ECONOMIAMicroeconomia: ESTRUTURAS DE MERCADOProfessor Nildo Cassund Junior

TEXTO para REFLEXO

Estruturas de MercadoA partir da demanda e da oferta de mercado so determinados o preo e quantidade de equilbrio de um dado bem ou servio. O preo e a quantidade, entretanto, dependero da particular forma ou estrutura desse mercado, ou seja, se ele competitivo, com muitas empresas produzindo um dado produto, ou concentrado em poucas ou uma nica empresa. Na anlise das estruturas de mercado avaliam-se os efeitos da oferta e da demanda, tanto no mercado de bens e servios quanto no mercado de fatores de produo. As estruturas do mercado de bens e servios so: Concorrncia perfeita. Concorrncia imperfeita ou monopolista. Monoplio. Oligoplio. As estruturas do mercado de fatores de produo so: Concorrncia perfeita. Concorrncia imperfeita. Monopsnio. Oligopsnio. Lembre-se: no mercado de fatores de produo, a procura de fatores produtivo chamada de demanda derivada, uma vez que a demanda por insumos (mo de obra, capital) est condicionada, ou deriva, da procura pelo produto final da empresa no mercado de bens e servios. H de se destacar que no estudo microeconmico analisamos as imperfeies observadas no mercado, onde podemos observar algumas situaes em que os preos so determinados atravs de distores provocadas em mercados distintos, tais como: monoplios, oligoplios, concorrncia monopolista, etc.. Estruturas de Mercado As estruturas de mercado so modelos que captam aspectos inerentes organizao dos mercados, realando caractersticas tais como: o tamanho das empresas, a diferenciao dos produtos, a transparncia do mercado, os objetivos dos participantes, o acesso de novas empresas etc. As vrias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de trs caractersticas: O nmero de empresas que compem esse mercado. O tipo do produto (se as firmas fabricam produtos idnticos ou diferenciados). Se existem ou no barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado. A maior parte dos modelos existentes pressupe que as empresas maximizam o lucro total, o que, como vimos anteriormente, corresponde ao nvel de produo no qual a receita marginal iguala o custo marginal. Especificamente para o caso de estruturas oligopolistas de mercado, veremos que existe uma teoria alternativa, que pressupe que a empresa maximiza o markup, que a margem entre a receita e os custos diretos (ou variveis) de produo. CONCORRNCIA PURA OU PERFEITA

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um tipo de mercado em que h um grande nmero de vendedores (empresas), de tal sorte que uma empresa, isoladamente, por ser insignificante, no afeta os nveis de oferta do mercado e, consequentemente, o preo de equilbrio. um mercado atomizado, pois composto de um nmero expressivo de empresas, como se fossem tomos. Nesse tipo de mercado devem prevalecer ainda as seguintes premissas: Produtos homogneos: no existe diferenciao entre produtos ofertados pelas empresas concorrentes. No existem barreiras para o ingresso de empresas no mercado. Transparncia do mercado: todas as informaes sobre lucros, preos etc. so conhecidas por todos os participantes do mercado. Uma caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a longo prazo, no existem lucros extras ou extraordinrios (onde as receitas superam os custos) mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remunerao implcita do empresrio (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade, que pode ser associado a uma espcie de rentabilidade mdia de mercado). Assim, no longo prazo, quando a receita total se iguala ao custo total, o lucro extraordinrio zero, embora existam lucros normais, pois nos custos totais, como vimos no captulo anterior, esto includos os custos implcitos (que no envolvem desembolso), o que inclui os lucros normais. Em concorrncia perfeita, como o mercado transparente, se existirem lucros extraordinrios, isso atrair novas firmas para o mercado, pois que tambm no h barreiras ao acesso. Com o aumento da oferta de mercado (devido ao aumento no nmero de empresas), os preos de mercado tendero a cair, e consequentemente os lucros extras, at chegar-se a uma situao onde s existiro lucros normais, cessando o ingresso de novas empresas nesse mercado. Deve-se salientar que, no mundo real, no h o mercado tipicamente de concorrncia real, sendo talvez o mercado de produtos hortifrutigranjeiros o exemplo mais prximo que se poderia apontar. Dada a padronizao dos produtos e dado o nmero elevado de vendedores e compradores, o preo o elemento essencial na competio pelos clientes. As empresas so tomadoras de preos, ou seja , elas no tem condies de impor preos no mercado. Os produtos agrcolas e as feiras de produtos hortigrangeiros so exemplos tpcos da concorrncia perfeita. Em fim: Existe um grande nmero de compradores e vendedores, de tal forma que o preo dado para firmas e consumidores Os produtos so homogneos Existe completa informao e conhecimento sobre o preo do produto (transparncia de mercado) Entrada e sada de firmas no mercado so livres, ou seja, existe plena mobilidade CONCORRNCIA IMPERFEITA Situao de mercado em que a oferta ou procura domina o mercado. Monoplio1 Diferentemente da concorrncia perfeita, como existem barreiras entrada de novas empresas, os lucros extraordinrios devem persistir tambm a longo prazo em mercados monopolizados.1

Cartel: Acordo entre empresas produtoras, as quais distribuem entre si os mercados, com monoplio, mas sem concorrncia. Um cartel consiste numa organizao de empresas independentes entre si, que produzem o mesmo tipo de bens e que se associam para elevar os preos de venda e limitar a produo.

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O mercado monopolista se caracteriza por apresentar condies diametralmente opostas s da concorrncia perfeita. Nele existe, de um lado, um nico empresrio (empresa) dominando inteiramente a oferta e, de outro, todos os consumidores. No h, portanto, concorrncia, nem produto substituto ou concorrente. Nesse caso, ou os consumidores se submetem s condies impostas pelo vendedor, ou simplesmente deixaro de consumir o produto. Nessa estrutura de mercado, a curva da demanda da empresa a prpria curva da demanda do mercado como um todo. Ao ser exclusiva no mercado, a empresa no estar sujeita aos preos vigentes. Mas isso no significa que poder aumentar os preos indefinidamente. A produo de diamantes De Beers na Africa do Sul , que detm 80% da produo mundial de diamantes, um exemplo de monoplio de uma empresa privada que tem a maior parcela da propriedade de um recurso . Por outro lado, atividades ligadas prospeco de petrleo so exemplos de monoplios criados pelo governo, visando o interesse nacional. Muitas vezes, existe tambm o monoplio natural , ou seja, uma nica empresa pode oferecer um produto ou servio para o mercado inteiro por um custo menor do que duas ou mais empresas . o caso de empresas de distribuio de gua e a prospeco de Petrleo no Brasil, onde no compensa duas empresas investirem em rede de encanamento na cidade inteira. Caractersticas marcantes - (Irei ser repetitivo em alguns aspectos, mas, para a sua melhor fixao) Existe apenas uma nica empresa que domina inteiramente a oferta de um produto/servio no mercado; uma condio do mercado caracterizada pelo controle, por um s vendedor, dos preos e das quantidades de bens ou servios oferecidos aos usurios e consumidores. Designa uma situao na qual a concorrncia restrita. Inexistncia de produtos substitutos no mercado, isto , no h alternativas possveis para os consumidores; Considervel controle sobre o abastecimento do produto no mercado; Devido plena dominao do mercado, o monopolista, dificilmente recorre publicidade, como incentivadora de consumo, se o faz tem muito mais intuito institucional do que de competio; Sua estabilidade pode estar garantida por barreiras que praticamente impeam a entrada de novas firmas no mercado, tais como: Controle de matria-prima ou Know-how - Por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumnio; Patente registrada do produto - Enquanto a patente no cai em domnio pblico, a empresa a nica que detm a tecnologia apropriada para produzir aquele determinado bem; Concesso do governo federal, estadual, ou municipal e; Preo do produto no mercado. Elevado volume de capital: A empresa monopolista necessita de um elevado volume de capital e uma alta capacitao tecnolgica. O monopolista pode escolher vender uma quantidade maior de bens a um preo menor ou menor quantidade de bens a um preo mais elevado. O monopolista pode atuar sobre o preo, aumentando a produo se deseja reduzi-lo, ou, o que mais freqente, reduzindo a produo para elev-lo. A maior parte dos pases probe o monoplio, exceto aqueles que so exercidos pelo Estado, os chamados Monoplios Estatais ou Institucionais, sobre produtos estratgicos e servios de utilidade pblica ou segurana nacional (energia, comunicao, petrleo). A entrada de novas empresas no setor monopolizado freada pela impossibilidade de conseguir custos de produo competitivos (difcil ingresso).Prof. Nildo Ca$$und Jr

O mercado monopolista se caracteriza por apresentar condies diametralmente opostas s da concorrncia perfeita. No h, portanto, concorrncia, nem produto substituto ou concorrente. Nesse caso, ou os consumidores se submetem s condies impostas pelo vendedor, ou simplesmente deixaro de consumir o produto. ARGUMENTOS FAVORVEIS AOS MONOPLIOS Concentram-se principalmente nas vantagens da produo em grande escala, como a elevao de rendimento propiciado pelas inovaes tecnolgicas e a reduo dos custos. Economia de Escala: Aproveitamento eficiente e racional dos recursos de produo, de forma que haja um aumento da produtividade e conseqente diminuio dos custos. Os monoplios podem racionalizar as atividades econmicas, eliminar os excessos de capacidade e evitar a concorrncia desleal. Um exemplo da utilidade dos monoplios o fornecimento de gs canalizado a um centro urbano. O fornecimento de gs aos consumidores por companhias concorrentes, por meio de gasodutos e sistemas de distribuio paralelos, representaria um esbanjamento de recursos em infra-estrutura. ARGUMENTOS CONTRRIOS AOS MONOPLIOS Concentram-se no fato de que o monoplio, graas a seu poder sobre o mercado, prejudica o consumidor ao restringir a produo e a variedade, e ao obrig-lo a pagar preos arbitrariamente fixados pelo monopolista. Tambm se assinala que a ausncia de concorrncia pode incidir negativamente sobre a reduo dos custos e levar subutilizao dos recursos produtivos. Em sntese: Existe um nico produtor que realiza toda a produo S consegue se manter se conseguir impedir a entrada de outras firmas, em razo de fatores tais como: dimenso reduzida do mercado (monoplio natural), patentes, legislao governamental e controle de fontes de matrias-primas necessrias para o seu produto EXTRA: Apontamentos extras sobre Monoplio: Monoplio puro ou natural: Ocorre quando o mercado, por suas prprias caractersticas, exige a instalao de grandes plantas industriais, que operam normalmente com economias de escala e custos unitrios bastante baixos, possibilitando empresa cobrar preos baixos por seu produto, o que acaba praticamente inviabilizando a entrada de novos concorrentes. Monoplio Legal - Quando uma lei assegura ao vendedor a primazia no mercado. Exemplo: At 1995 a Petrobrs possua, por lei, o monoplio das atividades de extrao e refino do petrleo. Monoplio Tcnico - Quando a produo atravs de uma nica empresa a forma mais barata de fabricao do produto. Exemplo: Gerao e distribuio de energia eltrica. Monoplio Bilateral - Quando um monopsonista (veremos a seguir) na compra de um fator de produo se defronta com um monopolista na venda desse fator. Exemplo: A Bom-bril compra um tipo de ao que apenas a Belgo-Mineira produz. O preo depender do poder de barganha de cada um. Oligoplio um tipo de estrutura normalmente caracterizada por um pequeno nmero de empresas que dominam a oferta de mercado. Pode caracterizar-se como um mercado em que h um pequeno nmero de empresas, como a indstria automobilstica, ou ento onde h um grande nmero de empresas, mas poucas dominam o mercado, como a indstria de bebidas.Prof. Nildo Ca$$und Jr

O setor produtivo brasileiro altamente oligopolizado, sendo possvel encontrar inmeros exemplos: montadoras de veculos, setor de cosmticos, indstria de papel, indstria de bebidas, indstria qumica, indstria farmacutica, etc. No oligoplio, tanto as quantidades ofertadas quanto os preos so fixados entre as empresas por meio de conluios ou cartis. O cartel uma organizao (formal ou informal) de produtores dentro de um setor que determina a poltica de preos para todas as empresas que a ele pertencem. Nos oligoplios, normalmente as empresas discutem suas estruturas de custos, embora o mesmo no ocorra com relao a sua estratgia de produo e de marketing. H uma empresa lder que, via de regra, fixa o preo, respeitando as estruturas de custos das demais, e h empresas satlites que seguem as regras ditadas pelas lderes. Esse um modelo chamado de liderana de preos. Como exemplo no Brasil, podemos citar a indstria de bebidas. Podemos caracterizar tambm tanto oligoplios com produtos diferenciados (como a indstria automobilstica) como oligoplios com produtos homogneos (alumnio, cimento). Os mercados de bolas de tnis e de automveis so exemplos de oligoplios. O setor de petrleo cru, quando pensado a nvel mundial, tambm tido como oligopolista, pois poucos pases produtores de petrleo controlam a oferta mundial do produto a chamada OPEP. Caractersticas (Mais uma vez, irei ser repetitivo em alguns aspectos, mas, para a sua melhor fixao) Os oligopolistas podem estar produzindo produtos padronizados (por exemplo, minerao) ou diferenciado (por exemplo, automveis); Devido ao pequeno nmero de ofertantes, o controle sobre os preos pode ser amplo, dando lugar inclusive a acordos (cartis); Pequeno grupo de empresas detm a oferta de um produto ou servio. Esse grupo de empresas geralmente formado por empresas de grande porte, e em setores que exigem grandes investimentos. Ex.: cigarros, automveis, lmpadas eltricas, etc... Como a "guerra de preos" pode ser prejudicial a todas as empresas do setor, as empresas recorrem concorrncia extra-preo (por exemplo: diferenciao, marketing). O ingresso de novas empresas no mercado , geralmente, dificultado pela existncia das grandes empresas do setor que detm parcelas substanciais do mercado. Quando so s 2 ofertantes pode-se chamar duoplio. O mesmo vale para duopsnio. O mercado oligopolista caracteriza-se pela interdependncia das decises das firmas. O setor produtivo brasileiro altamente oligopolizado, sendo possvel encontrar inmeros exemplos: montadoras de veculos, setor de cosmticos, indstria de papel, indstria de bebidas, indstria qumica, indstria farmacutica etc. Outro conceito: Poucas firmas vendendo produtos que so substitutos prximos (seno seria monoplio) CUIDADO: O mercado de fornecimento de energia eltrica monopolista pois, embora haja mais de um produtor, este monopolista em sua regio. (ex: Light s no RJ, Eletropaulo em SP). Em suma: Reduzido nmero de produtores Produtos so substitutos prximos entre si Decises de produo e preo so interdependentes No existe plena mobilidade Possibilidade de formao de cartis

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Concorrncia Monopolista (ou Imperfeita) Trata-se de uma estrutura de mercado intermediria entre a concorrncia perfeita e o monoplio, mas que no se confunde com o oligoplio, pelas seguintes caractersticas: Nmero relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porm com segmentos de mercados e produtos diferenciados, seja por caractersticas fsicas, embalagem ou prestao de servios complementares (ps-venda). Margem de manobra para fixao dos preos no muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no mercado. Essas caractersticas acabam dando um pequeno poder monopolista sobre o preo de seu produto, embora o mercado seja competitivo (da o nome concorrncia monopolista). O mercado de livros, de discos, de restaurantes e barzinhos so exemplos de concorrncia monopolstica. Um livro um livro, mas um livro de Jorge Amado no substitui um outro de Paul Krugman. O mesmo acontece com os discos; se o consumidor aprecia msica clssica,ele no substitui facilmente um disco de Mozart por um disco de Djavan. Em fim, a seguir resume as principais diferenas entre as estruturas do mercado de bens e servios. Elevado nmero de firmas produzido produtos diferenciados, embora substitutos prximos No h barreiras entrada Cada firma tem certo poder de preos, embora a demanda por seu produto seja bastante elstica Diferenciao de produtos pode se dar por caractersticas fsicas, pela embalagem, pela poltica de vendas etc. Monopsnio existe um nico comprador. Situao de mercado em que h apenas um comprador de um produto, geralmente matriaprima. Modelo raro de mercado, em que as condies de mercado so determinadas pelo comprador, mesmo que haja vrios vendedores Normalmente representado por estatais. Pode influir fortemente sobre os preos e sobre o regime de abastecimento do mercado. o caso da empresa que se instala em uma determinada cidade do interior e, por ser a nica, torna-se demandante exclusiva da mo-de-obra local e das cidades prximas, conseqentemente fixa os salrios em patamares baixos. Oligopsnio existem poucos compradores Tipo de estrutura de mercado em que poucas empresas, de grande porte, so compradoras de determinados produtos, geralmente matria prima ou produtos primrios. Representado pelas indstrias alimentcias e seus fornecedores. Exemplo: em cada cidade existe dois ou trs que adquirem a maior parte do leite dos inmeros produtores rurais locais. Cuidado: A indstria automobilstica, alm de oligopolista no mercado de bens e servios, tambm oligopsonista na compra de autopeas. Monoplio Bilateral situao na qual defrontam-se um monopolista e um monopsonista. UM NICO VENDEDOR e COMPRADOR. PREO DEFINIDO ATRAVS DE NEGOCIAO. CONCLUSO Pode-se concluir , assim, que no existe um tipo nico de mercado, existem vrios. Alguns deles tem caractersticas mais prximas da concorrncia perfeita, outros de monoplio, oligoplio ou concorrncia monopolstica. QUADRO RESUMO DAS ESTRUTURAS DE MERCADOS BSICAS

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Nmero Diferenciao de do Empresas produto Concorrn cia Muitos Perfeita Concorrn cia Consider Monopolst vel ica Monoplio Um Oligoplio Poucas Produtos Padronizados Produto Diferenciado Produto nico Diferenciado Padronizado

Condies Controle de sobre Exemplo Entrada e o preo sada Fcil Nenhum Agricultura

Relativament e Leve Fcil Bloqueada Difcil Forte

Restaurantes

Utilidades pblicas Consider Automveis vel Aos

BIBLIOGRAFIAS MANKIW, N. Gregory. Introduo Economia: Princpios de micro e macroeconomia. Rio de Janeiro: Campus, 2005. MOCHON, Francisco, TROSTER, Roberto Luiz. Introduo economia. So Paulo: Makron Books, 2002. PROFESSORES DA USP, Manual de Economia. So Paulo: Saraiva 2003. VASCONCELLOS, Marco Antnio S. e GARCIA, Manuel E. Fundamentos de economia. So Paulo: Saraiva, 2004. WAGNER, Roberto Machado. Economia I Apostila. Edio prpria. 2007. WESSELS, Walter J. Economia. So Paulo: Saraiva, 2003.

OUTROS CONCEITOS

ANEXO

CARTEL Grupo de empresas, da mesma categoria econmica, independentes e individuais que formalizam um acordo para sua atuao coordenada, com vistas a interesses comuns (eliminar a mtua concorrncia). Geralmente pertencentes a um oligoplio. Termo mais usado no Mercado Internacional As empresas respeitam suas individualidades e concorrem principalmente pelos instrumentos de Marketing. Tem como principais caractersticas a pluralidade de empresas privadas independentes entre si, a existncia de acordo voluntrio para a explorao conjunta do mercado de certos produtos e servios, a possibilidade de dissoluo prtica e terica do vnculo jurdico e a fixao prvia dos objetivos gerais e da funo de cada um dos seus componentes. O atrito entre os interesses coletivos do cartel e os individuais de seus integrantes freqentemente acaba em "guerra de preos", Na Alemanha, recebem o nome de sindicato, na Frana de competidor. Podemos encontrar diferentes tipos de Cartel: Cartel Cartel Cartel Cartel de de de de condies: Controle do nvel de produo e das condies de venda; Preo: fixao do controle de preos; Contingentes: controle de fontes de matria-prima; Regies: fixao de margens de lucro e diviso de territrios de operao.Prof. Nildo Ca$$und Jr

TRUSTE Tipo de estrutura de mercado em que vrias empresas, j detendo a maior parte do mercado, combinam-se ou fundem-se (holdings) numa nica organizao. Para assegurar esse controle, estabelecem preos elevados que lhes garantam altas margens de lucro. Os trustes, em muitos pases, so proibidos por lei, mas de eficincia duvidosa. Possui aes semelhantes ao Cartel, diferenciando em dois pontos: O termo mais utilizado para referncia ao mercado interno; No truste as aes so coordenadas por um agente econmico (o que na prtica acaba por abolir a independncia das empresas participantes) . HOLDING Empresa, que pela posse majoritria das aes, mantm o controle e administra outras empresas (subsidirias). A Holding geralmente nada produz, centralizando o controle de um complexo de empresas. Considerado uma das formas mais avanadas do capitalismo, pois permite uma determinada estrutura controle investimentos muitas vezes superiores e em outros pases. POOL ou POOL de EMPRESAS Unio temporria de duas ou mais empresas com vista a objetivos comuns: Reduo de custo; Fins especulativos.

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