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AS MULHERES

50% da população, 80% das decisões de compraas mulheres têm cada vez mais controle em categorias que antes não eram tradicionalmente objetivadas a elas, como carros, computadores, serviços financeiros, reforma da casa e produtos eletrônicos.

Lancia Ypsilon B-Kini 2004

Cerveja funcional (nutritiva), leve (1% de álcool), que mistura o sabor da cerveja com suco de fruta, e vem sendo promovida como uma bebida saudável para mulheres.

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IDOSOSA segunda juventude

www.ibge.gov.brA queda das taxas de fecundidade combinada com a redução da mortalidade gerou uma mudança nas estrutura etária brasileira.Há uma diminuição relativa da população mais jovem e o aumento proporcional dos idosos.Em 1980, a população brasileira dividia-se igualmente entre os que tinham acima ou abaixo de 20,2 anos. Em 2050, essa idade será de 40 anos.

www.ibge.gov.brEm 2000, 30% dos brasileiros tinham de zero a 14 anos. Os maiores de 65 representavam 5% da população. Em 2050, esses dois grupos etários se igualarão: cada um deles representará 18% da população brasileira.

Em 2000 o Brasil tinha 1,8 milhão de pessoas com 80 anos ou mais, em 2050 esse contingente poderá ser de 13,7 milhões.

A população com mais de 50 anos é a que mais cresce no mundo e as

previsões de expectativa de vida são as mais elevadas.

A cada sete segundos um cidadão americano faz 50 anos.

Estima-se que o gasto anual dos Baby Boomers seja de mais de 2 trilhões

de dólares.BOOMING BUSINESS ou A SEGUNDA JUVENTUDE

O Exmocare envia alertas vitais por e-mail, celular ou instant messaging.

Driving Miss Daisy - Canadá.

Eons - rede social e portal de informações sobre celebrar a vida, fazer coisas, aprender e se conectar a outras pessoas com mais de 50.

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GLS / GLBT

Não é necessário criar um único produto ou serviço para gays, mas é possível customizar e também ajustar sua propaganda.

Esse target tem grande potencial de consumo!

PINK PROFITS ou O MERCADO GAY

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CLASSE C

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Exercício 3•Escolha um produto;

•Agora, com mais elementos, crie uma matriz para preencher todas as características do seu consumidor

•Apresente uma conclusão: O que quer o seu consumidor nas plataformas digitais?

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TENDÊNCIAS DE CONSUMO

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• Nas atuais economias emergentes, ou economias de abundância, o consumidor escolhe onde gastar dinheiro pela melhor experiência que pode ter.

• Por isso, os valores não financeiros se equilibram. Tanto faz gastar em um Iphone 4 ou em um café especial. Vale a experiência.

O competidor mora ao lado

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FUNCIONALIDADEE INOVAÇÃO

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•Funcionalidades limitadas para manter o preço

•Simples e fácil de usarpara pegar consumidores

•Energeticamente eficiente e ecológico

•Bem desenhado

•A busca por essas características gera a inovação

A ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA

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• Economia da experiência é uma economia feita por clientes que têm listas enormes de vivência e de desejos e expectativas.

• Essas listas são aplicadas aos produtos e serviços que consomem ou vão consumir;

• As expectativas são baseadas no hiper-consumo deste clientes que só estão acostumados com o melhor do melhor

Hoje é mais comum as pessoas buscarem novas experiências do que buscarem novos produtos. Até mesmo quando saem à compra de produtos, estão na expectativa de experimentarem algo novo.

Hoje as pessoas não pensam tanto em “algo” que não possuem, mas que gostariam de possuir. Pensam em alguma experiência que ainda não tiveram e que gostariam de ter.

Dinners in the Sky (Bélgica)7.900 euros para 22 pessoas.

Jantar nas alturas?

Turismo espacial?

A Virgin Galactic, lançará vôos suborbitais e já vendeu bilhetes a 150 passageiros, incluindo o designer Philippe Starck.

A Space Adventures quer enviar dois turistas em uma viagem ao redor da lua por US$ 100 milhões por pessoa.

A brasileira BUS BIKE criou a primeira academia móvel do mundo, no RJ. Um ônibus foi totalmente modificado por dentro para oferecer aulas de spinning. O ônibus possui 16 bikes, um instrutor, um vestiário, um frigobar e um sistema de som. Também é conectado por GPS para evitar ruas com trânsito.

Ou malhar em um ônibus em movimento?