1. Aula 8

2.

Vdeo

Historia da Internet

http://www.youtube.com/watch?v=yyY_392Tn7Q&feature=related

3.

1) O que a Internet?

Internet uma coleo de roteadores e circuitos que se comunicam atravs de uma mesma linguagem.

uma rede formada por outras redes;

Uma comunidade de pessoas que usam e desenvolvem essas redes;

Uma variedade de recursos que podem ser acessados por essas redes.

4.

Internet a nova mdia de massa.

Ambientes:

Correio Eletrnico (email);

Grupos de discusso (com/sem moderao);

Transferncia de arquivos, via FTP;

Sistemas de comunicao (chat, messengers);

Jogos (multiplayer ou no);

Sistemas de acesso e obteno de dados.

5.

Como fazer publicidade adequada se a internet um conjunto de vrias Mdias?

Para cada ambiente teremos um tipo diferente de formato e negociao;

Email Marketing, Web sites, Vdeos, jogos, blogs, anncios, links patrocinados, msica, patrocnios, etc...

6.

2) A estrutura da Internet:

Texto em formato no linear :onde o leitor quem define a ordem da informao que deseja, colocando os textos na sequncia que acha adequada para o seu entendimento.

7.

No-linearidade e a Interatividade

Para ler na ordem que estabelecer o receptor precisa orden-la na forma que achar mais conveniente portanto interage com a informao;

A interao com a informao feita atravs dos Links (elos semnticos).

8. 9.

3)Interatividade: tipos de relacionamento com a informao.

Receber passivamente as informaes : Ex. Ao assistir um vdeo em um site;

Selecionar a informao que deseja receber : Ex. Dos vdeos disponveis em um site, ele escolhe qual quer assistir;

Alimentar a rede de informao:Ex. Pode ser a prpria fonte de notcia.

10.

4) A publicidade On-line:

Mdia transmitida:O emissor transmite para um grupo de receptores sem distino;

Mdia requisitada:O receptor quem requisita ao emissor o acesso mensagem:Ex. busca por um determinado assunto e verifica os links patrocinados ou acessa um newsletter.

11.

Mdia requisitada:Links patrocinados

12.

5) Interatividade e Imerso:

Interatividadeest relacionada com as leituras no-lineares;

O comunicador deve permitir a interao, mas deve prender a ateno do receptor com mensagensrelevantes e interessantes.

Comercial Centauro

http://www.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0&feature=related

13.

Imerso:Quando o receptor est to concentrado na mensagem que o ambiente fica muito menos relevante.

Uso dos games como mdia, realidade virtual e simulaes.

Ex. McDonalds Game

http://www.mcvideogame.com/game-por.html

14. 15.

Caractersiticas Unicas:

1) A internet um veculomensurvel ;

2) Maiorsegmentaoda veiculao e da mensagem;

3) Atinge consumidores emhorrios e locaisonde outras mdias esto pouco presentes;

16.

Offline x Online

Quando preparamos um plano demdia offline, o foco no veculo:Perfil do pblico do programa, praas, freqncia, cobertura e volume.

Em um plano demdia online, o foco muda para o consumidor:Regio,sexo/idade/classe social, cobertura, freqncia, durao, dia/hora.

17.

As Impressesrepresentam o nmero de oportunidades que o visitanteda pgina teve para visualizar a pea.

OVolume de Cliques o total absoluto de cliques recebidos por umapea em cada veculo.

18.

OCTR(Taxa de Cliques) o percentual de cliques por impresses

OCPC(Custo por Clique) o valor para cada clique em determinado banner ou palavra

ATaxa de Converso o percentual de vendas/teste/ao por clique.

19.

OCPA(Custo por Ao) quanto custa para conquistar um consumidor para promover uma ao.

Page Views o nmero de pginas que cada visitante visualizou em seu site.

OTempo de Permanncia o tempo que cada visitante permanece em nosso site

20.

CPM: A compra feita pelo volume de Impresses e o clculo em torno do CPM (Custo Por Milhar).

CPC: a mtrica mais comum em links patrocinados. O anunciante paga apenas pelos cliques que o veculo gerar em seus internautas.

Share revenue:O anunciante paga ao veculo toda vez que uma visitante gerado por ele efetua uma compra.

Contedo: Patrocnio a sees, canais exclusivos etc.

21.

Veculos (gratuito):Os prprios veculos enviam relatrios da entrega deimpresses, volume de cliques, CTR e calculam o CPM pago ao fim da campanha de mdia online.

Ferramentas pagas:Dart Doubleclick, Real Media, Predicta, nica entremuitas outras, acompanham o internauta do momento do clique at sua sada do site.

Ferramentas gratuitas:Ferramentas como o Google Analytics e Clicky,por exemplo, permitem o acompanhamento dirio de visitas de um site.

22.

Vdeos

Epic 2014

http://www.youtube.com/watch?v=4OZ-ANCEchM

Revoluo na Mdia

http://www.youtube.com/watch?v=PJmuT7bQu_M&feature=related

23.

O que ?

um servio da Google que consiste em anncios em forma delinks encontrados , principalmente, nos sites de busca relacionados s palavras-chave que o internauta est procurando no motor de busca da pgina.

GOOGLE ADWORDS 24.

um modo de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada no sistema de custo por clique (CPC), independentemente de qual seja o seu oramento.

http://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/educacao-br/

GOOGLE ADWORDS 25.

Custo por Clique (CPC):No AdWords voc defineo CPC Mximoque deseja pagarpor uma visita gerada pela palavra-chave, ou o Google calcula quanto voc deve pagar a partir de um clculo feito em cima do lance de cada anunciante atrelado ao ndice de Qualidade de cada um dos anncios.

GOOGLE ADWORDS 26.

Como definir a melhor palavra chave?

https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal

GOOGLE ADWORDS 27. GOOGLE ADWORDS 28.

Como saber qual palavra chave mais procurada?

http://www.google.com/insights/search/#

GOOGLE ADWORDS 29. GOOGLE ADWORDS 30. GOOGLE ADWORDS 31.

Passo a passo no Google Adwords:

http://www.insite.com.br/google/adwords/index.html

GOOGLE ADWORDS 32.

Video Introduo ao Adwords

http://www.youtube.com/watch?v=ooboyuJof1s

GOOGLE ADWORDS