Técnicas e

Teorias da Comunicação

O CAMPO DA

COMUNICAÇÃOProf. Ms.Eduardo Rocha

Desenvolvimento da Comunicação

• Formas de comunicação oral – 35 mil anos AC

• Pinturas rupestres – 22 mil anos AC

• Escrita suméria – 3 mil anos AC

• Hieróglifos egípcios – 3 mil anos AC

• Alfabeto fenício 1800 anos AC

• Escrita grega 1000 anos AC

• Primeira biblioteca da Alexandria 130 anos AC

Desenvolvimento da Comunicação

Antepassados do homem (não tinham condição física para

comunicação, pois não possuíam aparelho fonador

desenvolvido). Gutural.

Evolução do Homem (Homo Sapiens)

Ciclo da Linguagem (55 mil anos)

Desenvolvimento da Comunicação

Comunicação oral=> visual => pictográfica => escrita

Modelo Aristotélico

LOCUTOR

Indivíduo ou grupo que produz a mensagem

DISCURSO

Aquilo que o emissor produz para transmitir sua informação ou suas ideias

OUVINTE

Aquele que ouve ou a quem se destina a mensagem

Desenvolvimento da comunicação

Idade Média – séc. 17 – Primeiras pesquisas em comunicação

Jornalismo é a “notificação de coisas diversas acontecidas recentemente” (Tobias Poucer, 1690)

Francis Bacon – realiza estudos sobre “a ciência do comunicar”

Século 19 – aumentam as pesquisas na área de comunicação, a partir do desenvolvimento tecnológico dos meios

Desenvolvimento das pesquisas na

Comunicação

Ocorre acentuadamente a partir dos séculos 19/20

Fatores:

- Evolução tecnológica

- Urbanização

- Aumento das tiragens

- Cientificismo

Fatores Influenciadores

POSITIVISMO, DE AUGUSTO COMTE

- Considerado o pai da sociologia

- Extremamente influenciado pelas Ciências Naturais, em

especial, pela Biologia

- Influenciado pelo Cientificismo

- Para ele, a Ciência Humana não tinha que ter caráter

analítico (estudar a sociedade fato a fato) e sim caráter

sintético (analisar a sociedade como um todo).

- Todas as sociedades deveriam alcançar o progresso, modelo

de sociedade: a sociedade industrial europeia

POSITIVISMO – August Comte

- Visão eurocentrista de mundo (pretexto utilizado pela

Europa para justificar o seu imperialismo)

- Concepção evolucionista de mundo; a sociedade sai de um

estágio de precariedade para um estágio mais positivo

(desenvolvimento) (POSITIVISMO)

- O homem é igual em toda a parte do mundo e em todos os

tempos; dessa forma, é inevitável que ele caminhe para o

progresso.

POSITIVISMO - COMTE

Modelo: sociedade industrial europeia do século 19

pensamento positivista: evolução da sociedade de um estado primitivo para um estado de progresso (positivo)

LEI DOS TRÊS ESTADOS

- Estado Teológico – quando as explicações dos fenômenos são atribuídas aos deuses

- Estado Metafísico – quando são atribuídas ao homem

- Estado Positivo (Científico) – quando são atribuídas à ciência

POSITIVISMO - COMTE

*LEI DOS TRÊS ESTADOS

- Estado Teológico – em que se explicam os fenômenos através das causas

elementares (em geral, pelos deuses)

- Estado Metafísico – quando os deuses são substituídos pelas idéias do homem,

mas ainda sem uma explicação científica

-Estado Positivo (ou científico) – quando o homem compreende a realidade

através da ciência e da razão

Para alcançar o progresso é necessário estabelecer a ordem. Esse seria o

papel da sociologia

Comte era contra o conflito e contra a revolta

EMILE DURKHEIM

Continuador do trabalho de Comte (é portanto um positivista

também)

Durkheim queria equiparar a Sociologia às Ciências Naturais. Para isso,

ele sistematizou a sociologia

Durkheim entendia a SOCIEDADE COMO UM ORGANISMO. Ela funciona

como um corpo, onde cada órgão tem uma função e depende dos

outros para sobreviver.

Ao seu olhar, o que importa é o indivíduo se sentir parte do todo,

pois caso contrário ocorrerão anomalias sociais, deteriorando o tecido

social.

EMILE DURKHEIM

Também era contra o conflito

Desenvolve o conceito de divisão social do trabalho e a

comunicação passa a ser vista “como fator que poderia

organizar os espaços econômicos e elemento que deveria

ser usado para estruturar o trabalho coletivo das grandes

fábricas” (Temer e Nery, 2004)

Uma nova era

“A ideia da sociedade de massa industrializada como

sociedade de massa começa com o aprofundamento das

críticas às novas condições de vida social do homem nas

aglomerações urbanas. Cresceu o medo da desintegração

social como decorrência do declínio da família,

burocratização crescente, desigualdade e insegurança.”

(Temer e Nery, 2004, p.24)

Sociedade de Massa

Nova sociedade resultante da industrialização progressiva,

do afluxo das multidões às cidades, da evolução dos

transportes e do comércio, da difusão dos valores abstratos

de igualdade e liberdade e do aparecimento das grandes

fábricas. Outro fator do aparecimento da sociedade de

massa é o enfraquecimento dos laços sociais tradicionais,

como a família, a comunidade, as associações profissionais,

a religião e outros” (Temer e Nery, 2004, p. 24)

O Homem Massa

Indivíduo presente em várias classes sociais,

abrutalhado, violento, sem compromisso com a

ordem pública. Ao contrário do homem culto, o

homem massa não avalia a si próprio, mas se

sente como toda gente e gosta de se sentir igual

aos outros (Temer e Nery, 2004, p. 25)

A partir do século XX, “torna-se mais forte a ideia de que o homem obedecia

a “automatismos comportamentais” e surge a noção de que os jornais, o

cinema e mais tarde o rádio, são veículos eficientes de controlar as massas”

(Temer e Nery, 2004, p. 26)

São criadas também formas de utilizar os meios de comunicação como

estimuladores do consumo dos produtos até então marcados pela

similaridade, mas que, com o advento do conceito de “marca”, ganham um

diferencial na sociedade de consumo.

Sociedade de consumo

Modelo social caracterizado pelo capitalismo, pelo desenvolvimento industrial

avançado e pelo consumo massivo de bens e serviços, no qual a valorização

social e o próprio bem estar pessoal estão diretamente relacionados à

aquisição de bens materiais. A sociedade de consumo é movida pela constante

busca de satisfação dos desejos individuais e pala contínua criação/recriação

de novos desejos a serem satisfeitos. (Temer e Nery, 2004, p. 26)

Campo de estudo das Teorias da

Comunicação Os estudos no campo da comunicação hoje partem do princípio do ato em si.

Estudos centrados no emissor - procuram entender as intenções, organização

dos processos e construção da mensagem; suas histórias, suas normas e éticas;

suas técnicas de produção

Estudos centrados na mensagem - analisam o produto ou concretização dos

esforços do comunicador, abrangendo o conteúdo da mensagem, na sua forma e

simbologia.

Estudos centrados no canal - estudo centrado na difusão e divulgação das

mensagens

Estudos centrados no receptor - são aqueles que incluem as preferências e

reações, motivações e capacidade de percepção do interlocutor

No campo da linguagem, os estudos da

comunicação se traduziriam por:

BIBLIOGRAFIA

TEMER, Ana Carolina Rocha Pessoa e NERY, Vanda Cunha

Albieri. Para entender as Teorias da Comunicação. 2. ed.

revista e atualizada. Goiânia: EDFU, 2009