ASSESSORIA DE IMPRENSA

NA ERA DIGITAL

Ainda é possível inovar?

Qual é o nosso objetivo hoje?

• Trocar ideias e experiências

• Ir direto ao que interessa

• Fazer seu conteúdo ser lido!

• Ajudá-lo a impressionar seu cliente

• Ajudá-lo a melhorar sua competitividade

• no mercado

• Passar dicas, muitas dicas!!

Rompendo paradigmas

1 - O AI (ou RP) digital precisa entender sua realidade.

Devemos deixar de pensar assim:

Consumidor Veículo Assessor

de Imprensa

Cliente

Pinterest

Blog Facebook

Twitter

Google +

Rompendo paradigmas E passar a pensar assim:

Consumidor Veículo Jornalista Cliente

Jornalista Consumidor

Blogueiro

Ambiente

do AI

Blogueiro/ Influenciador

Rompendo paradigmas

Resumindo: A web encurtou o caminho

Consumidor Cliente

Rompendo paradigmas

E o jornalista perdeu força!

Rompendo paradigmas

2 – Deixe de ser apenas Jornalista.

Seja Publicitário também.

Assessor de Imprensa

Jornalista

RP

Publicitário

Editor de Mídias Sociais

Assessor Editorial

Consultor de Marketing

Fornecedor de Conteúdo Digital

Roteirista

Infografista

Designer

Rompendo paradigmas

3 – Não tenha medo da internet.

Esteja aberto a entender do “tecnês”

Tenha noções de:

• HTML

• Marketing Digital

• SEO

• Wordpress

• Usabilidade e Experiência do Usuário

• Arquitetura de Informação

• Webwriting

• Métricas e Web Analytics

Alguns dados interessantes

http://www.guardian.co.uk/media/pda/2010/feb/15/journalists-social-music-twitter-facebook

According to the research conducted by Cision and The

George Washington University, for their online research all

journalists are using Google, followed by 61%

which are turning to Wikipedia.

Among social media 89% of journalists make

use of blogs while conducting their online research,

while 96% turn to corporate websites.

http://techcrunch.com/2010/04/01/study-52-percent-of-bloggers-consider-themselves-journalists/

Quais são nossos objetivos agora?

Influenciar

• Influenciadores

• Consumidores

• Jornalistas

Ouvir

• Consumidores

• Concorrência

• Mercado

Conversar

• Influenciadores

• Mídia/Veículos

• Consumidores

Assessor 2.0

Como fazemos isso?

• Mantendo a AI tradicional

• Transformando o cliente em editor de conteúdo

• Tornando seu conteúdo útil e relevante, não importa a mídia.

• Deixando o cliente presente nos diversos momentos de busca.

• Convertendo o cliente em uma referência no seu mercado

• Respondendo às demandas do mercado

INFL

UEN

CIAR

Como fazemos isso?

• Monitorando as redes sociais

• Pesquisando as demandas

• Entendendo as tendências do mercado

• Identificando os influenciadores

• Entendendo o comportamento dos consumidores

• Encontrando brechas não ocupadas

OUVI

R

Como fazemos isso?

• Respondendo às interações dos consumidores prontamente

• Pedindo opinião

• Sendo pessoal

• Sendo transparente

• Relacionando-se com influenciadores

• Contribuindo com o mercado (RT´s, Shares etc)

CONVE

RSAR

Seu cliente = Editor de conteúdo Formato

Conteúdo para websites

Blogs

Tweets e demais redes sociais

Artigos

Guias e Manuais

Apresentações

Vídeos

Imagens

Infográficos

Entrevistas

Podcasts e Videocasts

Widgets e Games

E já tem gente fazendo isso?

“Vamos mudar de Excelência Criativa para Excelência de Conteúdo”

American Express: Aplicativos, vídeos e artigos

com foco em pequenas, médias e grandes empresas

Considerado case de marketing de conteúdo, o site Mint.com

capitalizou seu produto com vários conteúdos como:

Notícias – Dicas – Vídeos – Infográficos - Apresentações

Zappos: Conteúdo de apoio descontraído e relevante para

ajudar nas vendas. Os resultados são supreendentes!

REI.com: Guias e manuais para os momentos

de pesquisa e tomada de decisão.

Mais exemplos reais de conteúdo

Infográficos

Conteúdo associado a produtos

Conteúdo complementar

Conteúdo direcionado

Blogs

http://mashable.com/2010/08/13/great-corporate-blogs/

Imagens + textos

Glossário

Receitas

Games

Podcasts

Videocasts

Entendendo os momentos de busca

Atenção Interesse Desejo Ação

Próprio produto

ou Serviço, fora

do controle do AI

Área de atuação

do Assessor

Descoberta Consideração Decisão

• Pesquisa

• Educação

• Informação

• Primeiro

contato com a

solução

• Avaliação

• Definição de

opções

• Lista de

selecionados

• Validação

• Justificativas

• Seleção final

Entendendo os momentos de busca

Interesse Desejo

Ferramentas Knowem - http://knowem.com/

Entendendo as demandas do mercado

• O que as pessoas procuram sobre o tema?

• Quando elas procuram sobre o tema?

• Como as pessoas procuram?

• Quais as principais dúvidas sobre o assunto/produto?

• Que conteúdo a concorrência oferece sobre o assunto?

Ferramentas

Google Suggest

Ferramentas

Über Suggest - http://ubersuggest.org/

Ferramentas

Ferramentas

Google Insights - http://www.google.com/insights/search/

Ferramentas

Google Insights - http://www.google.com/insights/search/

Google ajuda

a analisar

sazonalidades

Ferramentas http://www.scoop.it/

Monitoramento

• Google Alerts

• http://www.socialmention.com/

• http://www.whostalkin.com/

• http://www.kurrently.com/

• http://www.likester.com/

• http://topsy.com/

• http://tweetreach.com/

• http://www.tweriod.com/

Influenciadores

O que não fazer ao tentar influenciar

Tentar enganar o público/leitor/consumidor

O que não fazer ao tentar influenciar

Um texto não basta estar

publicado na web para ser lido...

É preciso ser encontrado!

SEO

Search Engine Optimization

Otimização de sites para os mecanismos de busca

Otimizar um site e seu CONTEÚDO para que ele esteja

bem posicionado nos buscadores para termos

estratégicos do negócio.

No Brasil, buscadores

=

Search Marketing

Display (Banners)

Social Media

Content Marketing

E-mail marketing SEO PPC

É uma divisão do Marketing

de Busca (SEM), que é por

sua vez uma divisão do

Marketing Digital.

Resultados

orgânicos -

SEO

Links

patrocinados

– PPC

Segundo o IBOPE Nielsen Online, somos hoje

82,4 milhões de

usuários de internet no Brasil.

(Dados de junho de 2012)

Porque o SEO é importante

Fonte: Google Public Data

83% usuários

brasileiros

Mecanismos de Busca Porta de Entrada

Seu site ou

release,

onde está?

Direcionar tráfego qualificado para um

website por meio dos mecanismos de busca.

Principal objetivo do SEO

Pilares do SEO

Conteúdo

Tecnologia

Popularidade

Experiência

Como funcionam os buscadores

Varredura

(Crawling)

Indexação Exibição

1º

1 2 3

Para montar a ordem dos resultados de

busca é feita uma combinação de mais

de 200 fatores da página e da relação

da página com outras páginas.

Não perguntar: “O que é isso?”

Mas sim: “O que pode ser isso?”

Passo 1: Entender o usuário

O usuário pode entender o objeto associado à

imagem anterior de diversas formas:

Carro

Veículo

Automóvel

Fusca

Volkswagen

Carro branco

Beettle

Carro antigo etc.

Existem várias combinações que podem ser

usadas pelos usuários para o mesmo produto ou

serviço.

Estes termos devem ser levados em conta na

produção de textos para a web.

O que as pessoas

mais procuram na

internet?

Google Insights - http://www.google.com/insights/search

O que as pessoas

mais procuram na

internet?

Sugestões para usar nos textos

ADWORDS KEYWORD TOOL

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Passo 2: Escrevendo para os buscadores

O title da página é um dos elementos onpage mais importantes do ponto de vista do SEO. Sua função é indicar aos buscadores qual o tema principal de cada página por meio das principais palavras-chave. O título da página somado à Url e à tag Description formam parte do resultado das buscas, chamado de snippet.

Title da página

Title

Importante!

Os títulos das matérias/releases podem

se tornar o “title” da página

Por isso a importância de se pensar

no título do texto/conteúdo

Title

Técnica de redação de Title Tag:

- Título pensado para ser encontrado: direto, com palavras relevantes e

sem recursos metafóricos.

- Título rico em palavras-chave com alto volume de busca

- As Palavras-chaves devem estar no início do título

A description é em geral a tag utilizada pelos buscadores para a geração de parte do snippet e tem como função no SEO atrair o clique do usuário. Esta não é uma regra rígida. No caso da falta da tag description o buscador seleciona um trecho do corpo do texto considerado mais adequado com a busca realizada para ocupar esta posição.

Description da página

Description

Além de um link ser uma ponte entre conteúdos na Web, os links - do ponto de vista de SEO - são informações de que conteúdo o usuário e o buscador encontram na página seguinte. Esta informação é passada pelo texto contido no link e é mais um fator que, combinado aos demais elementos da página, contribui para o posicionamento da página nos resultados de busca.

Links

Conheça nossa página de esportes clicando aqui. Mais sobre esportes aqui.

Não otimizado Otimizado

Conteúdo na Página

Este é o conteúdo que aparece no corpo da página. Deve ser rico em termos-chave, tanto os termos principais como os termos de apoio e variações interessantes para a página.

Palavras-chave podem ser aplicadas em negrito para facilitar a leitura.

Evitar repetição desnecessária de termos e adotar uma redação com foco no usuário.

Conteúdo x Imagens

Imagens, por si só, também são conteúdo em uma página. Entretanto, sua indexação e classificação ocorre essencialmente por elementos de texto associados a ela. Para um site ter uma imagem otimizada é necessário que esta imagem tenha palavras-chave nos seguintes pontos:

- Nome do arquivo

- Alt Atribute

- Legenda e texto ao redor da imagem

Pink Soap – House of Soap

Fonte: http://www.soapmedia.co.uk/seo-layout-for-a-

webpage/

O release 2.0

Opção de

divulgação

em MS

Possui

anchor

texts

Possui

vídeo

Imagens

Evidencia

citações

Obrigado!

Twitter: @MarceloSEO

Para download dessa apresentação:

http://www.slideshare.net/MarceloRibeiroSEO/assessoria-de-

imprensa-na-era-digital