos de divulgação, que facilitem a cobertura jornalística
Entrevista coletiva Quando uma declaração ou
anúncio do assessorado for de interesse de vários veículos de imprensa, as assessorias convocam entrevistas coletivas
Ética e credibilidade - Assessor de imprensa deve ter a
mesma ética que um jornalista que atua nas mídias
- A verdade deve prevalecer em qualquer situação
Ética e credibilidade - Em situações de crise
institucional ou pessoal, o assessor deve convencer o assessorado a dar explicações
- Garante credibilidade de ambos.
Eventos Em certas ocasiões, uma
Assessoria de Imprensa atua como produção de eventos, atividade que não é sua, de origem.
Subdivisões 1. Assessoria de Imprensa
2. Publicidade e Propaganda
3. Relações Públicas
Publicidade & Propaganda
Realiza campanhas publicitárias, comerciais, anúncios, outdoors
Relações Públicas Função é cuidar da imagem
pessoal ou institucional do assessorado
Elabora produtos de Comunicação para circulação interna, como intranet informativos, murais
Relações Públicas x Marketing
- RP tem muito de comunicador
- Marketing está mais ligado à propaganda/comercial
AGÊNCIAS DE NOTÍCIAS - Empresa jornalística
especializada em difundir notícias diretamente para os veículos de comunicação
- Ex: Globo, O Estado, Reuters
FONTES - São portadores de informações
- Jornalistas as usam para obter dados sobre algo que não viram ou assistiram.
- Quando solicitado, deve manter off