ASSESSORIA DE IMPRENSA NOS ESTADOS

UNIDOS.

RAÍZES :

Últimas décadas do séc. XIX ;

- Revolução Industrial: Novo relacionamento

social

FATORES :

Agentes de imprensa conquistam mais espaço

-”Ancestrais”

Campanhas políticas intensificadas

Empresários preocupados em utilizar redatores

- Falar diretamente ao público

NASCIMENTO :

Campanha do Circo Barnum (1861-1865)

Campanha de Ivy Lee(1906)

- “Transparência com a Imprensa”

- ” Honestidade”

“PUBLIC RELATIONS-1897,ASSOCIAÇÃO OF

AMÉRICA RAIRLROADS” :

Ivy Lee –Criador das Relações Públicas,1920

Edward L .Bernays :Assessor de Relações Públicas,1920

Jornalismo:Uma atividade INFORMATVA?

O assessor de relações públicas não é um mero fornecedor de notícias,ele é logicamente um „criador de notícias‟

Sucesso x Recepção Negativa

“A ERA DOS MUCKRAKERS”

Jornalismo de denúncias: „sensacionalismo‟ e

denúncias de corrupção administrativa

“Um animal que lê jornal”

Público Americano X Imprensa

PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL:COLETIVAS E

RELEASES

Campo fértil para o desenvolvimento das técnicas

de promoção,propaganda e assessoramento de

relações públicas e imprensa.

“A primeira guerra dos agentes de imprensa”

Expansão das novas técnicas de RP para

“combater” o jornalismo de denúncias e corrupção

administrativa.

SURGE NOVA ERA:

Fortalecimento de posição de assessores de

imprensa no séc.XX

Publicitários e jornalistas vêem nos assessores

uma ameaça

OBSESSÃO AMERICANA

A propaganda,as relações públicas e as

assessorias de imprensa tornaram-se obsessões

dos americanos.

Mudança de atitude de „o público que se dane‟ ou

„o público que seja enganado‟ para „ o público seja

informado‟ e „o público seja compreendido‟

LIBERDADE DE IMPRENSA E MANIPULAÇÃO DA

NOTÍCIA :

Novo relacionamento entre a administração e a

imprensa e a liberdade de imprensa

“Pode uma imprensa dominada pelos esforços das

relações públicas de um governo ser considerada

uma imprensa livre? ”

Anos 50 e 60:preocupação com a manipulação da

notícia pelo setor executivo.

DIREITO DE MENTIR :

Pseudo-eventos

“No mundo em que vivemos a notícias geração de

notícias de medidas tomadas pelo governo tornou-

se uma arma numa situação de dificuldade.Os

resultados justificam as armas que usamos”

CONLUIO ENTRE IMPRENSA,GOVERNO E

CORPORAÇÕES:

“Muitas das notícias publicadas pela mídia são

fornecidas por funcionários públicos que podem

transmiti-las rotineiramente ou com

fanfarra,casualmente ou não,por inteiro ou em

peças,dependendo do efeito que pretendam”

O pensamento de Chomsky : essa prática está

relacionada com o sistema econômico.

NOVO TESTE :

Camuflagem da mídia norte americana

Investimento nas assessorias de relações públicas.

QUE É RP PARA NORTE-AMERICANO

Necessidade de pesquisa como preparo para o

início de qualquer operação,planejamento

cuidadoso e avaliação dos resultados;

Exigência de um processo contínuo e sistemático

em vez de uma operação única;

Existência de múltiplas audiências ou públicos;

Participação pública,mediação arbitragem e

acomodação como instrumentos importantes;

Necessidade,na maioria dos casos,de um

compromisso a longo prazo.

RELACOES PUBLICAS SEGUNDO A PRSA

Ajuda a sociedade a tomar decisões

Uteis para a harmonia entre publico e privado

Serve para varias instituições

Deve desenvolver relacionamento com audiências,

membros, empregados e patrões

Responsáveis pela empresa devem conhecer as

atitudes e os valores públicos

O especialista em relações publicas é um assessor

e mediador junto à gerencia ajudando a traduzir os

objetivos privados em publicáveis.

SÃO ENCARREGADOS DE

Antecipar, analisar e interpretar a opinião publica

Analisar atitudes que podem ter impacto

Assessorar a direção da igreja em todos os níveis

Pesquisar, avaliar e programar as ações da

empresa.

Planejar as ações para poder mudar as ações da

empresa diante do publico