Cultura do Consumo 2013.1

Autenticidade

Romantismo → Self (em detrimento do papel social

Notabiliza / naturaliza a concepção de sujeito

P/ Rousseau, a sociedade se torna competitiva e o medo de perder espaço na corrida por riqueza, poder e prestígio, faz com que as pessoas se escondam nas representações coletivas, em detrimento de suas verdadeiras motivações e identidades

“Hermenêutica da intimidade”

- que expressa subjetividade

- sem mediação (supostamente)

- “verdade interior” → para além da aparência

Errante / Sempre em busca constante por um eu autêntico

Textos verbais e visuais marcadores de identidade- Externalizar a subjetividade- O corpo deve expressar uma “vida interior intensa”

A verdade do homem se encontra em seu interior, submersa na inautenticidade da sociedade

O verdadeiro self não mais se localiza nos papéis sociais mas na resistência a esses papéis

Autenticidade como valor

Para Charles Taylor (A Ética da Autenticidade, 1991), se consolida na década de 1960

- Base moral do radicalismo de esquerda

- Contra a repressão e alienação do capitalismo

- Se torna fenômeno de massa

- Ilustrado pelas culturas juvenis → expressivistas

Limite moral do sujeito → ser fiel ao self

Uma pessoa, ainda que sincera, pode estar enganada sobre si mesma e se

identificar com um self manufaturado socialmente. O indivíduo deve descobrir e expressar seu self verdadeiro, mas sem os

papéis prévios gerados pela sociedade.

Publicidade → produtos que “ajudam” nessa busca constante

Administração da percepção de autenticidade pelas marcas