Aula 08 design gráfico na publicidade leis da gestalt02

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DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE Prof. Ms. Elizeu N. Silva

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DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE

Prof. Ms. Elizeu N. Silva

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As leis da Gestalt representam o abc da leitura

visual das formas.

Para análises e interpretações das formas, é

fundamental conhecê-las.

• Unidades

• Segregação

• Unificação

• Fechamento

• Continuidade

• Proximidade

• Semelhança

• Pregnância

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UNIDADES

Pode ser a representação de

um único objeto, completo

em si mesmo, ou partes de

um todo.

Pode ser entendida,

também, como conjunto de

elementos que constituem o

objeto completo, o “todo”.

As unidades são percebidas

pelas relações que

estabelecem entre si, na

composição do objeto.

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SEGREGAÇÃO

Diz respeito à capacidade

de separar os

elementos/unidades

compositivos do objeto.

É possível segregar uma ou

mais unidades, dependendo

da relação de

igualdade/desigualdade

entre as partes.

É possível estabelecer

níveis de segregação:

unidades principais, desde

que suficientes para a

interpretação/análise do

objeto.

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UNIFICAÇÃO

Consiste na igualdade ou

semelhança produzidos pelo

objeto.

Verifica-se quando fatores

de harmonia, equilíbrio,

ordem e coerência estão

presentes no objeto ou

composição.

Varia em função de maior

ou menor organização

formal.

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FECHAMENTO

Importantíssimo para a

formação de unidades

formais.

Obtém-se a sensação

de fechamento da

forma pela

continuidade numa

ordem estrutural

definida – e previsível.

Não confundir com o

fechamento físico,

obtido pelo contorno

dos objetos.

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CONTINUIDADE

Obtém-se boa continuidade quando há

percepção de como as partes se

sucedem de forma organizada numa

trajetória previsível.

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PROXIMIDADE

Elementos ópticos próximos tendem a ser vistos juntos,

constituindo-se em totalidades ou unidades dentro do todo.

Estímulos próximos entre si, seja por forma, cor, tamanho,

textura, brilho, peso, direção, entre outros, têm maior

tendência de serem agrupados e constituírem unidades.

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SEMELHANÇA

Igualdade de forma e cor

contribuem para a percepção de

igualdades. Ajudam no

estabelecimento de

agrupamentos.

Quanto mais semelhantes entre si

(forma, cor, tamanho, peso,

direção etc) maior a tendência a

serem agrupados.

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Referência bibliográfica

GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de

leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras,

2002.